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基础类SEO秘诀:浅析网站权重计算因子

2019-03-01 10:39 · 稿源:卢松松的网站
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图片来源图虫:已授站长之家使用

作者:天维之骁 来源:卢松松博客

前言:网站权重有点老生常谈了,所以只敢写个浅析,seoer最关心的是权重,操作最频繁却是天天更新文章,换友链,发外链,为什么要重复这些搬砖的过程?发表点不一样的看法和浅薄的经验,望大家指正。

一、什么是网站权重

引用下百科解释:

权重是指某一因素或指标相对于某一事物的重要程度,强调的是因素或指标的相对重要程度,通常通过划分多个层次指标进行判断和计算。

大白话翻一下:

这里抽象的理解下,权重就是考试得分,网站就是数学试卷,通过,选择题、填空题、应用题的得分来计算总分,其中会强调各个题目的重要程度,就像应用题很重要,分值高,第一题是基础就是送分。

PS:关于第一个问题,我啰嗦下,太多太多的人认为流量等于权重,凭借站长工具的权重判断网站,我想说,不能全信。 权重是你网站的整体或某个页面评分,评分的高低决定了你的排名,排名的高低才决定了你的流量 ,所以站长工具的权重大家可以用着主要的参考依据,没必要全信,因为那还只是预估。先啰嗦到这儿,后面我再说预估数据的真实占比到底有多少。

二、网站权重计算因子有哪些

要计算出权重要满足三个条件: 

1、因子 

2、公式 

3、系数

这儿我主要谈论下计算权重的部分因子,我在这分个层级吧,便于大家理解,还是用数学试卷,选择题、填空题、应用题三个层级,这个题目得分值比重想必大家都知道。

1、页面基础优化计算因子(类比选择题得分项)

网页的基础优化,常规的大家都知道,这里是基础类嘛,我还是说一下:

常规是:TDK、关键词密度、页面标签(h标签、alt标签、meta标签、nf标签)、sitemap、robots

易错易忘的:301重定向、url链接结构、移动适配改造

比较重要的:凸显页面主题、页面差异化、代码规范化。

这里大概说下凸显页面主题,大致意思就是要凸显出整个网页的主题,在这里我也不否定丰富的推荐或者随机推荐,这些版块决定了页面各个区域的重要程度,这个重要程度决定了以后的蜘蛛更新抓取页面的时候页面的评级,扯得有点远了,感兴趣的朋友可以深入研究下。

至于页面差异化主要在于页面构造的标签上,相同的网页外观有人可能用table布局结构(不推荐),有人用ul布局结构,有人用H标签布局结构,有人用DIV布局结构,总之不同类型,能和原有不一样尽量不一样,但是也不要慌,这个主要针对数据体系比较大的网站。

代码规范化这个比较简单,整体代码排版整齐简洁,CSS/JS该压缩就压缩、该放到尾部就放到尾部,比如常用图标用css sprites,从而减少请求等。

到此,页面基础优化完成,会拿到基础(选择题)的评分。

2、链接评级和更新评级计算因子(类比填空题得分项)

链接暂且先定义为,外部链接和内部链接,即所有其它域名指向你的网站的链接,和自己域名下页面链接的指向,这里浅谈下外链评级。

外链-链接数量浅析

有人说反链越多越好,我不完全赞同,但是反链也分为两种情况,即一个页面多个反链,还是一个页面一个反链,传递的评分是不一样的,简单举个反例,理想情况下其它数据均等,A类:一个页面上面有1000反链;B类:10个页面平均一个页面10个链接,一共100个链接,所以反链多的更好吗?

外链-链接质量浅析

既然说到这里,就不得不提一下,高质量的外链,也就是谷歌的UR和DR。UR是页面评级的传递,DR更倾向于整站的评级,不懂的同学可以看下PageRank算法。

鉴于百度早已经发布了打压反链和友链的算法,大致的方式是,同一个链接传递的评分有限的,可以说是无限接近于0,这里也有分散权重的说法。

大致意思是什么呢,比如我只有一块钱,分的人多自然分得就少了,但是同一个人想分两次,我第二次就会分更少的钱给他,这个更少就是无限接近于0。

放到网站之上,就是同一个网站能力是有限,它传递给你一条反链评分可能是3,第二条是2,第三条是1,超过三条,可能0.1,甚至更少,由此来防止作弊,当然这个理论还要结合页面的评级。(BB半天,总结俩字:阈值)

说到这里,感觉内链没必要再说了吧,他的评级原理遵循了,UR的评级原理,不过因为同域名的情况,传递的评分肯定会有削弱,如果页面是高质量的,那么就算削弱了,自然也是一个比较高的评分。

这里提下友链,A→B→C→A这种模式获得的评分肯定高于A互换B互换C,比较外链的初心的是投票机制,凭借的自愿,互换明显不是因为自愿挂链,但凡事有度,玩过火了肯定是会引火烧身的。

比如:链接农场、链轮、站群,不是说没效果不行,效果来得快去得也快,这个东西吧,靠人为也靠天意。

关于更新和再次更新

网站为什么要保持更新,增加内容是一个方面,另一个方面举个极端的例子,人为什么要呼吸,要有心跳,就是为了活着。

同理,更新是否,决定了百度判断你是否还活着,这是一个活跃度的问题,一个积极活跃的网站,肯定是要胜过一个无人问津的网站。

百度也需要新鲜血液的注入,也就是某个领域新的思想和新的理论。所以对于我们这些老家伙网站,当一篇文章的知识点并无新理论出现,已经是高质量原创了要让百度认为你活跃,怎么办?

常见的方法,就是增加评论和侧边栏的推荐,来更新页面,这里如果有感兴趣的朋友,可以深入研究下页面不同区域的重要程度。

也有人通过作弊,每次重新生成静态化页面的时候,同步更新时间因子的方式;或者聚合产生新的页面来完成;对于企业级来说,我的建议是,你可以扩充/续写/纠正一部分内容。比如我这篇文章,过几天,我想完善其中的某个知识点,我可以来继续来更改补充。

到此,链接评分和活跃的评分(填空题得分)就到手了。

 3、用户体验评分因子及评分传递(类比应用题得分项)

都说要用户体验好,用户体验好,需要好到哪儿,从访问速度、图片大小、字体等等(可以参考落地页体验白皮书),提升用户体验的方法有了。

但是到底好不好,怎么判断?百度怎么判断? 这里常用而有效的做法可以AB测试,但是在这里,暂且不去谈用户体验或者AB测试怎么搞。

最基础的判断用户体验好不好,网上一大堆有说了,需要用户深度浏览,需要停留时间,需要降低跳出率。

这些都说对了,所以这也是快排屡禁不止,惊雷反复出手的原因,因为这是应用题,分值是最高的一项。

这也是提升其它页面甚至全站分数的时候,通过某个高质量单页(可以参考hits算法的authority页面)获得的排名和流量会传递出去,不仅仅链接分值的传递,这里就有了用户分值的传递。

说热点图也好,说点击规律也行,一个高流量的页面,除了链接传递评分,更多的评分传递在用户的点击上,这个行为是站内的。

所以也有站外的(都在百度之内),站外的就比较好理解了,在搜索排名,用户点了你之后都不点别人了,跳出率意义就小了,因为用户点了你,就访问了你一个页面,问题解决了,自然就离开了,这个跳出率不扣分反而加分;

那么如果没解决,用户还是继续重复搜索,这个时候,百度就判断你的网站未解决该用户问题,这个跳出率就要扣分了。这一切的外部的点击让你获得了大大的评分,有了高的评分,就能有高分传递,从而全站提升。

所以有人就想说,那么我给自己刷点击不就好了,这个想法是没错的,但是如果一个词搜索总量日均为1,突然有一天,搜索点击量为100,且全部点了你的网站,是作弊了?还是出现热点了?这么小的量自然也不是热点,那就只能是作弊了,如果有兴趣可以研究下点击模型。

到此用户体验评分因子及传递的评分(应用题)就到手了。

好了,今天车先开到这儿,下次发车需要写点啥可以下方留言。里面的论点90%经个人验证过,虽然说验证的数据量不足以支撑整个SEO,但还算是来源实践,野路子出身,也没得多少专业术语来描述,勉强看一看,不足之处请指正。

PS:网站优化并不需要进行到极致,排名只是我的网站比别人网站的总评分高一点点罢了。

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