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做小红书相信大家一定听过“内容为王”这个词,即做好内容,传播开来,产品就会大卖,随着对小红书运营研究深入,也发现“内容为王”的片面化,内容仅仅是营销后端,真正想把小红书做好,应坚持选品形式内容,三者统一有序进行,才有可能将品牌或账号做起来...在小红书运营也是如此,当品类已有多个品牌种草,无论在人群细分、还是价格都有强势品牌在做,即使你拥有再新的形式和内容,成功突围概率也会比较小.........

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  • 揭秘小红书运营本质:选品>形式>内容

    做小红书相信大家一定听过“内容为王”这个词,即做好内容,传播开来,产品就会大卖,随着对小红书运营研究深入,也发现“内容为王”的片面化,内容仅仅是营销后端,真正想把小红书做好,应坚持选品>形式>内容,三者统一有序进行,才有可能将品牌或账号做起来...在小红书运营也是如此,当品类已有多个品牌种草,无论在人群细分、还是价格都有强势品牌在做,即使你拥有再新的形式和内容,成功突围概率也会比较小......

  • 新华社:“土炕婚纱”火了!小红书掀起农村婚礼新时尚

    谁说农村婚礼就意味着“土气”?现在不少年轻人回农村结婚,选择上小红书“查攻略”,办一场“洋气”的DIY“草坪婚礼”,并把经验分享给更多人,这已经成为新时尚...婚礼结束后,她随手发布了几篇笔记,分享了自己的农村婚礼经验,没想到这几篇婚礼笔记火了,她每隔一段时间打开账号,都能看到手机上显示的“99+”留言...他们在老家湖州农村自己办了婚礼......

  • 小红书34个问答|解决日常运营头疼问题【第2期】

    可以一天发好几篇小红书 流量差的删掉 流量好的就留起来吗?或者发布同一篇文章 数据不好的时候就删掉 然后第二天或者过段时间又重新发吗?(品牌号)...产品牛逼、价格到位的话,直接用15天时间跟踪5-10位符合产品调性和类别的账号,设计一个预算,挑选出1-3个博主去合作直播带货(不要盲目用一天时间挑选账号然后直接做决定!)...如果是那种打招呼的个人号 被禁言了 会影响发布的内容的曝光嘛 ?......

  • 持续动刀电商,小红书能否走出围城?

    多位博主透露,小红书采取双向抽佣政策,作为平台会向品牌方收取10%的平台服务费,和博主结算时再收取10%...根据头豹研究院发布的《2021年小红书品牌调研报告》显示,2021年小红书的收入主要由广告和电商两部分组成,二者的份额占比分别为80%和20%,电商业务的营收仍未实现大规模增长...艾媒咨询报告显示,2020年,抖音直播电商GMV突破5000亿元,淘宝超4000亿元;快手电商业务GMV为3812亿元,而小红书的GMV不足70亿元......

  • 小红书回归「守本分」

    在内容社区普遍遭遇社区氛围和商业变现的两面夹击时,小红书此举是将重心回归在了社区治理上,这种“守本分”究竟是一种回避保守,还是坚守本心?它对于其商业基本盘又会有何影响?...自2021年12月小红书启动违规营销专项治理以来,已封禁81个存在违规营销行为的品牌,处理相关笔记17.26万篇、违规账号5.36万个,包括一些知名品牌......

  • 6个月营收超千万,如何在小红书玩转“露营”?

    这个备受年轻人青睐的潮流露营品牌的第一笔营收来自小红书,品牌创立不到两个月的时间,大热荒野通过三位博主发布的小红书笔记,完成了 28 单露营的交易转化......

  • 抖音造了个「小红书」,这次是对种草生意下狠手了

    在2021年双11,抖音发布的数据报告显示,10月27日至11月11日,抖音电商直播间累计时长达2546万小时,直播间累计观看395亿次...2021年底,抖音推出了独立的电商App“抖音盒子”,试图借助抖音的流量,催生另一个变现神话...抖音看在眼里,既然独立的种草电商App没法迅速承接上抖音的流量,那就自己上,种草赛道的元老“小红书”自然成为抖音对标学习的平台...有公开资料显示,淘宝逛逛在2021年双11前孵化出100位年收入过100万的优质“种草官”,打造1000个新品种草孵化项目......

  • 既无刘畊宏也无李佳琦,小红书的“二线”社区困局

    作为公认的种草平台,2021年11月小红书进行了新一轮融资,它的估值已经高达200亿美元,并且被阿里腾讯、淡马锡等众多知名机构看好...这种营销方式费用并不低...按照艾瑞预计,2023年直播电商规模将超过4.9万亿元,三年翻了3倍,按2021年社会零售总额44.1万亿元计算,差不多是11%...南都对无忧传媒(刘畊宏的MCN机构)的专访中,CEO雷彬艺就提到,抖音等平台在知识类内容,对刘畊宏这样的网红是有流量扶持的......

  • 小红书618开启“灵感助燃计划” 四天五场直播

    为助力小红书618营销,小红书官方开启“灵感助燃计划”,准备了四天五场直播...5月17日的品牌营销专场中,将由袋鼠妈妈CMO和小红书品牌客户业务部华南负责人讲解品牌如何在小红书抢占618声量;小红书品牌客户业务部运营负责人介绍小红书如何助力品牌618投放...5月18日的渠道合作伙伴专场则主要讲解“如何通过达人营销打响618”以及小红书大促节点整合营销玩法...

  • 小红书推618营销灵感助燃计划 官方直播营销全攻略

    小红书官方宣布618营销「灵感助燃计划」,在5月17日至5月20日期间进行四天五场的官方直播...官方表示,在小红书,美妆、服饰、食品、电器3C等多个热门消费赛道的流量,均会随着618大盘流量共同增长...主要包括:品牌营销专场、渠道合作伙伴专场、新消费营销专场、生态品牌营销专场、商业产品助燃专场...

  • 小红书爆文率30%的套路,流量密码竟是这些……【5月版】

    小红书爆文标题:“pxx”表明产品购入渠道;“香香”“腌入味”“招桃花”突出产品好用有效,需求量大,并定位人群女性,吸引用户浏览,“招桃花”,利用香味吸引异性,对于有男朋友的用户来说更是击中人心...小红书爆文标题:标题直接阐明就是美食的教程,而“有手就能做”表明了食谱的简易性,标题当中简单有趣足以吸引大家的眼球...小红书爆文评论:评论区部分是惊叹神器的实用性,总结笔记露出的产品,部分评论询问链接,形成间接种草,小部分评论带有负面情绪,会觉得价格过高......

  • 小红书618营销指南出炉 中小商家筹备阶段的必备公式

    小红书官方发布了一份618营销指南,为中小商家提供详细的广告投放指导,包括在不同时间阶段如何匹配对应的投放预算和投放策略,帮助中小商家明确投放思路,找到营销确定性,在618大促中获得稳定增长...在筹备阶段,商家应该注意些什么呢?又该如何投放?...6.6-6.18的决胜期,这个时期品牌投放进一步扩大覆盖人群和范围,辐射品牌周边或潜在消费人群,可采取高回搜素材广撒网+强曝光手段...6.19-6.30的延热期,商家可总结前期经验,找准转化效率最高的核心词和长尾词,补足前期投放阶段的遗漏......

  • 小红书持续打击炫富行为:最新处理1100多篇违规内容

    昨日,小红书发布关于打击炫富行为的公告称,一直以来持续打击网络炫富现象,对于违规炫富笔记和账号,一经发现将视情节严重程度给予处罚,重则下架处理...小红书在公告中表示,2022年4月25日至5月8日,平台共处理1100多篇炫富相关的违规内容...小红书还公示了部分违规案例,包括伪造人设博取流量、无有用信息的刻意炫富、宣扬奢侈浪费不良价值观等...通过伪造“创业”人设,用同质化的营销文案鼓吹“月入10w+”“三个月收入六位数”,配合奢华图片的摆拍,达到夺人眼球、博取流量的目的......

  • 小红书聚光平台解读

    聚光平台是小红书旗下的一站式商业服务平台,为小红书的营销广告主们提供一体化商业营销解决方案...打开聚光平台,查看其功能,发现,聚光平台延续了推广中心的功能,也就是投放“效果广告”...嚯,还是有点绕,再简单点:小红书把效果广告投放页面独立成了一个平台,名字叫聚光...当然,推出聚光平台的意义肯定不是为了用户的视觉效果,而是在于小红书的广告需要更体系化的、专业化的发展,现在需要更换一个更大的平台去承载...如果你对聚光平台还想有进一步的了解,那么也可以阅读下面的聚光平台官方介绍手册......

  • 一月涨粉40w,@就你吃不饱成小红书新顶流?

    该系列推出后,在小红书引起了很多关注与讨论,每篇视频笔记的点赞都能达到万数,博主的账号@就你吃不饱也迅速涨粉,从3月底的15w一路狂飙突进到现在的55w,一月涨粉40w...根据卡思的观察,四月@就你吃不饱 在小红书吸粉超过40W,站内关联笔记如“70斤与120斤”“70斤的吃饭方式”超20w篇,可谓是近期的小红书顶流之一......

  • 小红书上线一站式广告投放平台「聚光平台」 支持产品精准定向、智能投放

    小红书官方宣布上线了一站式广告投放平台——「聚光平台」(ad.xiaohongshu.com),该平台旨在帮助品牌以更加智能高效的方式触达目标人群,基于人群资产精准锚定目标用户心智...小红书方面称,平台已经成为2亿人的生活指南,平台上汇聚了大量真诚、专业且温暖向上的优质博主,他们以美好生活为源动力,基于兴趣和热爱不断输出优质内容......

  • 小红书roi很惨,品牌自查这11个坑

    品牌虽然拿了资本的钱,但品牌创始人的每一分钱都需要花在刀刃上,投放小红书的roi一半是品牌本身的问题,一半是小红书策略的问题...当小红书用户搜索品牌词或者产品需求词时,看到高颜值的美女博主也为品牌做了颜值背书,品牌方希望品牌调性给用户什么感觉,就找到什么气质类型的博主来做内容...当用户在素人或初级达人的笔记看到其品牌时,无论目标用户在哪里看到海龟爸爸,都会去小红书搜索品牌词...本文列举了11点因素,有部分是品牌顶层设计的问题,有部分是小红书操作的问题,还有就是内容的理解不够......

  • 品牌方必看|什么是小红书「商业公约」?

    延续了之前的传统,这次小红书「商业公约」上线,本公众号(也就是麋鹿先生Sky)也受邀参与了小红书「商业公约」线上媒体沟通会,对小红书「商业公约」的诞生和意义等,与小红书社区生态负责人银时老师进行了深度沟通...所以,商业公约,就是小红书面向品牌方们(主要是品牌)提出的一种商业新共识,只要在小红书平台涉及商业,就应当按照商业公约来进行,例如:...商业公约里就明确了这个问题,商业化是社区延伸的必然,也是作为一家公司的必然,无论哪种情况,小红书都没有拒绝商业化的理由......

  • 关于新上线的《社区商业公约》,小红书回答了这些关键问题

    去年4月推出的《社区公约》,主要从分享、互动两个方向对创作者和普通用户的社区行为规范做出了约定,要求社区创作者在分享内容时应遵守申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则,讲述的是“真诚分享,友好互动”的社区价值观...抖音主打兴趣电商,快手推出市井商业,通过出台《社区商业公约》以及此前一系列围绕商业化、内容治理的动作,小红书也在尝试打造属于自己的商业生态......

  • “滤镜太重”、“杂草太多”引争议 小红书上线商业公约反对虚假种草

    小红书日前上线了《社区商业公约》,从保护创意资产、通过专业号进行经营、反对“虚假种草”等方面,明确了商家和品牌的权利和责任,这也是小红书首次系统地表达了社区的商业规范主张...被问及虚假种草治理进度时,银时表示,自2021年12月16日开始,小红书启动“虚假种草”专项治理,至今累计封禁57个品牌,共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个...刚过去的五一假期,不少用户根据小红书博主分享的露营景点图文前往打卡,却屡屡踩坑,被大量用户吐槽为滤镜景点,让用户出现一种被欺骗、上当了的感觉......

  • 小红书上线《社区商业公约》:反对“虚假种草”

    继此前发布《社区公约》之后,小红书宣布增设《社区商业公约》,首次系统地表达了社区的商业规范主张,倡导品牌和商家践行“真诚经营、用心创造”的价值观,开展有创造力的商业活动,实现“商业与社区共生共赢”的成功...《社区商业公约》显示,小红书从保护创意资产、通过专业号进行经营以获取平台的赋能、反对“虚假种草”等多个方面,明确了商家和品牌的权利和责任...小红书社区生态负责人银时表示,“商业公约希望达到的效果,第一个是希望大家对平台倡导的思路、规范和态度是更加清晰的,让商家和品牌在这里放心经营,而不是惶恐地揣

  • 小红书公布社区商业公约:反对虚假种草 保护创意资产

    小红书上线《社区商业公约》,首次系统地表达了社区的商业规范主张,倡导品牌和商家践行“真诚经营、用心创造”的价值观,开展有创造力的商业活动,实现“商业与社区共生共赢”的成功...小红书在此前上线的《社区公约》基础上增设的《社区商业公约》,从保护创意资产、通过专业号进行经营以获取平台的赋能、反对“虚假种草”等多个方面,明确了商家和品牌的权利和责任...

  • 小红书:五一期间露营相关搜索量同比增长746%

    今年五一,国内掀起了一股露营热潮...其中西安露营搜索量同比增长约18倍,青岛同比增长约20倍...数据显示,五一期间飞盘相关搜索量同比增长约40倍,徒步同比增长约4倍...

  • 小红书品牌618TOP攻略,他们只需做对这几件事【收藏版】

    同时也需要思考消费者实质需求、心理需要什么...查看小红书月榜可以发现,在618活动开启之前,也就是五月的蓄水期和六月的引爆期中显示,已经有众多品牌在小红书加大了品牌投放,海蓝之谜更是以393篇的投放笔记、1084w的投放成本、互动量最高58.59w的形势位列商业投放榜一,其次是祖马龙、必胜客...商家做活动时不能仅仅为了活动而做活动,而是要以品牌的长久发展来来稳定输出,在有品牌理念的前提下,做品牌......

  • 大厂环伺小红书,抖音淘宝之后,网易也来了

    上述知情人士透露,Kelly是小红书的忠实用户,在使用小红书的过程中发现,小红书搜索推荐精准度越来越高,甚至远高于抖音,对抖音搜索推荐方面不满意,提出关注小红书...据QuestMobile发布的 2021 年中国移动互联网年度大报告显示,在亿量级APP中,小红书的月活增长速度仅次于抖音极速版、快手极速版,超过了哔哩哔哩抖音主App...据晚点LatePost报道,小红书 2020 年营收7. 5 亿至 10 亿美元,广告业务营收占比约为80%,实现三倍增长;而电商仅占总营收的约20%......

  • 我希望这是小红书旅行博主最惨的“五一”

    ......上图为千瓜数据搜索近 90 天的“旅行”关键词的数据截图,可见旅行笔记篇数已处于今年以来最低点,甚至低于2022 年新年,发布旅行笔记的达人也在呈现大幅下跌的趋势...我相信这些很可能是其他旅行博主的真实写照,因为疫情导致无法长途旅行,所以只能被迫的把旅行目的地调整为周边,受到长期以来的疫情负面影响,导致对消费,旅行的欲望也同时下降了......

  • 小红书美食爆文方法论,总结4000篇笔记套路【通用版】

    小红书爆文封面:封面的美食让人看着就垂涎三尺,将所有制作的美食都放与一张图片中,通过色泽来吸引用户,对于颜值高,有简单的平底锅美食,谁都想自己动手试试...小红书爆文内容:内容博主没有太多有声的解说这个视频的内容,相反是通过实操来展示了全部过程,让用户一起看来美食的诞生,让人更加确定这个美食简易性和可实操性,这种跟着教程直接做的美食,也是更让人跃跃欲试的感觉......

  • 小红书信息流、搜索广告双升级 提升品牌投放效果

    为了更好的适配信息流和搜索两大场景的特性,小红书近期宣布对「信息流广告」和「搜索广告」进行了双重升级,从用户决策链路出发,最大程度提升品牌投放效果...在信息流投放中,控制投放成本和提升点击率是品牌关注的核心指标...在同等消耗情况下,「目标成本出价」的整体转化效果也相对更好,品牌无需频繁修改出价,也能达到控制成本的目标...小红书搜索产品还推出进阶新功能——「行业推词」和「关键词质量度」,帮助品牌找到更精准的搜索关键词,以及衡量关键词与自身品牌的关联效果......

  • 小红书4月健身Top500爆文分析

    近期的健身类目也被他带的有较大增长的趋势,所以今天我们就来聊聊健身类目,顺便对健身类目的爆文做个分析...说回来,目前健身类目的爆文基本都集中在傍晚,也就是晚 6 点-晚 9 点的时间段,次选时间为下午...如果将健身类目的内容类型分开平均,那么数据如下:...那么在健身类目怎么写一篇爆文呢?别急,只要按照下面的方法,你也能做出一篇健身爆文...通过对 500 篇爆文进行筛选,可以看出真实、经验类型的笔记是素人/初级达人出爆文的重点......