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百度国际化“地球一小时”活动获Adweek全球十大营销案例称号

2016-04-18 11:46 · 稿源:站长之家用户投稿

为了倡导节能环保的理念,上个月,百度国际化团队携三款旗舰产品DU Battery Saver、DU Speed Booster、ES File与WWF(世界自然基金会)联合举办了 "点亮全球最美星空——地球一小时“的公益活动,近日,这一活动被全球品牌营销风向标级媒体Adweek主动推荐,收录为3月全球十大成功营销案例。同时获此殊荣的还有苹果、三星公司等互联网巨头企业以及麦当劳、迪斯尼、宝洁等品牌营销大师级企业。

据Adweek数据显示,百度为此次活动量身定做的“与你一起遇见最美夜空”活动视频在YouTube上线8天,创造了超过1100万播放量的惊人佳绩,位居3月YouTube全球营销类视频Top3,这也成为入选全球十大营销案例的一个关键指标。另外,作为整合营销的一部分,线上配套游戏“连线关灯”成功吸引全球1162万小伙伴参与其中。社交平台Facebook上的活动召集帖实现了超2000万的用户覆盖,获得近10万次点赞,更有20多位世界级意见领袖和网络红人对活动进行了转发。

(YouTube超1100万用户点击播放

除了线上部分,在3月19日地球一小时当天,百度国际化团队还在中国及印尼进行了线下联动。印尼地区的活动获得了Bogor、Surabaya、Malang三地政府及媒体的支持,现场吸引近千人参与, 有25家网络媒体和9家电视媒体进行现场报道,并在Facebook、YouTube、Instagram和Twitter上进行了海量曝光。Malang站活动最终获得亚洲“地球一小时”项目组的官方表扬,被评为亚洲区“地球一小时”亮点案例。

(印尼线下活动集锦)

近段时期,百度国际化团队推出的节日营销活动或公益活动接连获得世界范围内的好评和肯定,频次之高、认可之广泛都已经说明这已不再是一种偶然事件,已经擢升为一种现象级的常态表现。

(世界级Kol参加活动)

追根溯源,这种现象级表现的背后是百度国际化团队将产品矩阵与本地化服务的契合日臻成熟。

在产品矩阵方面,百度国际化团队赋予产品深厚的纵深感和贴心内容,尤其重视公益活动的开展。在创意上力求以小能量的海量汇聚推动全球公益事业的发展进程。一直以来,DU Group移动工具产品力求小而美地让全球用户感受高效智能、省心无忧的移动生活,以热衷公益为精神内核,延展出“正义感、责任感、可靠、智慧、有趣”等一系列关键词并落实在每一项功能开发、UI设计及活动策划中。

而在本地化方面,无论是在与中国文化相近的亚洲还是放眼全球,尤其是欧美发达市场国家,首肯百度国际化产品的一个关键点在于,百度国际化团队深刻洞察到全球不同文化、不同国家的本地化精髓,把握每个国家和地区的文化以及用户习惯,精准推出符合需求的产品与活动。

目前,百度国际化的移动端产品已经覆盖全球200多个国家和地区,累计用户数突破10亿,在全球拥有十余款热门移动端产品。百度国际化团队在海外的开疆拓土已经形成了明确的思路,制定了有效的打法,不断从全球市场上收获回报,也对外展示着百度品牌走向全球市场的雄心。

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