首页 > 传媒 > 关键词 > 短视频营销最新资讯 > 正文

微播易徐扬8个重要观点带你看懂2017爆发中的短视频营销

2017-12-29 16:59 · 稿源:站长之家用户投稿

即将告别2017,回顾今年整个社媒领域的发展,“短视频”三个字无疑是热度最高的一个词。

在整个 2017 年,微播易在创始人、CEO徐扬的带领下,深入聚焦短视频的发展,不仅推出了短视频营销的六大核心玩法,更是帮助 2000 多个广告主成功完成了一次又一次的短视频营销案例。在资本、平台、用户、广告主的四方推动下,短视频营销在 2017 年也从“青涩走向成熟”。

今天,我们特别整理了徐扬在 2017 年的公开演讲中提到的一些重要观点。

在 2017 年最后一个工作日里,与大家一起来回顾走过的这一年!

长板合作”影响自媒体发展趋势

这是徐扬年初对 2017 年自媒体发展趋势做出预测时所讲。

他指出,自媒体会在重度垂直的道路上飞速发展。而微播易将这个变化称为“长板合作”,即未来产业链的各个环节都将各自专注在擅长的领域,并和其他环节最强的合作伙伴进行合作。例如自媒体专注在内容上,微播易专注在连接自媒体和广告主,广告主则专注在自己的领域等等,大家互相咬合成一个完整的闭环。

而这个趋势带来的一个重要变化就是,随着粉丝的价值越来越指向社交视频(即短视频和直播),优秀的自媒体都会将短视频和直播变成自己的内容和媒介标配。

短视频的生态链已经形成

在 4 月份,第 8 届金鼠标国际数字营销节的演讲中,徐扬提到短视频在不算长的时间内已经形成了一个以监管部门、内容提供方、平台渠道和广告主四方为基础的完整生态。短视频已经深入到了跟营销相关的各个机构和人群之中。微播易在这一生态链的平台渠道一环中,承担着链接自媒体和广告主,为视频自媒体赋能商业价值变现,为广告主创意、分发视频。

徐扬指出,生态链条的不断成熟和稳固,为短视频的持续发展提供了一层保障,而短视频已成为市场营销的标配资源,不可或缺。

KOL营销进入视频时代

这是徐扬在 5 月份KOL营销创新论坛上提到的观点。

他认为,与图文KOL相比,视频KOL具备“真人出镜、声文并茂”的表达、利于用户情感卷入的优势。而KOL营销进入视频时代之后,KOL营销发生了四个比较大的变化,分别是从场景营销到情感营销、从头部效应到精准长尾、从单点爆破到多平台共振、从感性判断到理性分析。

短视频成为内容营销最佳载体

在 6 月份,徐扬出席 2017 中国内容营销盛典时,他曾指出:内容本身是个创意活,所以成功很难复制,但如果还停留在图文而非视频上,那么,我要告诉你,你的营销在起跑时便输了。短视频才是内容营销的最佳载体。”

对于成熟品牌,通过视频自媒体众创发声,千人千面的展示和解读,能够为品牌带去意想不到的营销效果,帮助品牌实现年轻化、标签化赋能;而对于那些初创品牌,通过面向目标用户所在的圈层进行的“密集化”创意传播,也更容易帮助其实现阶段性、区域性的营销成功。

品牌和从业人员陷入了失能境地

在微播易 8 月份主办的短视频营销实践半年总结会中,徐扬首次提出一个重磅观点,即,在短视频时代, 品牌和从业人员陷入了失能境地。

徐扬在微播易短视频实践半年总结会以短视频的形式作开场,并首次提出了“失能”理论

品牌失能是指,品牌主在注意力及其集中的短视频时代失去了能力,他们判断不出哪些平台有用,哪些账号有用,从而止步不前,使很多流量和注意力白白浪费掉了。另外,一些品牌自认高大上,放弃短视频平台,但同时,这个平台的用户也逐渐抛弃了它,直接结果就是品牌在视频新人类里面失去了影响力,这就是失能。

而从业者失能是指,一部分从业人员,跟不上短视频的潮流,他们无法在无数个平台和自媒体中做出正确的媒介组合策略、无法基于视频自媒体的特点去定制化创意策略,并且没有形成拍视频、看短视频习惯。

以上,就形成了行业从业者感知滞后于广告主,广告主感知滞后于时代感知的局面,而从业者失能带来的直接结果就是没有推动注意力爆棚的新媒体帮助品牌主解决品牌失能问题。

短视频营销方法论体系已形成

在 8 月第二届中国内容营销高峰论坛上,徐扬为在座的嘉宾分享了微播易基于 20000 起视频社交传播案例后,所总结出的短视频营销六大方法论,分别是短视频原创、短视频冠名植入、短视频分发、活动直播、视频电商、超级广告王。

其中,短视频原创和分发占比了整体投放的 7 成以上,短视频原创又基于其特点,拥有:单个大V原创+全网分发、PUGC集群传播、BGC发起-PUGC众包-全民狂欢等多种形式,它们在服务广告主以及发挥短视频营销价值的过程中起到了关键作用。

社媒投放进入到了AI+时代

徐扬在 2017 中国创新营销峰会上提出了社媒营销的一个重要观点,他指出,社媒的高速发展,带来了注意力经济下的社交广告盛宴。但过千的社交软件、数亿的自媒体账号分散在社交平台上,平台碎片、圈层碎片,同圈层下的账号也极度碎片,让整个社媒投放依靠人工已不堪重负。

微播易人工智能投放系统

当下,只有借助AI智能技术帮助广告主进行投放是社媒营销的大势所趋。徐扬提到,微播易已经研发出自身的人工智能投放系统,它可以通过智选、智算、智投,赋能广告主社媒精准、高效投放。

KOL众包式创式创意是短视频营销关键玩法

徐扬在谈及 2018 社媒营销发展时,指出了AI智投和短视频创意众包会是 2018 社媒营销的两大趋势。

除了AI智投,徐扬还认为以短视频KOL众包式创意的形式进行品牌扩散,将是一种更为流行的玩法。这主要是因为,众包式创意,让多个PUGC共同发声,更易击穿圈层,广泛触达精准用户。

现在,当下的营销环境已经发生改变。消费者兴趣的多元性和信息获取的场景化,决定了传统视频的传播路径——依靠 1 个tvc打通关的时代已经结束。在短视频营销环境下,围绕 1 个核心内容,绑定用户兴趣的多个节点,并邀请多个KOL进行众包式创意解读、制作和传播,则成为了社交视频时代下的全新传播路径。

微播易将以智能投放技术为基础,以构建短视频自媒体开放生态、从交易、数据、服务、发行四方面赋能自媒体为依托,以专业、高效服务广告主为己任,继续推动短视频营销的健康、快速发展。

微播易,短视频智能营销平台

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 短视频营销方案服务商“嗨皮网络”申请在港交所主板上市

    DoNews 6月28日消息(记者 程梦玲)6月25日,短视频营销方案服务商NETJOY(下称“嗨皮网络”)申请在港交所主板上市。此次赴港上市,嗨皮网络计划将IPO融资用于加强研发能力(尤其是机器学习及AI功能);扩大广告主及媒体合作伙伴群;寻求上下游行业参与者的策略投资与收购机会;以及营运资金和其他一般企业用途。2016年4月,嗨皮网络曾在新三板挂牌上市,后于2019年4月19日摘牌退市。据嗨皮网络介绍,根据艾瑞咨询数据,2019年,?

  • 短视频营销再添经典案例 极果斩获2020金鼠标三项大奖

    2020 年 6 月 23 日, 素有数字营销风向标之称的金鼠标数字营销大赛,通过金鼠标官方微信、微博、网赢天下网等渠道正式发布第 11 届金鼠标数字营销大赛经典案例,极果旗下潮玩实验室携手荣耀、联想等品牌打造的新品短视频创意营销,斩获三项视频内容营销大奖,短视频营销领域再添经典案例。极果潮玩实验室斩获的三项视频营销大奖中,《手机夜拍能有多强?我们带荣耀20 PRO去拍了趟"火星"》获视频内容营销金奖,《年度最硬核穿越!?

  • 直播和短视频内容也该“打假”了

    近日,随着车某、郜某伪装滴滴司机与乘客的“假直播”事件水落石出,其背后的非法直播平台以及灰产链条也被媒体曝光。等待这场自导自演直播闹剧始作俑者的,将是法律的制裁。

  • 官网升级,巨量星图短视频+直播营销布局迎来新局面

    今年以来,直播、短视频呈现火爆发展态势,不仅成为人们的主流社交方式,而且营销推广效能也愈发受到众多客户的认可。巨量星图近日完成官网2. 0 版本更新。新版官网不仅升级首页视觉,还将营销功能、营销组件库、达人热榜等核心功能进行了布局优化。此次官网升级,是巨量星图自上线来的首次大范围更新,这也标志着巨量星图在完成基础能力建设之后,进入了新的生态建设阶段。全新视觉&页面布局升级 好看又好用对于多数热衷短视频的"

  • 短视频的现状行业分析,秘乐魔方借助技术的创新,推动短视频进一步发展

    最近几年,短视频发展相当火爆,短视频是全民娱乐运动,没有年龄、地域差别。在当下,作为新兴的热门行业,短视频以后要走的路还很长。根据 2019 年中国短视频行业研究报告显示,短视频用户规模迅速增长, 2019 年上半年用户8. 57 亿人,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。秘乐魔方短视频上线半年期间注册量就超5000W,可见用户增长速度非常迅速。资料来源:Fastdata极数《 2019 中国网络视听发展研究报告》前瞻产业研究院整理根

  • “我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”

    短视频行业发展的如火如荼,催生了冉冉升起的直播风口,无数人挤破头想要进来分一杯羹。有人试水做直播,从零开始。有人走捷径,涉足灰产,靠买卖账号牟利。也有人把短视频平台当舞台,靠演技割韭菜,轻轻松松年入百万。

  • 对不起,短视频不是数字音乐的未来

    即使没了微博热搜,也丝毫不影响周董新歌《mojito》击破各个圈层引爆关注。 6 月 12 日零点,《mojito》准时在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等上线售卖,一经上线平台便纷纷“爆单”。与以往不同的是除了数字单曲,歌曲片段也在短视频平台上线。

  • 给短视频新人的20条建议

    短视频即将进入下半场,作为一个新人,还有没有机会?有!以下是我花钱、花时间,在短视频里花了无数精力买来的经验,希望能对你有帮助。

  • 短视频广告,赢在内容,还是形式?

    “唯一一个看了还想看的广告”、“从来没发现原来自己那么爱看广告”、“不够看”......以上这些都是抖音短视频广告创作者郝凡评论区的留言。他是一个靠拍广告走红的短视频创作者。从开始进入抖音到现在,所发布的作品已经达到了 118 个,几乎都是广告作品。

  • 秘乐短视频从苹果App Store下架

    DoNews 6月23日消息(记者 程梦玲)秘乐短视频App目前已于苹果App Store下架,安卓应用商店内目前仍可搜索并下载该应用。据悉,秘乐短视频在今年5月30日后连续10天登顶苹果免费下载榜第一。秘乐短视频APP是浙江秘乐魔方网络科技有限公司研发、推出的一款短视频社交软件。自2019年12月25日甫一上线,实名会员就突破百万。6月9日,秘乐发文称,运营近半年,现有用户高达4600万,日活1200万。秘乐平台在宣传初期,称自己对标的是“走?

  • 探探新增“发现”页 强化短视频和社区属性

    【TechWeb】6月22日消息,社交软件探探的新版本增加了“发现”页,App会基于地理位置推送附近其他人发布的图文、视频等,用户可通过点赞、评论、关注与发布者互动。如图,此次探探对App界面进行了改版:原来在二级页面中才能打开的聊天、朋友圈等功能,被设计成“消息”、“发现”按钮被放置在开屏底栏,在“发现”板块内的“附近”按钮下,目前是以信息流的形式呈现附近的用户发布的图文、视频等内容。与过去只有已匹配朋友才能?

  • TikTok挖人、快手“撒币”,短视频海外战火吹又生

    前有迪士尼高管加入TikTok,后有快手新推出的zynn冲上美区iOS总榜第一,短视频的海外战事在近期似乎又激烈了起来。去年,TikTok持续呈现攻城略地之势,海外巨头将其视为“最强威胁者”,国内出海的公司以其作为“最强竞争者”。多方参与之下,海外短视频赛道上一度战火四起、硝烟弥漫。

  • 西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质

    今日,西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质。同期,西瓜视频还启动了4K视频有奖征集活动,设立总额约 50 万元的奖金及奖品,面向创作者征集优质视频内容。

  • 一个短视频创业者,竟然不追求爆款了?!

    我们几个人是大学同学,本身就是读传媒的,我们上学那会自媒体发展还没有这么好,所以刚开始大家都是按部就班的工作,这几年短视频行业的发展快的让人惊讶,所以我们商量了一下之后就有了这个公司的早期雏形。早期我们采用的是线下门市为主,线上视频为辅的方式,希望自己“养号”,能有一个爆款视频,进而为我们带来转化。

  • 快手回应海外短视频产品Zynn被谷歌下架:视频被投诉

    昨日,针对“海外短视频应用Zynn被谷歌下架”一事,快手回应称,是因为某一条视频收到了投诉导致下架。经过排查,这条问题视频是UCG上传,搬运了其他平台上的内容,相关视频已经快速严肃处理。Zynn从上线第一天开始就严肃对待版权问题,平台有一系列的措施,防范这样的事情发生。

  • 西瓜视频上线短视频4K画质 涵盖科学、游戏等多个领域

    今日,西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质。目前,西瓜视频已经完成对市场主流视频分辨率的全面覆盖,涵盖标清360P、标清480P、高清720P、高清1080P、超清2K和超清4K。

  • 该不该开直播?短视频达人做出了选择

    一直以来,短视频与直播两种内容形式像两个引擎,推动整个行业发展。2018 年,抖音爆红,无数普通人借助短视频一夜走红,“成名只需 15 秒”不再是天方夜谭。短视频达人、MCN机构也如雨后春笋般冒出。

  • 短视频红人转战直播带货,是变现升级?还是徒增消耗?

    今年的618,俨然一副明星直播的盛宴,300+明星登录淘宝直播平台;快手电商官宣代言人张雨绮;在抖音拥有 6800 万粉丝的陈赫更是开启了规律性的直播带货。明星直播带货有多热自不必我多说了吧。

  • 在俄罗斯,半个娱乐圈都在玩Likee短视频

    2020年无疑是短视频在世界蓬勃发展的一年。作为出海短视频的领导品牌,BIGO旗下短视频Likee已经成为俄罗斯的现象级平台。另据全球专业移动数据平台App Annie数据显示,Likee长时间稳居俄罗斯应用下载排行榜前十,与TIKTOK同为世界最流行的短视频应用。日前,由BIGO旗下的全球短视频平台Likee、俄罗斯阿廖沙(Alyosha)慈善基金会共同举办的慈善嘉年华(Likee Stars Festival),就吸引了众多俄罗斯明星的积极参与,包括俄罗斯国宝级歌手海豚?

  • 快手Zynn短视频应用被苹果App Store下架

    DoNews 6月17日消息(记者 刘文轩)快手面向海外市场推出的短视频应用Zynn由于被举报存在抄袭行为,遭Google Play Store下架,现在这款应用也被苹果App Store下架了。据The Verge报道,Zynn发言人表示,这款应用的抄袭问题不大,公司正在与Google和苹果沟通,以确保符合它们的指导方针和规定。该名发言人称,发生这种情况是由于用户上传的视频被投诉,引发Google平台的例行调查,Zynn已经删除有问题的视频,并在进一步提供版权证明

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议