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Mate10又一上市大片,因赛集团助力华为打响出海营销战

2018-04-04 11:01 · 稿源:站长之家用户投稿

在告诉消费者“我能干什么”之前,不如与消费者共同探讨“我是谁”

前不久

一组来自华为的

#为自己#视频

与当代女性重新定义

“我”是谁

For Girls

华为Mate 10的产品升级

百舸争流的中国智能手机市场竞争愈演愈烈,拥有强大研发能力、技术创新能力的手机厂商开始往海外市场发力。尤其是华为,在向欧美市场大举进发中逐渐显示出中国智造企业在技术、品牌以及服务环节上的努力与优势。

然而,全球市场竞争的激烈和巨大的文化差异,使得各大品牌亟须寻求独特的出海战略,占据差异化的优势,以满足特殊文化背景的消费群体。

作为中国智能手机的领跑企业,华为的产品亮点和技术优势已经通行于国际。其中,定位中高端市场的Mate系列深受国外用户的青睐,海外市场销量也一路走高。

但主打商务风的Mate系列,一直给人一种硬朗、黑科技、更“男性专属”的产品印象。它急需通过产品升级撬动高端手机的女性消费市场,Mate10 樱粉金就应运而生。

For Myself

#为自己#的洞察力

具体到如何打一场具有全球视野的传播战役?洞察先行。

本次传播项目的代理公司因赛集团创意团队发现:过去有太多的标签、标准,被用来认知和评价“优秀女性”,甚至形成了固化的偏见。但在女性的个体价值得以释放和认可的当下,那些成见、规则也受到越来越多的挑战和质疑。

女性的价值认知已经从“你应该是”过渡到“我应该是”。有自己的梦想、视野、独立的交际圈、成熟的人生观和价值观,自己的喜好才是一切的出发点。

同时,在全球化背景下,关于独立、自信、自强的女性价值思潮越来越渗透到商业及文化领域,特殊且统一的文化契机也为团队提供了最前沿的国际化视角。

于是,华为团队和因赛团队提出了#为自己(For Myself)#的传播主题,并选取了不同背景、不同经历的七个女性形象,以她们的口吻传达出今日女性不同的价值观和爱情观。

视频中,对女性的刻板印象不断受到冲击,甚至濒临瓦解。而强烈冲突感产生的背后体现的是新一轮的女性思潮。于是,团队抓住这个特殊的时代,围绕#为自己#将矛盾的触发点呈现的淋漓尽致。

在描绘冲突点以外,团队就视频中的七个女性经历进行了人格上的再创造,通过 7 个独立的短视频以传播独立、自信、自强的女性价值观。

For World

#如Mate#的全球宣言

在执行层面,团队兼顾了故事的充实和表现的尽致,并抓住“国际妇女节”这个热点,使传播内核显得更魅力十足。同时将Mate10 技术升级到来的智能体验带给消费者,如魅,如Mate。

其一,多样的人物,多彩的故事,却又具有代表性,使传播内核具象化。

科学家-比未知更可怕的,是没有勇气破解未知

摄影师-不懂得发现瞬间的美丽,又如何能活得美丽

其二,用快节奏、大片拍摄画面技巧来呈现女性的酷、追求自我、不被传统困住。

其三,在国际妇女节当天推出,为全世界女性发出宣言,给女性一次回答“我也可以成为的人”的机会,用普世价值与全球女性消费群体进行沟通,通过为独立女性发声的传播营销提高品牌好感度。

而视频的制作,也必然以国际水准为最低标准。据团队介绍,无论是前期选角、排练还是后期的制作,都力求充分表现新时代女性的独立人格,呈现一场完美的视觉盛宴。

本次#为自己#传播战役,从产品设计到品牌理念,可以看出华为Mate10 对女性消费市场的重视以及对她们新时代特性的价值认可,是华为主动寻求与新时代女性产生共鸣的新尝试,更是其在海外营销的新突破。

传播营销越来越具有“国际范”表明,华为逐渐从以前专注技术研发以满足消费者的实用需求,升级到更关注消费者的使用心理和场景,以契合其精神和文化需求。

这给“中国品牌扩大海外影响力”一个启发:海外营销,需要建立的是品牌价值的认可以及与海外消费者真诚的沟通。

作为华为的长期战略合作伙伴,因赛团队表示:本次项目最大的挑战是如何通过精准的消费者洞察,将新时代女性的思潮、文化和商业推广有机融合起来。未来,会有越来越多的中国智造品牌会在出海过程中,渐渐向高质量品牌营销传播转变,因赛集团也将一如既往为客户提供更具竞争力的营销智慧服务。

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