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库克在这封信中称，诸多因素造成公司营收不及预期，包括中国市场销售不佳、iPhone销售低于预期等...
“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前预测的影响还要大，供给侧限制和新兴市场表现不佳，成为苹果决定下调2019财年Q1营收指引的主要原因，新品推出过多过密、美元走强等因素叠加影响，导致了占苹果营收近六成的iPhone手机升级情况少于公司预期...
因此，把苹果营收预期从890亿美元至930亿美元，下调至840亿美元;毛利率从38%至38.5%，下调至38%左右...
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近日市场调查机构CounterpointResearch发布报告，在苹果最大的海外市场中国，iPhone15和iPhone15ProMax的首销等待时间要超过前代产品iPhone14。iPhone15标准版的交货时间是前代iPhone14标准版的两倍。iPhone15ProMax所有版本中最早到货日期是11月2日，有些版本甚至要11月16日才能到货。
在此前全新的iPhone15系列开启预售后，上周，该系列新机正式发售，不少小伙伴都已经拿到了新机。和去年一样，今年iPhone15系列也是4款机型，在不同层面进行了升级，比如全系标配灵动岛设计，采用了Type-C的充电数据接口、升级A17Pro芯片、潜望式长焦镜头等，由此自然也带来了不一样的市场表现，那究竟哪个版本最受欢迎呢？全新的iPhone15系列现已正式开售，其中，iPhone15：128GB5999元、256GB6999元、512GB8999元；iPhone15Plus：128GB6999元、256GB7999元、512GB9999元；iPhone15Pro：128GB7999元、256GB8999元、512GB10999元、1TB12999元；iPhone15ProMax：256GB9999元、512GB11999元、1TB13999元。
日前，知名苹果分析师郭明錤表示，iPhone15系列不同机型销售差异化表现较为明显。iPhone15、15Pro销售均低于预期，如果苹果不降价销售，有可能会砍单。根据第三方渠道商提供的截图，15ProMax1TB全色目前最高售价16888元。
瑞银证券发布最新报告，对iPhone15系列新机的出货量进行了调整，将原本预期的8000-9000万台预期下调至7800万台。这是首家宣布下调iPhone15出货量的机构。IDC中国高级分析师郭天翔也赞同这一观点，他表示，随着华为的回归以及国内其他安卓厂商在中国高端手机市场上的努力，苹果将会面临更大的挑战。
9月29日，iPhone15系列在发布的当天，法国突然宣布将禁止销售iPhone12，理由是该产品的射频暴露超过了当地的法定范围。苹果公司之前已经向法国政府提交了软件更新的申请，并已获得审批，预计近期将推出软件更新，以解决这一问题。苹果公司还未正式发布软件更新的具体内容和时间。
在一次海外媒体的专访中，苹果公司的CEO蒂姆库克谈到了他对于苹果未来的愿景。当被问到苹果为何每年都要推出新款iPhone，尽管新iPhone的变化不大，这似乎与苹果一贯主张的环保理念相悖，毕竟，最环保的做法不就是减少iPhone的更新频率吗时，库克给出了他的回答。然，库克的这番话似乎并没有说服网友，比如之前苹果取消了随机附送的充电器，却在官网上卖出了高达100多元的价格。
苹果公司正式开售iPhone15系列，包括iPhone15和iPhone15Pro两款小尺寸机型，以及iPhone15Plus一款大尺寸机型。在当前市场环境下，不同机型的销售情况呈现出明显差异，主要表现在产品素质方面。iPhone15系列产品的整体升级幅度有限，并且缺乏创新，因此在第三方销售渠道上，iPhone15ProMax的报价已经开始破发，iPhone15和iPhone15Plus则略有溢价。
法国监管机构ANFR宣布iPhone12系列无法在当地销售。原因是其超过了当地无线电频率暴露的法定范围。这一数值上限为1.6W/Kg；在欧洲，则规定为2.0W/Kg。
苹果将在明年推出搭载3纳米制程工艺芯片的MacBook、iPad。这些新品的需求将低于预期，原因在于缺乏增长动力。但如果需求持续下降，阿斯麦等供应商可能面临压力。
苹果公司首席执行官蒂姆库克在接受海外杂志采访时谈到了公司未来的规划。当被问到为什么苹果每年都要发布一款新的iPhone新iPhone几乎没有太大升级，这与苹果一直倡导的环保观念不符时，库克表示:“我认为对于那些想要的人来说，每年都能买到一款iPhone是一件很酷的事情。虽然每年都发布新iPhone看起来有些浪费资源，但从环保角度来看是有利于可持续发展的。
