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【大拿分享】如何提升营销活动专题的SEO效果?

2016-06-20 14:05 · 稿源:站长学院

欧洲杯期间,你的网站有没有制作新的专题,专题有没有借助搜索引擎渠道获得流量?怎么?你正在此为事发愁?

文ITSEO创始人夜息

最近欧洲杯来袭,各家网站纷纷推出了欧洲杯营销专题,这些专题承载着各种渠道流量的着陆。而这些专题由于追求时效性和转化率,往往会忽略掉很多SEO细节,导致难以获取SEO流量,本文就常见的一些营销活动专题经常遇到的SEO问题具体分析一下,进而提高这些活动专题页面的SEO流量。

1,使用搜索引擎『熟悉』的方式构造内容

很多活动专题为了快速上线,会直接采用设计师的PSD稿件直接插入HTML,,再在上面使用标签在图片上设置各种链接,导致整个专题网页呈现给搜索引擎的就是一张图片,完全无法识别其内容。类似的问题还有使用各种Javascript技术创建的网页,尤其是使用一些前端框架开发的网页,会导致搜索引擎无法识别内容。以下是一个典型的反面例子:

这个网页使用了手绘图作为背景,所有文字都放在图片中,并且没有为这些图片增加alt属性,导致搜索引擎完全无法识别这种内容。

在整个网页中,标题中出现的『暑期邮轮』这个关键词,仅在标题和描述中出现了数次,在正文中完全没有呈现,因此搜索引擎也很难给予其排名。

这种问题并不是SEO一个岗位能解决的,只有提升整个产品,营销团队的SEO意识,确保上线的专题页面都符合SEO的要求,提升搜索引擎友好度,才能达到专题SEO效果最大化。

2,保持URL的稳定

对于周期重复的活动,专题,许多网站运营者都习惯于每个周期都新建一个网页版本,例如,用末尾的年份额数字来表示这是最新版本:

https://www.example.com/zt/2016

https://www.example.com/zt/2015

https://www.example.com/zt/2014

以4,6级考试查分为例,如果一名考生今年查分发现考试没通过,收藏该网址,过一年考试后,又重新打开去年收藏的网址,如果打开的还是去年分数是毫无意义的,所以保持一个专题的URL稳定性,对用户体验的提升有帮助,同样对搜索引擎也有意义,一个网页的排名受到其反向链接和历史点击数据的影响,如果经常更换URL,那历史累计的反向链接和点击数据都白白浪费了,只要保证网页内容是最新的,这可以让周期性专题排名更加稳固,不用每个周期都要为了该专题的SEO效果而心惊胆战。

3,标题切中用户需求

由于活动专题要配合公司主推产品或者使用一些营销性的口号,导致网页的关键词经常看起来很美,实际却不符合用户搜索习惯,曾经见过一个例子,北京每到夏季都容易下暴雨,于是新浪网有一年就做了一个暴雨的专题,标题是『北京大范围降水』,然而用户的搜索习惯是『北京暴雨』,于是这个专题就很难拿到SEO流量了。如今新浪网会针对其各类详情页面增加tag字段到标题中,以命中用户的搜索习惯,以获取更多SEO流量。例如:

这样的例子有很多,我们再看两个感受一下

case1:盛夏大减价,出国任意玩,夏天出境去哪儿玩?

case2:【暑假特价游】暑假出境游路线_暑假出国旅游路线

很显然正常用户都不会去搜索『盛夏大减价』这样的关键词,而暑假特价旅游还是有可能有人会去搜索。然而在站内展示的过程中,『盛夏大减价』这样的营销词语显然更具有吸引力,这边比较好的做法是一个网页设置两套title,一套用于站内展示,另外一套用于网页的meta标签,当然前提是内容是一致的情况下。

各类高质量时效性专题是搜索引擎非常喜欢的内容,赶紧回去看看自家专题有没有可以优化的地方,获取更多SEO流量吧。

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