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哪家App最会玩营销?美图公司收获“金远奖”两金两银

2018-05-30 13:54 · 稿源:站长之家用户投稿

  5月24日,第十届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在北京举行,本次盛典由《广告主》杂志、品微会联合举办,是大中华区唯一一项基于整合营销传播理念进行评估表彰的全媒体奖项评价体系,对于各个获奖企业来说无疑是最好的品牌背书之一。在本次金远奖颁奖典礼上,美图公司一举夺得了综合类金奖及银奖、整合传播类金奖及银奖四个奖项,众多经典传播案例令人印象深刻。

  美图公司参会代表现场分享案例

  “金远奖”是一个颇具公信力与含金量的盛会,现场汇聚了诸多一线广告主,美图公司作为图片领域的巨头,自然是焦点。当然,除了坐拥庞大的用户数外,美图公司旗下美图秀秀、BeautyCam美颜相机、美妆相机等多款App与时俱进的营销新方式也被业内人士多次手动点赞,美图公司参会代表也在现场从优秀营销案例、娱乐营销经验、产品技术亮点等多方面进行精彩分享。

  第十届“金远奖”颁奖盛典现场

  整合传播类金奖:美图秀秀绘画机器人

  美图秀秀自2017年底推出“绘画机器人Andy”这一黑科技功能之后,这位人工智能绘画师就成为全网热议的对象。绘画机器人 Andy 是由美图公司自主研发出的黑科技,能通过深度学习技术对大量图像数据进行精准分析与学习,不断增强绘画能力。绘画机器人Andy不仅为Angelababy、唐嫣等一线明星作画,还得到人工智能教父李开复的大力赞赏,更是跟微软小冰、迪斯尼等展开线上及线下异业合作。此次第十届金远奖颁奖典礼现场,美图秀秀绘画机器人项目也获得了整合传播类金奖。功能推广期间, 美图秀秀端内Andy累计使用量高达2.8亿,微博话题#绘画机器人Andy#累计曝光量3.6亿。

  美图秀秀绘画机器人Andy

  综合类金奖:BeautyCam美颜相机好运拍立来

  除美图秀秀外,美图公司旗下BeautyCam美颜相机App也凭借2018年春节期间的“好运拍立来”项目,获得综合类金奖。

  BeautyCam 美颜相机根据春节主题和习俗,为用户精心设计了多个春节拍照场景。从腊月二十八拍到正月初十,引导用户用 BeautyCam 美颜相机记录下和家人的每一次团聚。春节期间,BeautyCam 美颜相机就凭借产品功能+新春营销活动,直接登顶 AppStore 热门搜索关键词第一。微博活动话题#好运拍立来#阅读量近5000万,讨论晒照量近5万人次。

  综合类银奖:BeautyCam美颜相机新年桃花发

  除了“好运拍立来”,BeautyCam美颜相机同期推出的“新年桃花发”营销活动也因为产品功能新颖、营销手段多元而收获了2.17亿的曝光量,获得综合类银奖。

  美颜相机发型管家功能于2017年12月推出,上线以来深受用户喜爱。该功能可以帮助用户瞬间改变造型,为爱美女性提供人工智能虚拟换发服务。该功能推出后,美颜相机团队结合元旦跨年的时间节点,包装“新年换发型,拯救桃花运”这一概念,契合用户心理,制作幽默有趣、 病毒传播等系列内容。

  整合传播类银奖:美妆相机万圣节

  以AR实时虚拟妆容效果而备受女生青睐的美妆相机,也是美图公司旗下一款用户过亿的App产品。2017年的万圣节,美妆相机就凭借连接品牌与用户的营销创意,巧妙借势“万圣节”热点,上演了一波经典的节日整合营销。

  万圣节期间美妆相机上线了节日特别版本,并基于各国文化研发了14款万圣主题妆容和12款 AR 造型。精美的妆容和精湛的技术让美妆相机成为万圣节期间最受欢迎的影像 app,斩获了中国 App Store 摄影与录像分类榜、香港地区 App Store 免费应用总榜的双料冠军,万圣节当天的中国区总用户新增数较平日暴涨1100%。

  万圣节妆容的火爆也引发Angelababy等一线明星红人自发试用传播,同时美妆相机还发起微博话题、制作创意H5、策划事件营销……将活动热度继续推至高潮。

  第十届“金远奖”以“智赢”为主题,对新的营销模式进行探讨,而美图公司把四项大奖收入囊中也代表其创新的营销及商业模式得到业内专业人士的一致认可,有广泛商业前景的美图也将继续在创新道路上开拓,也许下一个风靡网络的营销点子已经在路上了。

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