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开发评论区流量,巧用信息流广告

2018-02-26 10:06 · 稿源:站长之家用户投稿

经常听网易云的朋友可能会发现,最近打开网易云,那些让我们笑过哭过或笑哭过的评论区里,竟然赤裸裸躺着广告儿。要知道网易的评论文化渊源深厚,后来把网易云乐评搬进地铁,更是让全国人的心里都为之惊叹。如今在评论区里嵌入广告,又是意味着什么呢?

我们先来看看评论区这块土地有多“肥”。根据企鹅智酷的报告,只有5%的人会在听音乐的时候看评论,但网易云的数据却显示,它的用户有打开评论习惯的有30%。其中评论数量最高的一首歌周杰伦的《晴天》,甚至有200+万条评论,热评第一收获的赞数是 60 万。由此可见网易云的评论区就是个大金矿,是在流量的冰河时代里的一大堆橡果,如果能够巧妙地运用起来,那就等于找到了这堆橡果。

其实不止网易云,新浪微博、知乎等也找到了这堆橡果。新浪微博正式将评论信息流广告打造为产品进行售卖,使得用户可以边看广告边刷微博和评论。曾经精英范儿十足的知乎,将App的评论区开垦出来,把广告种在精选评论和普通评论的中间,作为分割线。

其实根据艾瑞咨询发布的《 2017 中国信息流广告用户洞察报告》可以看到,社交平台的互动和二次传播确实为信息流广告增色不少,赞评转功能赋予普通用户以表达权,更易引起病毒式的大规模传播,为品牌获取更大量且精准的优质曝光。而信息流广告进入社交平台评论区,迎合的是用户越来越顽固的翻评论、写评论的使用习惯。在UGC信息流中,我们找段子找知音,处于轻松状态,对内容的接受度很高。

由在评论区嵌入信息流广告可以预测,信息流广告行业将会迎来再一次迅猛发展,涌现一大批信息流广告制作方。现阶段来看,表现最好的莫过于是Mobvista,其信息流广告产品形式花样繁多,从图文、大图到动态图、原生视频等,还可以静音自动播放,带给用户最低的干扰,让广告主收获更高的点击率和eCPM.。

其实评论区汇聚着如此多的流量,社交平台们与其让一些垃圾营销内容充溢当中,还不如运用一些精确的算法来细分用户群体,针对不同的群体提供不同的合适的优质广告。毕竟用户们排斥的不是广告,是垃圾广告和与兴趣无关的广告。

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