人类孤独究竟如何拯救?这款app给了一个答案。

2018-11-08 13:34 稿源:三节课  0条评论

来源:三节课(微信号:sanjieke01)

作者:张成翼

前段时间,一篇名为《我预见了所有悲伤, 但我依旧欣然前往》的文章刷爆了笔者的朋友圈。

随着这篇文章,引出了一款名为JOIN的社交产品和他的创始人于宙。

而根据JOIN公开的数据,该产品目前次日留存超过35%,最高曾达到50%,作为一款社交产品,JOIN的成绩算是不错了。

最近一段时间,大量的社交产品的出现,让这块市场变得火热,在一众玩家,既有像微信产品总监的创业项目Pop与Echo,也有类似即刻这样的社区产品,还有在 00 后颇受欢迎的Soul。在激烈的竞争中,JOIN是如何取得了这样的成绩,他的产品相对于其他社交应用又有哪些特点与不同?

今天,我们还是保持三节课一贯传统,基于产品和运营的角度进行观察和分析,和你分享一下我体验大约一周之后的一些感受和体验,并且尝试着回答这样一个问题,JOIN的未来究竟如何?

有趣的社交产品

我们依次从注册流程,互动机制与个人主页三个方面来看看JOIN产品的基本体验。

 1,注册流程

作为一款社交产品,JOIN的注册流程可以说堪称复杂。

注册过程中,不仅要填写性别,年龄等信息,还需要填写是否毕业,毕业院校与工作场所,出生地与现居地等信息,但是这个还属于常规操作,有两个信息的填写则非常体现JOIN的注册门槛。

▲ 问题下面的引导语都还挺有意思

第一,JOIN需要上传真实照片,不能使用风景,明星照片,遮蔽眼睛和有口罩的照片,并且头像一律都会经过官方审核,不符合要求的照片是无法通过的。

第二,在注册的最后,JOIN需要你填写一个独家问题。实际体验中,问题的类型也是千差万别,诸如“你最喜欢的书是什么?”,“你从哪里认识的我,为什么想要和我做朋友?”“你是什么星座?”等问题都有。没有这个专属问题,也无法通过注册。

单看注册流程就能发现,JOIN对于新用户设置了足够高的门槛。尤其是真实头像与专属问题,基本上筛去了大多数只是为了扫一眼,或者没有对产品很强认可度的用户,保证了用户质量。

而当你体验产品的互动机制的时候,能够发现,JOIN在互动过程中,对于用户设置的门槛也超出你的想象。

 2、互动机制

JOIN中的互动,大概分为推荐,动态和聚会三种模式,也基本上是一对一,一对多和多对多的互动形态。我们依次来看,JOIN在三类互动过程中的一些玩法和特点。

推荐

JOIN最核心的互动机制,或者说,交友机制就是推荐。

每隔一段时间,JOIN当中就会进行一次好友推荐,每次推荐 20 个人。

每个推荐的好友,可以选择想认识和不感兴趣,如果选择不感兴趣,这个人就会直接跳过,之后就不再回重新出现。

▲ 谁能想到,我在体验产品过程中,匹配到我司颜值最高的焦叔,这张照片是焦叔强烈要求露出,否则,通常我们都是直接打码,你可以好好看看焦叔的盛世美颜

而当你点击想认识的时候,则会出现一个问题,而这个问题,就是你在注册过程中,填写的专属问题。

值得注意的,如果是同性的话,或者你是女性用户的话,是可以选择用语音或者文字来回答,但是,如果你是男性,在向女性用户回答问题的时候,必须使用语音,且回答时长必须超过10s。

当你回答问题,并且得到对方认可之后,你就能和对方建立关系了。

单从这个过程中,我有这样几点感受——

1,通过复杂的注册流程筛选出的用户,能否在这里匹配到同样高质量的用户是JOIN必须要解决的问题,而对此,JOIN提出的解决方案是通过推荐建立关系。

推荐有两个好处,首先,他确保了新用户进来之后立刻能有事做,进而匹配到一些优质关系,不至于立刻流失。

更重要的是,个性化的推荐机制是整个产品假设能够成立核心的一环,JOIN的产品假设是,高质量的用户值得高质量的社交,只不过,过去我们的筛选成本太高,那么,JOIN来解决筛选的问题,确保能够建立更有质量的社交关系。这也是这款产品最为吸引我的地方。

2,JOIN的推荐机制能够成立,其实与用户在注册过程中填写大量信息有很大关系。用户的基本信息,成为了推荐机制能够成立最原始的数据,这也就清晰了为什么注册流程如此繁琐。

3,另外,值得一提的是,语音回答问题,尤其是男性必须向女性语音回答问题的互动方式很有意思。

这个方法很大程度上避免了大多数社交产品中女性遭到骚扰的问题,他让大量广撒网,只是撩一下的用户,骚扰成本变得非常高。类似的推荐和筛选机制,探探也使用过,但显然,探探门槛依旧很低,虽然赋予了女性部分选择权,但还是会受到一些骚扰。JOIN的方法则很大程度上将主动权交给了女性用户手中,避免了所有社交产品早期存在的骚扰问题。

同时,10s语音回复这件事,其实让用户的社交行为变得非常聚焦,用户大概率只会在一个人独处,确实有一些沟通的需求时才会认真回答问题。从这个角度看,这个功能的设计,确实非常精妙。

大致说完了推荐的过程,我们再来看看动态和聚会的互动过程。

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