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腾讯新闻 天天快报双剑合璧

2016-01-26 16:41 · 稿源:ikanchai.com

Mr.Zhou这个没人性的……(此处略去2754字)。

Mr.QM接到这个任务,第一反应那个是"我勒个擦":这两兄弟是什么节奏?要上演一出什么样的大戏呢?

欲知详情,请听Mr.QM娓娓道来。

1) 苦尽甘来?守得云开见月明?洞房花烛金榜题名?

QuestMobile数据显示,新闻行业10月的环比增长达21.54%,移动综合资讯设备活跃数在11月更是冲到3.6亿,这个数是不是很屌?毕竟隔岸老美总人口才3.2亿,私人拥抢数量也不过3.6亿,这意味着我们手机里的新闻资讯APP活跃起来相当于全老美拿起所有枪开火啊!

毛主席说过,笔杆子枪杆子,革命就靠这两杆子。想到这里,从小被教育做共产主义接班人的Mr.QM,分外鸡冻,嗯哼,我们随时等待着组织的召唤,虽然组织可能不会要我们。他们更想要这些新闻类APP,你懂的。

2)扒掉磨洋工的底裤:新闻APP使用时段分析之工作日vs周末

从使用时段看,工作日新闻APP的使用高峰时段为10点到15点,以及20点左右。休息日使用高峰时段为19点到20点左右。Mr.QM一看数据,羞愧发现…..这简直就是自我的写照嘛!上班10点开始瞄各种娱乐八卦,饭点更是一手喂饭一手刷新闻,4点一看哟呵什么活都没干,但离下班也不久了嘛,所以摆摆造型也是有必要的,毕竟Mr.Zhou偶尔会下基层视察。ㄟ(▔▽▔)ㄏㄟ (▔▽▔)ㄏ

至于休息日使用高峰为何如此集中,更是显而易见:废话!周末你11点前醒得了么?

3)喷发前的激烈角逐:主流新闻客户端近况点评

爱默生曾说过:报纸,它尽可能地使每一块陆地和海洋在你的早餐桌上向你报导它们的情况。不是那个发明了电灯泡的爱迪生,而是跟梭罗搅基撕逼爱默生,啥?不知道梭罗,那《论自然》总知道吧?不知道的回去找小学语文老师抱大腿(╬▔^▔) 。

有人可能会说,Mr.QM文绉绉地整这么一段干嘛,村里人装什么文艺?Absolutely not!Mr.QM这是想说,曾以报纸作为载体的新闻在移动端也正在迅速崛起,这里包括几个维度:行业前几位APP的DAU、MAU、用户黏性,都已经进入收获期。

仅从用户黏性角度看:QuestMobile《2015年终APP价值榜》数据显示,安卓端,腾讯新闻超过262分钟、搜狐新闻超过了256分钟,而且他们都已经超过了爱奇艺231分钟、搜狐视频227分钟、腾讯视频242分钟、优酷视频227分钟,这也是很微妙的事情。

此外,在新增上,一点资讯、天天快报也是保持了非常惊人的态势。所以,考虑到新闻领域的特性,主流新闻客户端杀出重围,也要多多照顾用户需求,凸显特点,才能决战胜负吧。加上还有一个挑战,随着越来越多的传统媒体推出APP,进军移动新闻领域,变局会更加频繁,毕竟,党国可不是好惹的,他们关注什么你可懂?嗯哼?

4)《进撃の调查兵团:腾讯新闻と天天快报戦记》MAU趋势

大家都知道,这年头在移动端抢肉吃不容易,一堆堆咸鱼被拍在沙滩上变成了木鱼精(是只可以吃不可以敲的那个木鱼哦!)在"主编死没死"争论的炮火声中,加速进化的算法不断攻城略地,各大门户或转型或布局,数次争霸大战下来,胜负虽未定,但逐见分晓。

其中腾讯新闻买票入场虽晚,但凭借微信、手机QQ两大利器,自14年10月以来,一路展开暴击模式,血红数字不断攀升,大有屠城到底的架势。截止15年8月,腾讯新闻正常的MAU为1.7亿左右,DAU高达7000万,不得不说,真是吓死宝宝了。不过,从8月以来,腾讯的MAU和DAU稍有下滑,貌似疲软,难道真的是因为增长乏力了么?咳咳,看看新出生的天天快报你就懂了。

说起天天快报这个猫科宝宝,真是不鸣则已,一鸣惊倒一片啊。自2015年8月上线以来,MAU从300多万一路狂飙到10月份的2500多万,11月进一步增值近3000万,这增长线条几乎是跳着上去的,这要是倒着来,早够熔断几百次了,尼玛也真是醉了!

前面已经说了,腾讯新闻、天天快报双剑合璧的打法,分别主打"编辑推荐"、"个性推荐",实际上将搜狐新闻这种兼容"两种新闻阅读模式"拆分至两个APP,这么做好坏先不论,在腾讯那里自有理由:媒体矩阵。

矩阵的概念也不新鲜,搜狐提过,矩阵的下一步就是生态,生态的下一步就是生态化反,生态化反的下一步是啥?Mr.QM不是大佬,所以造不出来,哈哈。那么,腾讯的"媒体矩阵如何发力?"答案很简单:

1.版权不成问题:传统媒体内容,全国各地方报业集团、报业网,腾讯都是从很多年前PC时代就花大价钱搞定了的,而且股权合作者为主;自媒体内容,微信直接切过来就行。这也是今日头条最大的软肋。

2.渠道不成问题,微信、QQ都是利器。

3.用户体验不成问题,腾讯的强项,更别提其用户的基础数据远优于今日头条了。

5)死灵法师的魔法条:腾讯新闻与天天快报新增下载安装量分析

作为最大的新闻资讯APP的腾讯新闻,近一年来不断发力精细化、针对性的资讯推荐。都说出生牛犊不怕虎,这隶属于腾讯OMG(网络媒体事业群)的天天快报,追堵的不仅仅是一点资讯,还有一鸣童鞋。

不信?以下两张表,光就新安装用户数和活跃率这两个指标,就看的Mr.QM心潮澎湃:这视觉效果,感觉蓝槽魔法条分分钟要加满的节奏!天天快报和腾讯新闻分别高居安卓端和iOS端榜首。

QuestMobile数据显示,2015年11月,综合安卓和iOS两大平台数据,天天快报的新增用户数达到1060万,腾讯新闻为873万。从安卓端来看,天天快报30天活跃转化率超过76.35%,腾讯新闻更是惊人地高达 76.73%。考虑到新闻领域碎片化阅读的特性,在如此庞大的用户基数下,Mr.QM也觉得:这粉丝热情,哎哟,不错哟~

再来看看留存转化率:从iOS端来看,腾讯新闻11月的留存转化率高达68.89%,天天快报也有54.05%。这么高的留存转化率,真是导流大法好,城里人会玩。

6)总结

看到这里各位可能会说:Mr.QM你丫到底收了多少干粮,通篇下来,不就想说腾讯新闻和天天快报很牛逼嘛!

咳咳,Mr.QM好歹是有骨气的人类,节操岂能掉到只剩红底裤?这两个水准之作,明明是有目共睹的嘛!不信?你可以找赵女士买我们的truth产品自己看啊~~

地球人都知道,在移动新闻领域的这场《春秋演义》里,综合运营实力和资源整合能力才是王道。不过,大数据大法好,强势资源也罢,社交关系链前景也一片光明,Mr.QM还是要说句公道话:大鹅厂的资讯产品如何利用自家的海量数据去开发精准算法,还是充满看头和争议的。

最后,Mr.QM提裤子补一句:好了,厕所蹲完,任务也完成,领泡面去了。

你们懂得。

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