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看奥运VR直播 聊聊其背后的营销那些事儿

2016-08-22 11:31 · 稿源:珍岛的网站

奥运赛程过半,人们关注的焦点不仅是激烈的比赛过程,自然还有网红。例如“傅爷”的表情包、“嚣张”的张国伟等,还有“小鲜肉”孙杨、宁泽涛及乒乓男团,可谓大红大紫。

奥运还没结束,“傅爷”就在微博上秀出了“洪荒之力”版手机,品牌对营销的嗅觉灵敏度可见一斑。

但是,小智最为关注的则是VR直播

傅园慧漫画表情(来自于网络)

VR,即虚拟现实,而直播也不用多说,两者的结合就是VR直播。与现在流行的直播平台不同的是,VR直播对设备的要求较高,普通的手机摄像头和PC摄像头显然难以满足要求,需要采用360度全景的拍摄设备,以捕捉超清晰、多角度的画面,每一帧画面都是一个360度的全景,观看者还能选择上下左右任意角度,体验更逼真的沉浸感。

据悉,在奥运期间,BBC、NBC、CBC等多家电视台都已经使用了VR直播技术,进行奥运赛事的直播。并且,这些VR直播不仅可以通过电视、PC以及VR头盔观看,而且可以使用智能手机、平板电脑通过专用的Cardboard和APP感受其逼真的临场感。

VR直播看似高深其实目前已经有了众多解决方案但受到使用环境的局限成本和门槛仍然不低

其直播过程大致可分为以下六个环节

经过拆解就能发现,其结合了高清3D拍摄、高性能工作站处理、高速传输速度和带宽、海量云端存储空间及专用播放设备,科技含量之高不言而喻。

而小智从奥运VR直播中,也发现在高科技的作用下,VR直播也将给营销行业带来巨大的影响。

VR直播360度全景拍摄设备

场景营销

VR直播在带来沉浸感的同时,也能营造不同的场景,除了体育比赛、演唱会、电视节目及发布会外,虚拟教室、虚拟看房,甚至虚拟旅游都可以通过VR直播来实现,也将会催生出更多不同场景营销。

用户在任意地点或佩戴VR头盔,就能体验不同场景所带来的不同乐趣。比如阿里的Buy+虚拟购物,不用出门就能搞定购物,消费者和商家双方的效率都得以提升,成本也随之降低,何乐而不为呢?

无论是怎样的场景,用户在体验的同时,商家不仅能够快速实现变现,同时还能在所营造的场景中,创造更多营销元素及传播内容,相比现实生活中的场景,其想象力要丰富许多。

社交平台

目前大量直播平台已经将VR视为重点发展的方向,国外的NextVR、Twitch、国内的花椒直播、一直播等,都陆续开通VR频道或者平台,完善内容的同时,也想趁早享受VR直播所带来的红利。

同时,VR直播也将顺理成章登录社交平台,以弥补其互动的不足,而且对于社交平台来说,也是进一步获取更多优势内容的机会,以吸引更多的流量,最终的目的就是变现。

如今以微博为首的社交媒体,信息量不断攀升,是不少人关注热点、参与互动的第一平台。VR直播的加入,无疑将成为更新颖的内容表现方式,届时从中延伸出的营销策略也必将多种多样。

云平台

上文提到的超强处理能力的工作站、数据传输及云存储空间,将衍生出第三方VR直播平台,以提供企业一整套VR直播的解决方案。并且通过SaaS模式,让VR直播应用存放在云端,并保证海量数据的实时运算和处理。

用户只需通过通用账号密码登录后,就能开始操作,犹如桌面或工作台一般,就能搞定VR直播,相当轻松、便捷。目前国内已经有相应的解决方案提供商出现,用户无需购买任何拍摄、工作站及存储设备,只需按照时间和要求及想要达到的效果付费即可,完全不用操心具体的细节问题。

与此同时,云平台还能收集直播中的数据,并实时监控,监测播放量、播放时长,甚至观看者的属性及习惯等,均可以保存在数据库中,作为日后重要的参考依据。

根据高盛最新研究报告预测,2020 年 VR 直播用户数将达到 2800 万,市场营收规模为 7.5 亿美元,2025年则更将高达 41 亿美元,可见一大波红利即将到来。

作为世界上最大、关注度最高的体育赛事,奥运会不仅是运动员展示自己的舞台,同时也是尖端科技实力的竞技场。此次里约奥运也不例外,VR直播的脱颖而出,展现了其丰富的应用场景和无限的可能。

如今,在技术的驱动下,数字营销行业也在面临变革,VR直播技术将如何融入数字营销行业?让我们拭目以待!

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