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为啥公众号都在写王菊?幕后推手竟然是……

2018-05-31 09:17 稿源:新榜  0条评论

作者: 二维·陶渊明

来源:新榜(ID:newrankcn)

这两天,想必王菊猝不及防地占领了你的朋友圈,携带着大量的表情包、黑话、段子、热血励志鸡汤文强势霸屏。你也许一期《创造101》都没看过,但已经被她洗脑。

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如果到现在,你还没有保存过菊姐的表情包,不能随口说出几段菊姐的逆袭史和她代表的象征意义,那你可能跟不上时代的节奏了。

有个词叫“出圈”,是饭圈用来形容火到了圈子外的现象,用新媒体行业中的术语来说,就是突破圈层

从当下的刷屏盛景来看,菊姐是“出圈”了。而且这个过程跌宕起伏,惊心动魄。原本被认为最不适合这场女团选拔真人秀的她,却成了“逆风翻盘,向阳而生”的最佳诠释。

王菊的爆红,不仅折射出时代审美的微妙变化,也是一个传播学上的奇观。

王菊究竟有多火?

微信指数破千万,一夜暴涨453%

王菊有多火?除了身边一夜冒出来的“陶渊明”,各大社交媒体平台的数据是最直接的证明。

从微信指数来看,王菊的热度已经超过了很多流量明星, 29 日的指数已突破千万,日环比增长达到453%!

 

(真的出圈!菊姐冲啊)

在新榜的趋势查询工具中,榜妹看到“王菊”相关的微信公号文章阅读数一路飙升。

 

(基于新榜日常监测的59. 4 万公号样本)

上周六最新一期《创造101》播出后,王菊的热度开始上扬,昨天( 29 日)的总阅读数比前天几乎翻了三倍,一天之内涌现 321 篇微信文章,诞生了 7 篇10w+。

百度指数这边,“菊外人”搜索王菊的热情,让菊姐不仅逆袭了高人气的宣仪和美岐,甚至有赶超创造 101 之势。

 

(菊姐不愧是地狱使者、灭霸天敌)

再来看看微博,在@老鸡灯儿 等“专心搞菊”的大V,和@汪苏泷 等公开pick王菊的明星带动下,菊姐的热度趋势明显提升,并在 29 日超越了宣仪小姐姐和山支大哥。

 

这里必须单独提一下有 47 万粉丝的@老鸡灯儿,这位博主在捧红菊姐的过程中功不可没,可以算是关键节点。他从一开始编段子黑王菊,让她“回去杀猪”,说她能“单手打灭霸”,到后来每天不遗余力为她拉票,关于菊粉控瓶(漂流瓶)的截图,引来上万转发,成为菊粉中的KOL。

 

他在微博中提到自己为何转粉,“王菊是因为网友起哄意外打破规则的人,这非常有意思,又很难得。”

而且根据微指数的数据显示,参与讨论王菊的用户中,有近80%是妹子,大部分年龄段处于19- 24 岁。

 

据说最初把菊姐捧红的是gay圈,但是随着她的故事广为流传,越来越多女生被菊姐身上那股独立又自信,勇敢做自己的精神打动,纷纷要送菊姐出道,让菊姐承包地铁(ps.在某赞助商举办的投票活动,为票数最高者承包一辆地铁广告)。

这或许是女性粉丝更多的一个原因吧。

最后,根据前方速报,王菊已经登顶知乎热搜榜。物以类菊,大菊已定啊。

分析了这么多数据,请问榜妹可以加入“中情菊”了么?

公众号在写王菊时到底在写什么?

怎么连科技、创业类的公号都在追菊姐

根据榜妹的观察,在上周六节目播出前,微信公号上关于王菊的文章并不多。

但一篇来自“非正常事件研究中心”的文章,在 5 月 15 日时就旗帜鲜明地pick王菊,虽然这个公号的内容都是带了点调侃的意味。

文中有一句话,“大众审美早就变了,软萌少女已经过时。”现在看来,很有先见之明。

当王菊真的火了,大大小小的公号都开始追这个热点,刷屏到有点看腻的程度。

榜妹使用新榜的数据工具,找出了几百篇菊姐相关文章中点赞数最高的 10 篇:

从这几篇热文来看,角度并不多,基本是讲王菊为啥能爆红(又名菊姐励志传奇)。

值得注意的是“新氧”这篇阅读10w+、点赞数超 7000 的爆文,之所以能在同题文章中胜出,或许是取了个吸引眼球的标题:《网友喷她是 101 里最丑选手,她却用一句话让骂她的人全部转粉!》。

 

音乐评论人“耳帝”在文中总结了王菊吸引的一些特质:“欧美女黑人式的婊气冲天+当代视频自媒体式的真实表达+直言不讳的翻着白眼的撕逼胆识+网络流行土味的活力与喜感”。

还有的热文虽然没用“标题党”,但胜在素材丰富、观点更有深度,比如“萝严肃”的这篇,除了王菊,还写到了“傻白甜”杨超越。同样是焦点中心,但杨超越只有颜值,实力和情商统统很捉急。“萝严肃”认为:她们都是因为“养成”,“大家一起来点赞”这样的规则而产生的异数

作为对比,文中还拿出了海外女团的例子,“根本不能想象没有能力把舞蹈跳整齐的女爱豆竟然可以出道。”

不同于其他文章中齐刷刷的点赞,“萝严肃”则指出了王菊爆红背后的隐忧:“如果她的唱跳实力只是这样没有进步,如果粉丝的安利点永远是她的自黑都和段子而不是唱歌跳舞创作,那么就不足够成为真正的diva。”(榜妹注:diva,指天后,歌唱实力超群的女歌手)

娱乐、情感、文化、时尚类的公号追王菊的热点还算合适,但榜妹发现,随着菊势的蔓延,其他类型的公号也一一沦陷。

比如科技号,“虎嗅网”、“爱范儿”、“钛媒体”等都推了王菊相关的文章。

 

还有创业类中的广告营销圈,则关注到了菊粉的创业和文案能力,比如“姜茶茶”的《王菊的粉丝,绝对是全世界最优秀的文案!》,汇总了菊粉优秀得逆天的拉票文案,摘得10w+。

 

“营销新榜样”从营销的角度,指出这是“一场精准踩中互联网营销G点的大众狂欢”,让王菊打破圈层,成为全民pick偶像的内在原因,是她身上具有的符号意义,她成为了女性精神独立、突破大众审美的一种符号

以及,你看榜妹不也写了么?

 

王菊能火多久?刷屏狂欢能留下什么?

在一片菊势大好,陶渊明们兴奋地给菊姐投票、拉票的时候,热闹中也有一些声音在低沉地问,她又能火多久呢?

虎嗅网的文章《王菊只能火一集》里说,大家为王菊投票,大多是被她的故事吸引。

但不要忘了,故事也是节目组放出来大家才知道的。“当剪辑成为幕后导演的武器,观众的情绪也确实非常容易被调动和操控。”如果不是这期节目多给了王菊一些镜头,她会拥有这次爆红的机会吗?

“杨不坏”发文《王菊红不了》,他认为,“王菊并没有真的红,而是网友们借王菊来宣泄一种丧,宣泄对主流审美的反叛,一种自我朋克,实际上到底是王菊还是陈菊并不重要,只是恰好王菊站到了这个位置上供人宣泄而已。”

但如果站在积极一点的角度上,王菊的出现已经是一件令人欣喜的事情。

比起小猪佩奇这样的刷屏热点,菊姐更能传递出互联网时代多元化的审美和价值观。可能不足以影响到大众审美,但至少有了变化。

她口中那些关于独立、追求真我的金句,也许会给一些原本自卑的女孩带来鼓励,带来勇气。一个娱乐综艺中能诞生这样的icon,本身就是一种进步。

不知道王菊最终能在 101 的舞台上走到多远,相信大家都还蛮期待看到她真的出道的情景。但就算不能,榜妹也觉得她很棒。

因为偶像就是一个给人带来梦想的职业啊。

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