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SEM之医疗SEO关键词策略 取百度之巧迎合用户搜索体验

2012-02-20 15:34 · 稿源:ningyufei.com

笔者在2月16日发布了《SEM之医疗PPC的手 四两拨千斤的高转化着陆页》一文,很久就有朋友提出疑问:什么样才是高转化率的竞价着陆页?这是一个笔者难以回答的问题,也是一个难以统一的标准。它需要结合种种的因素去综合考虑,病种的因素、地域的因素、目标受众的因素,再加上页面布局、颜色布局、图片层次、文字辅助等等等等,才有可能成为一个有较高转化率的着陆页。当然,这需要在实践的过程中不断的探索,不断的尝试改变。既然说到地域的因素,本来就来说一说地域因素对于医疗SEM行业的一系列影响。

【不要以为搜索引擎就没有用户体验

在很多人的眼里,SEO就是每天面对冰冷的数据、冰冷的排名和冰冷的搜索引擎的冰冷的职业,因为他们认为搜索引擎本身就是冰冷的,所以由它产生的数据、排名和SEO本身也是非常直观但僵硬的。其实不然,你以为搜索引擎没有用户体验吗?恰恰相反,搜索引擎正是最成功的用户体验。最好的用户体验,在于改变用户的习惯。搜索引擎已然非常成功的改变和重新塑造了用户的习惯,它正是在你不知不觉中就把你给潜移默化了。最容易被用户忽视的地域,往往就是最容易引起注意的地域,这也是用户体验的细节所在。

对于SEO的关键词来说,反馈到搜索引擎上的最直观的体现就是排名了。我们来看下面的几幅图。

【图1】

【图2】

【图3】

【图4】

【图5】

图1-5分别是在天津、西安、江苏、上海、广州地区,关键词“男科医院”的首页排名部分截图。首先在这里要声明,本文的重点并非是要探究百度对于关键词地域性差异的机制原理。这个现象是显而易见的,这个现象也是众所周知的,这个现象应该也是商业机密的,但这个现象同样也是非常明显的用户体验。针对医疗行业来说,用户在所在地区(如果这个所在地区的IP地址是真实的前提)搜索“男科医院”这个关键词,搜索引擎不论通过何种方法来判定,用户有可能想要获知所在地区男科医院的信息,那么会优先把该地区最有可能相关的网站排名提前,让用户第一时间可以看到。笔者姑且就把这个现象称之为“全国性关键词地域性结果”好了。

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