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天生青春 从新媒体到全媒体跨越的芒果TV背后

2019-08-18 18:35 · 稿源:站长之家用户投稿

红网时刻记者 杨朝文 长沙报道

8 月 14 日,中国互联网协会、工业和信息化部网络安全产业发展中心(工业和信息化部信息中心)在 2019 年中国互联网企业 100 强发布会暨百强企业高峰论坛上联合发布了 2019 年中国互联网企业 100 强榜单。继 2017 年排名 56 位,到 2018 年的 30 位,再到今年的 20 位,芒果TV连续 5 年进入中国互联网企业百强榜单,是榜单前 20 名中唯一的国有企业,蝉联湖南省互联网企业第一。

芒果TV总裁蔡怀军。

芒果TV总裁蔡怀军在接受记者采访时,将这一系列成绩均归功于媒体融合与创新。他表示,芒果TV下一步的发展目标是走向中国互联网企业的第一阵营。而作为传统媒体的互联网平台,芒果TV也将肩负起主流媒体的社会责任,做到责任、品质和价值“三位一体”全面发展。

融合创新 传统媒体互联网时代的新发展

位于马栏山的芒果TV总部内,处处印刷、张贴着“天生青春”的标签。这不仅是湖南广电一系列平台以年轻人为受众的精准定位,更是芒果TV自身发展历史的生动写照。

“芒果TV”这一品牌实现从无到有,从有到丰,至今只有 5 年时间。

2014 年,在传统媒体面临转型的当口,湖南广电集团集中全台资源实施媒体融合战略。当时,湖南卫视自有版权节目,在互联网领域只由芒果TV独家播出或独家控制播出,一律不再分销。以版权内容作为成本投入,变短期利益管理为战略价值管理,湖南广电全力打造芒果TV互联网平台。

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芒果TV海量自制节目,获得市场与口碑双丰收。

2017 年,芒果TV以净利润4. 89 亿的成绩顺利实现扭亏为盈, 2018 年 6 月,芒果TV又与快乐购、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司重组上市,正式成为国内A股首家国有控股的视频平台,以“芒果超媒”的全新姿态开启资本新路。芒果TV主打内容和社交、快乐购打造媒体零售平台、芒果互娱的强项是电竞、天娱传媒拥有丰富的艺人资源、芒果影视和芒果娱乐有优质的IP资源,一个贯通上下游的互联网媒体生态系统也由此打通。

加速平台融合的同时,芒果TV自身内部在人才管理和激励机制方面也不断开展大刀阔斧的改革。蔡怀军介绍,芒果TV在岗位管理方面实行最严格的竞争和淘汰机制:中层干部和普通员工每年根据考核情况末位淘汰10%,部门未完成KPI,员工淘汰率最高可达30%。快速的人员流动,不断让年轻人获得表现自我的机会;核心岗位实行竞聘制,才华横溢的 90 后也可以担任制片人。

2017 年,芒果TV开始大力推行工作室制度,工作室的配置、流程、人事财务完全独立,但创新风险则由平台兜底。在这一开放式政策的激励下,何忱工作室《明星大侦探》系列,李甜工作室《妻子的浪漫旅行》,彭丹工作室漫改剧集《火王》等一系列优秀作品不断涌现,创造观众口碑和经济效益双丰收,湖南卫视与芒果TV也实现人才共享和双平台播出机制,实现传统媒体与新媒体的全方位融合。

守正创新 打造青春正能量主阵地

互联网平台的核心群体是年轻人,作为一家员工平均年龄不到 30 岁的年轻互联网企业,芒果TV的主要用户群体为 35 岁以下的年轻人。蔡怀军介绍,年轻人有着丰富的求知欲,针对年轻人群体开展正向的价值观引导尤为重要。打造一批年轻人喜欢,既有内容创新也有正确价值导向的原创节目,成为蔡怀军助推芒果TV迅速占领广大年轻人市场的秘密武器。

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针对年轻用户群体,打造青春正能量主阵地。

随着各大网络视频平台的纷纷崛起,网络自制综艺节目也层出不穷。芒果TV以不变应万变,将更多精力放在主流价值观引导上。《变形计》关注留守儿童与家庭教育、《妻子的浪漫旅行》引导正确的婚姻关系、《新生日记》为 90 后新生代夫妻带来育儿启示……

围绕“一带一路”“脱贫攻坚”“乡村振兴”等带有时代特色的选题,芒果TV联合湖南卫视、湖南都市等电视频道共同推出《我爱你,中国》《我的青春在丝路》《四十年四十村》《赶考路上》《不负青春不负村》等新时代“新闻大片”,围绕责任、荣誉、青春、成长等关键词,芒果TV正致力于成为新一代青少年正确价值引导的“能量场”,以“主力军”姿态,抢占主流价值阵地。

互联网时代的快节奏遇上工匠精神的慢工出细活,蔡怀军认为二者并不存在矛盾与冲突。准确把握价值观导向,找准接下来一段时间市场在哪里,芒果TV管理层凭借对市场变化的敏锐判断,三个部门的独立评估以及公司党委决策之后,提前半年至一年时间筹备和制作内容,保证节目产品高水准的同时不断推陈出新。

蔡怀军认为,芒果TV的“价值”不能简单等同于“利润”“价格”或“利益”,它应该是对个体或群体具有引领作用、深入骨髓的世界观和人生观。芒果价值观要实现从“流量至上”到“价值至上”的实质性跨越,这是芒果TV的底蕴和优势,更是根本职责。

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充满青春与活力的湖南广电集团。

技术创新 抢占未来发展新高地

在“ 2019 年中国互联网企业 100 强榜单”上,芒果TV位居全国第 20 位,相比去年提升 10 个名次。这也是芒果TV首次在该榜单上同时超越新华网、人民网、央视网、咪咕文化、东方明珠等国有互联网企业,在国有互联网企业和新媒体品牌中位列第一名。

同时,在今年的榜单上,芒果TV还超越了唯品会、同程、科大讯飞、美图等“独角兽”互联网公司,大大拉开了与竞品网站的距离,并超越上市公司哔哩哔哩 50 个以上名次。

从新媒体到全媒体,尽管芒果TV在互联网企业同行业中取得巨大的竞争优势,但芒果TV的技术革新趋势从未停止。 2018 年,芒果TV正式成立“创新研究院”, 开始对5G 、AI、VR等前沿技术进行前瞻布局,抢占新的发展高地,并在金融、游戏、文学等领域分步骤拓展,最大程度创造生态矩阵的超高价值。

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