新消费品牌
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万益蓝WonderLab荣获2023星球奖年度新消费品牌金奖：以创新和健康营养引
备受瞩目的星球奖BrandStarAwards2023在经过激烈的角逐后，终于揭开了神秘的面纱。在这场新消费品牌领域的盛大颁奖典礼上，万益蓝WonderLab凭借其出色的品牌影响力、创新能力和产品优势，荣获了2023星球奖年度新消费品牌。我们期待万益蓝WonderLab能够继续保持创新和激情，为消费者带来更多优质的健康产品和服务。
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将衬衫做成科技单品，新消费品牌欧定“换道超车”
近年来国家大力提倡科技创新，“智造中国”战略下各种高新技术被应用到传统消费品领域，各行各业也开始被重塑，人们衣食住行的商品也迎来了更新迭代。一众新消费品牌的诞生革新了中国本土的市场格局，也升级了人们的消费观。“不塌领穿欧定”是欧定OWN DREAM品牌战略出圈的第一步，未来还会在爆品营销和品牌跨界上持续加码，期待欧定品牌“出圈”之路带来更多的创新和举措。
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荐 流水的新消费品牌，赢麻了的供应商？
又有供应商企业跑在了新消费品牌前面IPO。3月1日，麻六记、李子柒等网红消费品牌背后的供应商，四川白家阿宽食品产业股份有限公司在深交所官网更新了招股说明书，拟在深市主板上市。这些供应商们在流水的新消费品牌背后，成为了行业真正的大赢家。
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勤策董阳：新消费品牌加快渠道数字化进程，从营销活动和费用管理切入
2 月25- 26 日，“ 2022 新消费品牌独角兽峰会”在杭州举办，80+知名消费投资机构、500+新消费企业创始人共聚一堂，一起见证中国新消费品牌穿越周期以后的韧性增长！勤策作为深耕消费品行业的数字化服务商，也受邀参加了本次大会。作为一个先进的消费品渠道数字化服务商，勤策将基于在消费品行业的最 佳实践，助力更多的新消费品牌开疆拓土，高歌猛进。
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公路商店斩获《经济观察报》2022年度“杰出新消费品牌奖”
2023年2月15日，ITA营响大会暨第二十届杰出品牌营销年会在杭州顺利召开。在行业呈现复苏迹象的市场消费背景下，包含品牌主、业内专家、投资者们等一众业内大咖相聚线下，围绕“品牌持续增长”、“品牌长效经营”、“品牌心智回归”等多个维度，共话品牌们的长期“主意”。开场致辞上，中国广告协会会长张国华提到，品牌的打造不是一蹴而就的，而是一个长期的过程�
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星球奖2022 获奖名单揭晓，impact荣获新消费品牌出海代理服务创新奖
12 月 17 日，星球奖BrandStar Awards 2022 已于不久前正式结束评审工作。在星球奖以「创新、可持续、多元共生」为核心价值观，以促进行业对于品牌创新的理解为核心目标的评审标准下，impact.com分别在数据管理与KOL营销领域荣获新消费品牌出海代理服务组服务创新奖。平台强大的营销归因技术让品牌通过有效的营销数据评估营销伙伴的能力与价值，从加以改善并找到新的业绩增长点，帮助品牌更好地开展效果营销，提高出海营销ROI，从实际出发助力中国品牌出海。
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东极定位：新消费品牌快速破圈，对标进口品牌是关键
2022 已悄然进入尾声，双 11 的开启及双 12 的预备为消费市场带来了一丝暖流。今年国内市场的新消费市场从爆发式增长阶段进入理性发展阶段，在疫情等外部因素冲击下，如何沉淀、蓄势成为了新消费赛道的主旋律。随着消费复苏，新消费赛道正迎来新的发展方向。8 月 24 日，第 一财经发布《 2022 中国新消费品牌增长力白皮书》，白皮书指出随着我国消费结构不断优化，消费品质化、多元化逐渐增强，促进了众多新消费品牌的诞生。瑞幸咖啡凭借其强劲表现，跻身“ 2022 中国新消费品牌年度增长力榜”，在新的市场环境下，为一众新消费品牌树立了
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蕉下IPO冲刺，解码新消费品牌如何跨品类经营？
近日，新消费品牌蕉下更新招股书，继续于港股冲刺IPO。据最 新招股书显示，今年上半年，蕉下总营收达到22. 1 亿元，同比增长81.3%，净利润达到4. 9 亿元，迎来了业绩大爆发。那么为什么蕉下能够突围新消费市场，等到了冲刺IPO的机会呢？一起看看吧！现如今，新消费市场作为新出现的领域，跟以往“做品牌”的方式不一样。以前的传统品牌做品牌是铺路，方向是线性的，一个品牌对应的就是一个产品或者品类。而新消费品牌做品牌是织网，方向是辐射性的。我们想象一张蛛网，最中间是品牌，向外辐射的每一条经线对应一个品类。两个相邻品类之间?
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据报道，新消费品牌蕉下于近日更新招股书，并且在更新的招股书中披露2022年上半年
据报道，新消费品牌蕉下于近日更新招股书，并且在更新的招股书中披露 2022 年上半年业绩数据...帽子、其他配饰（主要包括口罩、袖套、墨镜、手套、披肩及围巾）和其他产品（主要包括鞋履）也迎来不俗的增长，收入分别为4. 97 亿元、6. 03 亿元和 5673 万元，同比增长65.2%、127.5%、213.4%......
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荐 再次“出湘”，长沙网红新消费品牌们能走多远？
尤其是七年都未走出长沙的茶颜悦色，却在近两年四处伸展触角，拓展重庆、南京、常德、株洲、岳阳、衡阳、湘潭等多个城市...长沙消费品牌的崛起，与长沙本土文化有着密不可分的关系，而走出这片赖以生长的土壤，长沙消费品牌们还能长红吗?...而将视线放回长沙，实际上，不止是茶颜悦色，长沙网红新消费品牌们都未停止“出湘”...彼时，长沙已经有近300家门店...”城市品牌研究的青年学者李连壁曾表示:“而从另一方面来说，长沙网红品牌也会‘反哺’城市品牌形象，改变城市与人之间的关系......
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向真而行 | 2022中国新消费品牌增长力白皮书发布会暨Growth50颁奖典礼
在Growth50 榜单之外，第 一财经、CBNData还重磅揭晓了《 2022 中国新消费品牌年度潜力榜》、《 2022 中国新消费年度上市公司榜》、《 2021 中国新消费年度投资机构榜》、《 2022 中国新消费年度商业价值MCN机构榜》、《Growth· 2022 新消费年度影响力人物榜》等 9 大系列榜单，旨在发现中国消费市场极具成长性的代表品牌、企业及个人......
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新消费品牌六大能力榜单发布！增长实力以外，还有多少“技能点”值得聚焦？
其中食品饮料有 15 个品牌入选，美妆个护赛道有 13 个品牌入选，两者相加占去新上榜品牌总数的一半...一套稳中求进的组合拳打下来，伊利股份在 2021 年也实现了 1106 亿元的营收，同比增长14.2%，净利润87. 3 亿元，同比增长23%...国货美妆品牌菲鹿儿的出海历史可以追溯至 2013 年，如今菲鹿儿已成长为东南亚市场数一数二的美妆品牌......
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真实力无惧真挑战|Growth50·2022中国新消费品牌年度增长力榜单正式揭晓
这些讨论中不乏消费品牌对过去几年高歌猛进的反思，比如消费品牌的“门槛”应当更高，消费创业应该更“重”，对待消费者应该更加谦虚...如果将Growth50 榜单与 5 月 10 日公布“ 2022 中国新消费品牌增长力大调查TOP300”对比会发现，Growth50 品牌在组织能力、供应链管理能力方面的优势最为突出，与去年的情况一致...Growth50 组织能力单项得分排名TOP10的品牌中，有 8 个品牌成立年限超过 10 年，其中 4 个成立年限超过 20 年......
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直面“真”挑战、打磨“真”实力 |《2022中国新消费品牌增长力白皮书》发布
为了探讨以上问题，第 一财经、CBNData（第 一财经商业数据中心）重磅发布《 2022 中国新消费品牌增长力白皮书》，全面分析了 2021 年来中国消费市场的变与不变，并从捕捉消费需求、提升技术创新、构建产品力、实现消费者有效触达、把握线下市场机遇、迭代企业组织力等 6 个方向出发，对中国消费市场的当下和未来进行深入研究...居民人均可支配收入亦面临冲击，消费者信心受到一定影响...“货架即营销”，消费品牌的渠道营销策略有着多元故事可说...服装鞋包、线下餐饮等行业的品牌研发岗位都出现了薪资的大幅提升......
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东极定位：新消费品牌迎来线下时代，必须闯过深度分销这一关
2021 年 5 月，粮油领域的新消费品牌十月稻田，宣布完成B轮14. 5 亿人民币融资，本轮融资由红杉资本中国基金和云锋基金联合领投，CMC资本、泰合资本跟投...从战略定位的角度讲，这些诉求存在如下三大战略弊端：...新消费品牌若想建立自己的品牌主权，就要学会打价值战、品牌战，通过品牌定位与品牌广告的方式，抢占一个独特的心智定位，这样才能避免昙花一现的命运...也因此，东极定位创始人王博老师一直强调，接下来的三五年，中国大批量的新消费品牌都将迎来线下时代，都要面对深度分销这一关......
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新消费品牌如何在抖音电商成长？我们拆解了2个典型案例
那么，通过抖音电商获得迅速成长的品牌究竟是如何用好这个经营阵地的?在“FACT经营矩阵”模型推出一年后，抖音电商是否进入了新阶段?品牌商家们又该如何调整“作战方式”?...《2022抖音电商新品牌成长报告》显示，2021年1-11月，抖音电商新品牌月度交易规模保持稳定增长，月均环比增速超24%...在5月31日举办的2022抖音电商生态大会上，抖音电商强化了“全域兴趣电商”的概念，即兴趣电商不仅仅有直播间、短视频的内容场，还包含了商城、搜索等中心场......
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君智咨询谢伟山：新消费品牌应坚持长期主义，从网红走向长红
君智咨询董事长谢伟山认为， 10 多年前出现的一大批处在创业阶段的“淘品牌”，由于部分品牌依靠短期内的流量大爆炸，迅速蹿红，但随着时间的推移，这些品牌的“短板”逐渐暴露，包含品牌对于供应链、团队管理、战略、产业等层面理解肤浅等...谢伟山观察了很多类似的品牌，并着重以品牌在消费者心中的认知可能性反推品牌的现实可能性...而在爆品之上，应该做到产品与品牌战略的统一...”与此新消费品牌们更应该坚持“长期主义”，从网红走向长红......
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荣登2021新经济行业年度巅峰榜，YOOZ柚子当选年度“最佳新消费品牌”
作为严格限定使用者为成年人的成瘾品，电子烟经受了诸多讨论与非议，积极履行社会责任成为电子烟企业的必然选择...国内电子烟赛道头部品牌YOOZ柚子荣获“最佳新消费品牌”，引发行业内外广泛关注...在行业规范方面，YOOZ柚子在品牌创立初期就推出了针对保护未成年人的“YOOZ柚子态度计划”，也一直在从品牌宣传、系统及技术管理、经销商及销售管控，全方位落实执行未成年人保护企业社会责任...产业发展方面，YOOZ柚子作为共同参与《团体标准》起草的企业代表，始终保持高度行业自律，在标准发布前就一直坚持标准化管理和严格把控产品质量，积极配合国家行业标准体系建设...
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YOOZ柚子荣获艾媒“2021新经济行业年度巅峰榜”最佳新消费品牌
活动现场揭晓了“2021新经济年度巅峰榜”获奖名单，以表彰为新经济行业作出突出贡献的企业及行业人物，助推中国经济发展...在用户宽度加大、需求纵向加深的情况之下，凭借着坚持自身“长期主义”的理念，YOOZ柚子自身独特的产品力，及强大的线下经营与合规管理能力，使得YOOZ柚子逐步成长为国内第二大电子烟品牌...YOOZ柚子在品牌创立初期就推出了针对保护未成年人的“YOOZ柚子态度计划”，也一直在从品牌宣传、系统及技术管理、经销商及销售管控，全方位落实执行未成年人保护企业社会责任...相信在此背景下，YOOZ柚子作为“最佳新消费品牌”，仍将依托其强大的品牌管理能力及综合优势实现持续增长...
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荐 在县城开服装店：比新消费品牌更懂营销，比电商更懂下沉
2021 年，中国市场对于“下沉”这个词已经不再陌生。近几年来，各个行业在互联网的助推之下，先后冲入抢占下沉市场，或苗头初显、或战事正酣、亦或是已白热化甚至黯然离去……
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荐 做产品还是做内容？新消费品牌增长入口不止一个
美妆品牌花西子、完美日记走出国货美妆新想象;潮玩品牌泡泡玛特掀起盲盒式营销新玩法;饮料品牌元气森林、雪糕品牌钟薛高，也都在消费市场中占据一席之地。它们从产品层面满足着消费者的需求变化，又深耕社交媒体和电商运营，在短时间内就完成了过去传统品牌几年的成长路径。
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追觅科技上榜36氪「FUTURE系列」高成长力新消费品牌榜单
近日，智能清洁领域新锐品牌追觅科技入选 36 氪「FUTURE系列」高成长力新消费品牌榜单，一同入选的还有近几年在新消费领域表现突出的三顿半、花西子、李子柒、观夏、蕉内等品牌。该榜单特邀消费领域的行业专家、投资人、服务商、媒体人组成专业评审团，从市场竞争力、产品增长力、模式创新力、品牌影响力和资本关注度五大维度对新消费品牌综合评估，甄选出新消费热门赛道中 100 个真正跨越时间周期、展示出强劲生命力的优秀品牌。?
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红小厨荣膺《2021年新消费品牌未来独角兽》，引领食品新消费！
10 月 17 日，“黄金一代 世界品牌” 2021 新消费品牌独角兽峰会在北京举办，红小厨作为“Ready to cook”新消费品牌，强势入选《 2021 新消费品牌未来独角兽TOP100》榜单。 本次峰会蓝鲨消费将联合新浪财经、新潮传媒、铅笔道、企查查举办，吸引了行业大咖、投资机构及一大批新经济领域高成长性企业齐聚峰会现场。本次独角兽 100 强榜单的评选根据估值、营收、产品/渠道/品牌/供应链等能力维度，寻找具备高速成长的潜力、有望在?
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智能健身模式创新获行业认可，FITURE荣膺新消费品牌独角兽大奖
近日，首届界面REAL科技大会在北京举办，并发布了2021“REAL100 创新家”名单。该榜单由界面新闻联合 50 余家顶级投资机构，从数百家入围公司中，历时四个月评选出覆盖新科技、新消费、新能源、新企服、新健康五大赛道的 100 家优秀创业公司，专注智能健身赛道的独角兽企业FITURE荣登“REAL100 创新家”新消费赛道榜单。除此之外，FITURE还在由新浪财经、新潮传媒、铅笔道、企查查和超过 40 家一线消费投资机构共同发起的新消费品
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万亿市场赛道，芬香私域电商如何成为新消费品牌增量引擎
近几年，新消费品牌在人群更替和媒介变迁中，不断开创新品类，瞄准新细分赛道，并在这条赛道上占据先机。而在“流量内卷”之下，建立自己的私域渠道阵营已经成为行业共识，越来越多的品牌开始跑步入场。业内观点指出，2020年被称为私域流量觉醒元年，2021年私域流量依然会是最大的增量市场。对于品牌来说，一方面要构建与经营自己的社群，另一方面可以用好社群群主如推手、主播、KOC们的力量，挖掘第三方平台的社群价值，将私域社?
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高瓴增持，新消费品牌名创优品位列增持榜前列
高瓴披露其在美股的最新持仓数据，截至 2021 年 6 月 30 日，高瓴在美股共计持有 89 家公司、总市值97. 14 亿美元（约合 629 亿人民币）。总价值约 600 多亿人民币的持股份额当中，新消费巨头名创优品位于增持榜前列，增持比例达1.14%。中国本土新消费品牌名创优品，在 2018 年 9 月获得腾讯、高瓴资本 10 亿的战略投资， 2020 年 10 月成功上市，成为全球第一的自有品牌价值零售商。名创优品创始人兼公司首席执行官叶国富表示，“
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智旗：研究100+新消费品牌，发现品牌营销真相50条！
越来越多互联网人，入局新消费创业，被许多人戏称是“降维打击”。没错，互联网人的确对小众人群、数据、部分渠道有自己的精准资源和玩法，但在一小部分人群、一两个渠道被渗透之后，他们也陷入不知该“如何破圈、如何动销、如何做品类延展”的窘境。做品牌是一个综合性系统性的工程，没有只做单点突破就成功的品牌。这是这么多年做完大大小小30多个领先品牌（从十亿到百亿、从0到1阶段的品牌）之后最深的感触之一。这里分享来自@?
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2021新消费品牌增长峰会：穿透表象，寻找跨越周期的可持续增长力量
2021 年7 月6 日，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的看长·2021 中国新消费品牌增长峰会在上海举办。峰会现场汇聚了近四十位重量级嘉宾以及上百家各领域消费品牌、互联网品牌、投资及MCN机构，围绕“看长”主题，共同探讨新消费品牌如何从短期“爆红”走向实现更为长期的、跨越式的品牌增长。作为国内领先的、面向品牌企业提供数字化增长解决方案的智能服务商及消费大数据研究机构，CBNData总计发布超过3000 份数
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重磅！Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜正式揭晓
在消费结构升级和后疫情时代的背景下，消费市场迎来了全面革新。资本对新消费品牌的热情不减，消费者对国货的青睐也与日俱增。 2021 年消费行业融资事件占比继续提升，披露融资金额同比大幅增长147%。 2020 年双 11 新增的亿元“新贵”中，56%是国产品牌。 2021 年， 国货品牌关注度已经是非国货品牌的 3 倍。图源：CBNData《 2021 中国新消费品牌增长力白皮书》新消费品牌的成长逻辑也在被改写。从细分需求切入、擅长数字化营销与
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无限畅与景甜“美美联合”，打造轻体无压力新消费品牌
近些年来，伴随国民健康意识提高，现代都市人群对于身材维护的需求日益突出，面对精致的美味食品又能保持身材，成为摆在都市人面前的难题。知名健康品牌无限畅给这个难题提出了解决方案，强调健康吃喝，同时守护好身材，成为美食的好伴侣。近日，无限畅官宣景甜为其品牌代言人，开启品牌升级之路，景甜和无限畅品牌强强联手，使无限畅成为轰动大健康行业的焦点话题，有了顶流明星加持，无限畅的品牌从健康圈“火”到饮食圈，突破圈
