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2015 年中,陌陌IPO后半年,产品进行6. 0 大改版,将首页“附近的人”改为“留言板”,从匹配人转变为匹配内容。约炮神器这个称号给陌陌带来过大的发展也有大的限制,上市前后陌陌开始洗白宣传,主打兴趣社交说“总有新奇在身边”。
陌陌这次步子有点大,6.0上线之后不少用户都在陌陌留言板吐槽,新版本几乎认不出来了,更有用户愤怒地表示“我再也不用了”,因为人们最习以为常的“附近的脸”这个首页被移到二级标签页,这个功能从2011年起就是陌陌的核心功能,它给陌陌贴上了“本地陌生异性社交”的标签,更直接的说法是“搭讪”或者“约炮”神器。
这是陌陌6 .0的新尝试:从看脸社交到兴趣社交,唐岩讲解变化的原因:在更早期的时候,对产品特别自信;当用户规模到了几亿的时候,自信会越来越缺失,所以最终的决策是个不小的挑战。