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不满足于在网游圈称王,「大胃王」腾讯会吃掉「steam」的蛋糕吗?

2016-11-22 11:02 · 稿源:B座12楼

来源:B座12楼

作者:天然卷

世界上只有一个 Steam,暴雪没做到过,EA 没做到过,Ubisoft(育碧)也没做到过,但 Valve 却做到了。

近日,腾讯游戏平台(简称 “TGP”,「Tencent Games Platform」)宣布即将代理《这是我的战争》(《This War of Mine》),这是继TGP前段代理《饥荒 联机版》后又一款 PC 端优质游戏,而《饥荒 联机版》曾在短短两周时间内销量突破50W,堪比该款游戏在 Steam 平台上半年的累计销量。

腾讯进军 PC 游戏发行,首单也拿出了不错的成绩单,一直以来的疑问又被重新挖起:TGP 能否成为中国版的 Steam?

为什么喜欢拿 TGP 对标 Steam?

今年10月20日起,TGP 宣布联合海外发行公司 Supernova 正式发行《饥荒:联机版》,提供包括限时折扣、联机国服、平台综合服务等在内的TGP用户专享服务。(不与 Steam 用户共享服务器)

这一行动也印证了腾讯几个月前的宣言——今年8月份,腾讯互动娱乐游戏平台与社区产品部TGP产品总监王伟光、运营总监钟畅波表示,转型后的TGP平台将涵盖单机、网游、页游、手游以及VR/AR游戏的综合发行平台,除去原有的网游页游和手游服务外,还引入第三方正版单机,未来的业务重心是PC游戏,包括单机和网游的发行和运营。

过去,TGP依靠着 LOL(英雄联盟)、CF(穿越火线)等热门网游跻身顶尖游戏公司行列,近年来,购得 暴雪6%股份、收购 Riot Games(LOL开发商),TGP 给人的标签还是更跟网游产业比较搭一些。

但今年来:

5月份,腾讯也联合英特尔、海尔在CES ASIA 2016 推出 TGP游戏主机,配合 TGP 的游戏资源,试图进军游戏主机市场。

86亿美元巨资收购Supercell(《部落冲突》《海盗奇兵》等知名手游开发商);

代理 Klei Entertainment 开发的《饥荒:联机版》,两周销量达到50万;

腾讯似乎在向世人宣告他们不仅仅满足于在国内网游圈子一家独大,腾讯欲将 TGP 打造成一个全方位游戏平台。

而事实上,TGP 的「全方位平台」转型之路正与 Steam 发生冲突,即使说 TGP 在单机游戏代理发行方面尚处于起步阶段。

但是,基于腾讯拥有的庞大资金支持、雄厚的研发实力,扎实的用户基础,过去腾讯也证明了他强大的海外收购能力,没人敢小看腾讯的动作,吃瓜群众们自然就拿它跟全球最大的 PC 游戏平台—— Steam 进行全方面对比,腾讯若是想在 PC 游戏市场有所作为,Steam 必然是腾讯绕不开的一座大山。

腾讯到底有没有这个能力?

说到底,腾讯到底有没有这个能力?相比舶来品的 Steam,背靠 BAT 一极的 TGP 自然有他的优势:

用户基础,TGP 前期运营的庞大玩家基础,加上腾讯QQ、微信两大社交工具的推广渠道,TGP推广可谓是能覆盖到国内多数网民,另外,较之Steam 传统的登录方式,一账户登录的便利程度也较高。

市场,中国拥有大量的单机游戏用户,且过去几年,国内正版游戏市场正日渐完善。

支付方式,Steam 的卡单现象不是一般的严重,这点腾讯等国内企业还是具备一定的优势的,但是,如果与 Steam 竞争,腾讯为何开放微信支付接口给 Steam 呢?

语言优势,由于中文编码原因和开发成本,Steam 上游戏厂商愿意出中文版的还是少数,对于部分玩家而言,语言障碍还是构成了障碍(国内有一部分 Steam 玩家因为某些游戏未汉化给予差评,如 FM2017 ),此次腾讯代理《饥荒:联机版》推出汉化版正是很好的例子。(虽然之前传闻盗窃国内其他汉化组汉化成果这一行为还有待商榷。)

据steamspy.com,Steam 中国区用户份额高达5.61%,仅次于美国(16.53%)和俄罗斯(8.66%,也是知名低价区),排在全球第三位,可见国内正版市场正处于渐渐成长。10月份 Steam 开发者大会上,Valve(Steam 母公司)公布数据,2014以年,Steam 亚洲地区收入增长近 500%,自然与中国地区的潜力也有较大的关联,不乏中国地区成为 Steam 低价区的因素。

首先,谈数据,以下为国外知名 Steam 数据统计平台 Steamspy 有关《Don't Starve Together》(原版 《饥荒 联机版》)的统计数据:

(数据源自Steamspy)

可以看出,《饥荒:联机版》于2016年4月登陆 Steam,历经近7个月时间,全球累计数量约为500多万份,中国约占比 8.4%,也就是说中国地区销量大约为42万份,其中还包括半卖半送的——《Don't Starve Together》版本上线前短暂期间,购买《Don't Starve》时可获赠联机版一份(笔者也是受益者,233)。

所以说,这次 TGP 短短两周内完成50万销量,已经超过了《Don't Starve Together》在 Steam 上近半年的累计销量,不论是 TGP 的用户转化能力还是国内正版游戏玩家的消费潜力,50w的销量都能在一定程度上说明问题。

另外,网易代理《守望先锋》玩家超1500万,如果说《饥荒:联机版》21元的售价并非多大开支,《守望先锋》198以及328的定价完全就是 Steam 一款 3A 大作的级别,这些案例都似乎能让「单机游戏资本回报率低」这一点不再成立。

如果原来的网游用户真的能实现向单机游戏用户的转化或是融合的话,对腾讯而言,毫无疑问,这又是一个巨大的收费点。

但是,这些优势是否意味着腾讯必然能继续单机游戏发行这条路呢?

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