从“点赞”到“好看”再到“在看”,微信公号到底变了什么

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3 月 15 日,好多网友一觉醒来打开公众号,发现“在看”取代了“好看”。去年 12 月 21 日,公众号“点赞”才改成“好看”。

“在看”和存活了 83 天的“好看”在核心功能上并无区别,即用户在点击“在(好)看”后,该文章会被推荐到新增模块“看一看”,并展示给好友。

微信官方称此举是为了降低朋友圈社交分享压力,实现好友分享互动,同时也给优质公众号内容更多曝光机会。

微信,朋友圈,小程序

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而微信公号的这一系列变化,是否实现了改版目标?公众号的点赞和阅读真的提高了吗?大家点赞分享的压力是否真的有所减轻?

下面清博将对近一年来微信公号的“在(好)看数”进行分析,探究这一年来微信公号整体的“在(好)看”变化,重点解答以上几个问题。

(注:数据来源于 2018 年 3 月- 2019 年 3 月清博指数TOP1000 账号)

近一年来微信公号的阅读及点赞变化

近一年( 2018 年 3 月至 2019 年 3 月)月度TOP1000 公号阅读量整体呈现下滑的趋势, 2019 年 2 月份达到了最低点,可能与春节假期有关, 3 月份阅读量稍有所回升。从月度单篇阅读量变化来看,近一年来单篇阅读量整体呈现先降后升的态势, 2018 年 12 月份为单篇阅读量最低点,近三个月有所上涨。

整体而言,公众号近一年整体阅读量的持续下降,明显让腾讯官方感受到了危机。短期内连续两次改版,正是为了应对阅读量不断下滑所做的尝试。

2018 年点赞总量呈现是整体波动下滑的趋势,且下滑幅度较为缓慢,但经历 12 月份第一次改版后,好看量呈断崖式下跌,尽管 3 月好(在)看量有所回升,但与改版前相比,仍差距明显。

改版前后的微信公号的阅读点赞影响

1、第一次改版前后整体数据变化

12 月 21 日,好看取代了点赞,通过分析改版前后两周的数据可以看到,改版对人们的点赞热情影响明显。从点赞总量来看,改版后整体下滑趋势明显,这也为 3 个月后的再改版埋下了伏笔。从总阅读量来看,预想通过“看一看”板块可以增加文章曝光量的效果并没有体现出来,阅读总量仍呈下滑趋势。

这也体现在具体账号上,以 2018 年 12 月阅读数前十账号为例,改版后的 1 月份有 7 个账号阅读量均有不同程度下滑,阅读数提高的账号仅有 3 个,其中阅读量下滑的账号占比 7 成,最严重的公众号阅读量下滑甚至达到了8%。从数据可以看到,微信公号“看一看”模块的增加,看似会提高了点赞后文章的推广及阅读范围,但从数据结果来看,其对文章阅读量提升的影响有限,甚至可能对很多账号没有作用。

2、第二次改版前后整体数据变化

可能是第一次改版效果未达到预期, 3 月 15 日,微信公号官方又将“好看”调整为了“在看”。从数据可以看到,此次调整后总在看量依旧呈现下滑趋势,但在阅读总量上,尽管提升不明显,但整体数据有所回暖。

通过清博指数平台数据观察,我们选取了改版前一周排名点赞排名前十的账号,对比其改版后一周的在看数据分析发现,在看量上升的账号仅为 3 个,有 3 个账号在看数几乎与之前没有发生变化,有 4 个账号的在看数仍在下滑。可以看到,微信官方将“好看”变“在看”的做法对于点赞量下滑趋势的缓解起到了一定的作用,但是是否在未来起到更好的效果,需要更长时间观察。

对于改版,新媒体人怎么看?

12 月份的改版来得如此突然,让很多公众号措手不及。有公众号分析这是机遇,更多的公众号还是在对这些功能进行尝试,但是很多公众号都认同这一观点:改版是微信的自救。

公众号“猎云网”撰文《微信的自救》提到,“微信当前的一切问题,主要来自于重度用户好友数量严重过载,以及衍生的两个圈层对微信功能需求不平衡。”文章认为,此次改版是“张小龙用自己的‘套路’,对微信生态进行净化,驱除沉疴,进行自救。”

而且改版的弊端比想象中来得更快。公众号“ 36 氪”在文章《微信改版 7 天后, 10 倍流量增长和困顿的创作者》直接指出了第一次改版存在问题,“对于大量长尾的中小微信号来说,这次‘看一看’的改版或是一次被重新激活的机会”但“不具备显著的复制性”,而对于粉丝达到百万甚至是千万级别的大号来说,“点赞下降一半”、“朋友圈转发下降一半”、“打开率下降一半”的声音在不断传出。

意识到改版出现问题的微信官方,第二次改版选择将“好看”变为“在看”,但是这次改版也同样没有受到公众运营者的欢迎。公众号“记者站”在文章《微信“好看”变“在看”,可我为什么还是不想点?》评价这次改版认为,“微信终于分清楚了文章阅读与价值判断的区别”,但是改版并没有解决上次改版遗留的根本问题,不管是“好看”还是“在看”,还是“会不自觉流露出的阅读痕迹,解决不了站队问题所引发的尴尬。”

这些问题,微信官方自然也是看在眼里。近日,部分公众号爆出,在微信的最新7. 04 版本灰度测试中,“看一看”模块的权限管理终于提上了日程。

简单来说,就是现在的“看一看”模块中,新增了个人中心的图标,进入之后我们可以设置哪些人看不到我们的“在看”内容,或者设置不看他的“在看”内容。所以曾经担心因为点了“在看”被好友知道自己看了什么的用户,现在完全不用担心了。

不管是“点赞”变“好看”以及“看一看”模块的增加,还是“好看”变“在看”包括后续的调整,我们都可以看到微信官方在整体阅读量日益下滑中的焦虑,短短3、 4 个月之内,微信公众号产生了如此多的变化,这些变化都在告诉我们,在如今的流量争夺战中,微信可能还需要更多改变。

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