移动互联网「遗珠」:起了大早,为何赶个晚集

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声明:本文来自于微信公众号  Tech星球(ID:tech618) ,作者:马微冰 ,授权站长之家转载发布。

都说铁杵磨成针,有志者事竟成,但在复杂的互联网世界中,这个道理并不完全通用。

10 月 11 日,证监会的一则声明宣告墨迹天气IPO失败。这家成立了 10 年之久的公司,一直在努力冲刺上市,但最终没能被认可。

“谁都没有想到是这个结果,我们努力了三年”,一位内部人士向Tech星球(微信ID:tech618)表示。“能预报天气,却无法预知自己的命运,”面对网上苦涩的调侃,他们颇为无奈。

截止目前,墨迹天拥有6. 5 亿注册用户,此次冲击IPO失败的核心原因,是盈利模式过于依赖单一的广告变现。这也侧面反衬了资本市场对工具型产品态度:流量思维已经过时,核心的考验的是赚钱能力。

与墨迹天气同样崛起于移动互联网蛮荒时代,还有成立 9 年的知乎、文艺青年最喜欢的豆瓣、 2018 年全球月活排第九的Wi-Fi万能钥匙。

他们都拥有数亿的注册用户,也都是风靡一时的热门平台。

无奈的是,赢得了鲜花和掌声,但企业本身的盈利模式还不清晰。尤其在用户增速已经下滑的现实面前,他们迫切需要上市回报股东和员工。可是,当它们叩响资本市场的大门时,大概率会面临墨迹天气相似的命运。

在陌陌、拼多多、斗鱼等同时代公司,都以火箭般的速度成功上市,豆瓣、知乎、墨迹天气、WiFi万能钥匙这些移动互联网时代的「遗珠」,为何错失最佳上岸时机,未来又将如何发展,都值得复盘。

爆红后却选择偏安一隅

“不管不问、不悲不喜”,这是大多数人对豆瓣的印象。

成立 14 年来,豆瓣一直给人一种慢节奏的感觉,比起杨勃这个真名,创始人的网名阿北更具有知名度。与其他互联网产品急躁的跑马圈地不同的是,豆瓣一直都是属于小圈子的聚会。

“萝卜青菜、各有所爱”,阿北给豆瓣定下的slogan。

从书、电影、音乐,再到同城活动,再到小组讨论,豆瓣之后的每一次改版都是被用户催着走的,因此每一步都走的无比顺利。上线一年之际,注册用户便超过 11 万, 2007 年 11 月用户突破 100 万大关, 2009 年底达到千万级用户。

一直追崇用户至上的豆瓣,甚至在商业化的道路上都做的毫不矛盾。 2011 年,阿北宣布豆瓣已经基本实现盈利,并在那一年的 9 月完成了第三轮 5000 万美元融资,开始了更主动的商业尝试。

截至 2019 年第二季度,豆瓣注册用户1. 96 亿,其中豆瓣电影的月活跃用户在 1 亿左右。但豆瓣也已很久没有声音,目前留存的多数是老用户,豆瓣自我选择了偏安一隅。

如果说是豆瓣是文艺派的乌托邦,那么以精选回答而著称的知乎,则是知识范的集结地。

成立于 2010 年的知乎,在当时百度一家独大的问答领域,抢走了部分肉糜。“这是一个真正分享知识、经验和见解的平台”,知乎就如这句标语一般,在用户的心中树立起权威的知识旗帜。

据CEO周源曾经透露,知乎在 2011 年上线之初,互联网技术类的问题占到了50%以上,“所以很多人说知乎是互联网人士,IT人士和产品经理这些人的聚集地。”

一时间知乎被贴上专业化、精英化的标签。成立一年便拥有 30 万注册用户。

2013 年从邀请制改为开放制,知乎开始逐步从服务一部分人的知识社区转型为一个普惠内容平台,用户数实现了快速增长。

2016 年知乎的用户增长速度还在高峰,还没有出现 2017 年的悟空问答挖角 300 名大V的事件,那时候的知乎如果启动赴美上市计划,应该也能讲述一个漂亮的资本故事。

与知乎同时期创立的垂直领域产品墨迹天气,也是移动互联网时代“单点突破”的典型。

创始人金犁原本是诺基亚的员工, 2010 年看中天气预报的强需求、大众化的特点,便在业余时间制作了一款APP——墨迹天气。

在移动互联网初期,新鲜准确的天气产品受到用户的喜爱,半年就有了 100 万用户。截止目前,成立 10 年来共拥有6. 5 亿用户。

据天眼查消息,墨迹天气成立 10 年来共获得 7 次融资,其中不乏用阿里、险峰、腾讯、盛大等投资大佬的身影。

工具类产品只要抢先占领用户的刚需心智,拥有巨大的用户量将不再话下。随着移动互联网时代到来,运营商的流量成为限制用户的关键因素。刚刚兴起的无线WiFi,使“蹭网”成为大家热衷的事情。

2011 年时任创新院院长的陈大年提出想做WiFi共享,直到 2012 年 9 月在第三拨团队的努力下,WiFi万能钥匙才正式问世。

伴随着中国移动互联网用户的增长,上线不到一年,活跃用户就自然增长了数千万。因为早期产品不确定,在头三年的发展阶段大家只想默默“帮用户连上网”。

2018 年,WiFi万能钥匙的母公司连尚网络,月活用户达到 9 亿,其中来自小镇青年的占比已经超过62%。 2018 年全球综合月活跃用户数排名前十的App中,WiFi万能钥匙位列第九。

曾与大哥陈天桥创办过上市公司盛大网络,对连尚网络的上市计划并没有特别热心,耐心做流量变现和创新项目孵化。以至于鲜有关于连尚网络的新闻,出现在互联网上。

这些移动互联网的“遗珠”们,在自己的所属领域中发光发亮、自享其乐。

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