苹果最大的竞争对手并不是其他强劲的厂商，而是“厌倦”，或者说人类喜欢新鲜感这个天性。苹果是世界上最成功的企业之一，给我们带来了“改变世界”的iPhone手机。然而，这个世界中是既生瑜又生亮的，iPhone无法独占这个世界，因为它有一个同样强劲的对手——Android。
2015年第二季度，苹果在美国的市场份额为44.1%；作为对比，Android手机的市场份额为51.5%，剩下的很小一部分市场由微软Windows、黑莓以及塞班瓜分。事实上，不止是美国市场，全球市场都是如此，苹果和Android手机几乎平分天下，不知道今年微软发布Windows之后，Windows的份额是否也能跟上。
虽然苹果iPhone很伟大，但它也面临各种各样的危险。在美国市场，它面临的最大威胁就是：厌倦。
虽然自从iOS 2.x和Lion之后，苹果会为这两个软件平台发布升级版本，而这些免费升级也都得到了iOS和OSX用户的喜爱。可以预测的发布形式以及缺少一些很“it”的因素，这让iPhone和Mac操作系统缺乏一些新鲜感。
苹果软件非常拔尖，诚然，苹果很认真的设计整个iOS生态系统，但即使是这样，有时候也难逃“不够新鲜”的吐槽。
第一代iPhone发布于2007年，今年将发布第11和12款手机——iPhone 6S和6S Plus。总的来说，苹果iPhone有着最具识别性的特征：一个实体Home键，可帮助用户返回屏幕主屏；背部的苹果Logo，这是最容易识别的；熟悉的应用和应用图标（从iPhone 3G、iOS 2.0.1开始就已经存在），以及一样的App Store。
用户熟悉iOS的外观和功能，这对苹果来说是好事一桩，可以让用户更容易上手新设备。比如说，如果你手上有iPhone，但你从来没有用过iPad，当你拿起iPad的那一刻，你就已经对这款设备很熟悉，完全知道如何使用，一点都不陌生。在一定程度上，Apple Watch也是同理。
纵观全部的已升级的iOS设备，苹果原生应用的图标都非常相似，OSX上的原生应用图标也是一样（原生Mail应用是个例外）。
然而，熟悉也是需要付出代价的。苹果需要花费很大力气才能够把一些新事物带给我们。苹果iOS给人的感觉就是太熟了，虽然很优秀，但会令人审美疲劳。
ppleWatch上的应用排列方式像泡泡，表面上会比较新鲜，但事实上，应用还是与iPhone上的极为相似，甚至连在Apple Watch上添加、删除和移动应用的方式都与iPhone、iPad的一样。
大部分用户不会因为安卓提供更好的体验而离开苹果，虽然有小部分用户会。苹果自身软件和硬件缺乏新鲜感才是让用户离开iOS阵营转而使用安卓手机的主要原因，无论是暂时的离开也好，长期的也罢，至少他们是因为“新鲜感”而离开。
安卓系统是一个开源的操作系统，任何一家有技术的公司都可以直接使用Android系统或者基于Android系统开发自家的表层系统，也就是用户界面。这使得每一家的Android手机都很有特色，很新鲜。（不过这种特色和新鲜，往往也伴随着一些缺点，比如企业设计不够成熟，安装过多的自家应用，优化不到位，导致系统膨胀）。
LG当前的手机也许在性能或者销量上都不是iPhone的对手，但它贵在让人觉得新鲜，让人觉得他们在创新，推出更好玩的玩法。
苹果向来以“创新”为骄傲，不过近期，苹果开始被认为缺乏创新。昨天，华为CEO余承东在接受媒体采访的时候也表示，苹果近期缺乏创新，因此有信心在高端领域与苹果、三星竞争。（因此，华为将Mate S的售价提升了一个台阶，从去年Mate 7的499欧元提升到现在Mate S的649美元起。）
苹果是世界上最富有的公司，然而金钱这样的东西，多少才算是足够多？从目前来看，苹果的营收还将会继续增长，财富还会进一步累积，这是肯定的。然而，如果苹果能够给我们一些新鲜的东西，苹果的吸金能力将得到升级。
我们万不可说，iPhone和iOS已经优秀到不需要改变。年初的时候，HTC董事长王雪红说了这样一句话，HTC M8已经很经典，经典到无需改变的程度。这忽然让我觉得“经典”很无辜。
追求“新鲜感”是人类的天性，哪怕经典真的非常经典，但我们也要有放弃“经典”的能力，把它收藏起来，偶尔拿出来情怀一下，就像你书房里的经典CD歌曲一样。
事实上，苹果也已经学会将“经典”舍弃，比如舍弃了“经典”的3.5英寸屏幕，升级到4英寸，最后还升级到了iPhone 6 Plus的5.5英寸，这就是用户想要的新鲜感，而不是一成不变的3.5英寸。事实证明，这种仅仅只是外观带来的新鲜感就已经帮助苹果圈住了大量粉丝。
倘若苹果能够在系统功能、应用，甚至是外观上带给用户更多的新鲜感，iPhone的生命力将会更加旺盛，而无需担心三星、华为等步步紧逼的竞争对手。
综所上述，我们也可以这样认为，苹果最大的竞争对手并不是其他强劲的厂商，而是“厌倦”，或者说人类喜欢新鲜感这个天性。
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