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“京腾计划”再创佳绩京东斩获金投赏、长城奖两项大奖

推广 · 2016-10-24 11:35 · 稿源: 厂商投稿

 近日,随着第9届金投赏国际创意节和第23届中国国际广告节的相继闭幕,2016年金投赏奖和中国广告长城奖获奖名单也正式揭晓。京东报选的“京腾计划助力SK-II实现品效合一全网营销推广”案例凭借极具创意的多媒介整合营销方式和对大数据价值的深入挖掘,征服了两大奖项的评委,分别斩获金投赏“数字媒体整合类-效果营销”银奖和长城奖“媒介营销奖”银奖。

  金投赏京东获奖奖杯

  长城奖京东获奖奖杯

  金投赏(ROI Festival),是全球第一个商业创意奖项,也是亚洲最大的创意奖项。历来倡导创意和商业的完美结合,奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励各公司在创意领域中用最小的预算,获得最大市场回报。中国广告长城奖则是历经三十余载的发展和积淀,成为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项。京东此次获得金投赏和长城奖这两大重磅赛事银奖,既代表着业界对京东强大营销能力的认可,也彰显了“京腾计划”社交+电商创新模式的无限魅力。

  在SK-II的成功案例中,基于“京腾计划”大数据的融合与运用,京东为SK-II打造了从营销决策到精准洞察,再到品牌传播,最终落地销售的完美闭环——营销决策将目标用户锁定为三大人群:SK-II在京东平台的既有用户和潜在购买用户、在SK-II公众号端参与品牌互动的用户、SK-II品牌代言人霍建华的粉丝。三大人群交叉分析,精准定向出种子人群包,再通过京东消费属性大数据与腾讯社交属性大数据的充分结合,以Lookalike算法进行人群包拓展。而后,“京腾计划”下社交场景与电商平台的对接,帮助SK-II针对不同人群的用户属性定制不同的投放素材及内容,并选择微信朋友圈、手Q信息流、微信公众号Banner等不同的渠道与方式进行个性化投放。最终,产品入口的打通将所有产生购买意愿的用户导入到京东SK-II商品购买页面,完成最终的落地销售过程。数据显示,活动当日,SK-II官方公众号新拉粉丝数相当于品牌过去2个月新增粉丝量之和,产品单日销量也飙升至以往日均销量近6倍,而此次活动特定的红蝴蝶礼盒,在京东微信端购买渠道的销量翻了一倍。

  京东SK-II案例在金投赏奖和长城奖的丰收,不仅成为“京腾计划”营销实力与潜力的最好背书,也为京东开创电商新模式打开了更大的想象空间。今年10月,继“京腾计划”开创的“电商+社交”玩法初放异彩之后,京东再次“跨界”,与今日头条达成战略合作,启动了“京条计划”。京东与今日头条全面开放彼此的核心竞争力,共启“电商+内容阅读”商业价值融合的全新探索。基于此,5.5亿的今日头条用户将在阅读场景中直接享受京东提供的高品质电商服务,而京东则再次获得了移动互联网上的超级流量入口,为双方用户、内容创作者以及广大品牌商提供了三方共赢的机会。

  京东集团副总裁、京东商城广告部负责人颜伟鹏表示:“感谢金投赏和长城奖评委对京东营销实力的认可。作为京东旗下的营销推广平台,京准通将不断拓展自身的电商营销价值,致力于成为最具品质的一站式数字营销服务伙伴。未来,京东会始终保持开放的姿态与各界合作伙伴互惠共赢,为中国数字营销行业的发展孕育更多可能。”

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