【创新中国】爱维：让广告看起来更美好

现在的移动广告营销已不再是传统意义上的“广而告之”，而是有针对性的“有的放矢”。在制定营销策略时，除了要考虑如何将广告内容做得创意吸引人之外，广告主们也在思考着如何将其精准推送到目标消费者面前，从而提高营销投入的ROI，避免造成不必要的广告费浪费。从移动广告的实质上来说，广告主最终目的并非为了购买媒体，而是希望借助媒体的传播力与其潜在用户即目标人群进行有效的触达。将合适的广告投放给适合的人，就是所谓?

随着移动互联网的不断发展以及智能手机与智能生活的推广，移动广告也正在火热蔓延。对于新的行业趋势，移动广告投放对广告展示、投放形式都已经发生翻天覆地的变化。在PC时代，流量入口主要是搜索引擎，在搜索引擎搜索出来的一个个页面都承载了互联网广告。移动互联时代，以新闻客户端、社交软件为主的APP成为了移动端广告渠道的主要的流量入口，承载大部分的广告流量。哪里有用户，哪里就有营销，移动互联网的发展，让许多品牌都?

移动营销具交互性强、传播快、位置化等天然优势，其潜在价值随着移动互联网的快速发展而逐渐释放。作为社会化营销的突破口，移动互联网营销推广有望成为未来移动互联网流量的主力军，尤其是备受品牌主热捧的移动视频广告、移动APP广告、移动信息流广告等移动广告，其营销前景值得期待。那么，在大数据时代，如何深挖数据实现移动广告精准化？（图片来源：艾媒《2015-2016年中国智能手机市场研究报告》）移动广告营销优势不容忽视据

当下流行于企业界、科技界、营销界最热门的两个词，除了移动互联网，还有一个毫无疑问就是大数据了。前者提供了一个全新的媒体渠道，后者则为精准营销找到了发力点。

自从Android平台横空出世的那天，就打上了开放和免费的标签，因此很多Android的开发者都不得不通过在APP中投放广告的方式来获得盈利，那么要真正弄明白自己的收入情况，玩转移动互联网广告，没有数据支撑是肯定不行的。

大数据正在引领一场全球产业革命。大数据使IBM、亚马逊等全球顶尖公司受益，《福布斯》显示：“采用大数据，云计算和移动战略的企业发展状况，超过没有采用这些技术的同行53%。”在戴尔开展的一项调查中显示，采用大数据、云计算以及移动战略的企业，优势更加明显。大数据驱动，正在引发一场企业营销新变革。 继十八届五中全会明确提出“十三五”期间实施国家大数据战略以来，《国务院关于促进云计算创新发展培育信息产业新业态的

打造广告主的”阿尔法狗“：用AI+大数据颠覆商业决策

流量变现一直是困扰商业WiFi运营商的难题，而大数据广告的出现或将使这一难题迎刃而解。从线上往线下导流的O2O模式，其转化率比传统的流量变现转化率显著提高，推广成本仅为纸质传单的1/10。这也是国内首家登陆新三板的商业WiFi公司——百米生活的一种新尝试，即从传统流量广告转向大数据变现。用户连接商业WiFi后收到运营商推送的广告已成常态，但是如何实现广告转化（即WiFi广告变现）才是如今各大运营商遭遇的扼颈之?

广告是已经被验证的、三大最成熟的、互联网行业商业模式之一，今年的互联网广告业延续了过去几年的增长趋势，且势头越来越猛。国内广告业在2015年 总支出为6,500亿元，其中互联网广告支出约1300亿元。

程序化本身靠技术，但技术无法帮助我们判别如何交易。未来的网络广告投放将不断向高效、精准的目标迈进，要实现这一目标，从数据化思维出发，优化算法模型和交易模型，通过对用户行为的抓取，精化对购买路径的运算速度和结果，才能引导更高效率的购买成交。这也正是广告家从重重DSP巨鳄中杀出的核心价值观所引领的一条创新方向。