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腾讯“众创+音乐” 打造开放平台助力原创音乐

2015-10-26 10:18 · 稿源:站长之家用户投稿

独立音乐人一直被冠以个性的标签,然而个性的背后总是难掩尴尬:好作品出头无门、版权得不到保护、难有丰富的活动机会,也缺乏优质的平台积累人气。

10月22日,在2015腾讯合作伙伴大会上,腾讯QQ音乐正式对外公布了平台开放策略,这一策略的发布有望让独立音乐人的种种尴尬得到一站式化解,包含创作环境、作品发行、宣传推广、版权管理/保护、用户聚集、粉丝培养、互动娱乐、线下演出、粉丝运营等等在内的全方位开放服务,将为独立音乐人及优质原创音乐作品,提供全面的生存发展空间,解除创作之外的后顾之忧。

数字音乐生态圈再扩充 QQ音乐深耕独立音乐产业

从版权乱象到数字音乐平台间的版权开放合作,腾讯QQ音乐在影响整个行业正版化建设的同时,也探索出了一个音乐平台中生态发展最完善的一个商业模式。

“继创新数字专辑新商业模式取得成功后,QQ音乐将继续延展整合平台优质资源和能力,打造一个‘众创+音乐’的开放平台,向更多独立音乐人及合作伙伴全面开放生态链条,为音乐创作人,独立音乐厂牌,优质作品提供更好的创作环境和发展空间。” 腾讯数字音乐部高级产品总监计鸣钟在互联网大会上介绍了QQ音乐开放平台的相关合作政策、引入流程、推广策略等方面内容,并表示未来优秀音乐作品将联合京东共同提供“数字+实体”专辑的发行模式。

整合微信、京东、全民K歌、视频直播、QQ演出/票务,QQ空间等优势资源,一条系统化的生态链涵盖了包括内容版权、数字及实体专辑发行、社交传播、电商发售、O2O演出等全方位的辅助服务功能。在音乐生态发展上,QQ音乐一直引领行业开拓新思路。从去年年底开始,QQ音乐开创的数字音乐专辑模式,先后联合周杰伦、BIGBANG、周笔畅等歌手发行作品,目前累计销量达600万,已实现超3000万营收,用不到一年时间击破了数字音乐商业盈利无门的舆论,创造了一个行业新标杆,也给音乐产业带来了希望。

整合的自身网络生态链,充分发挥“连接器”的作用,QQ音乐的“开放平台”策略,将让音乐生态里的每个角色都能安心发展和获益,推动新IP的孵化,并最终完成一个良性循环。

撬动原创音乐价值 为音乐人创造优质发展空间

“互联网+”浪潮下,一股轰轰烈烈的创业潮席卷而来,延伸到独立/原创音乐发展,也可以称之为音乐创业潮。独立音乐人拥有好的“产品”,平台成了作品价值迸发的唯一瓶颈。一直以来,QQ音乐都非常重视原创音乐和独立音乐人,QQ音乐开辟的音乐人专区,吸引了李志、宋冬野、马頔等等优秀音乐人入驻,有了更广阔的平台和市场,音乐人也受到了更多年轻人的认可和追捧。

在“众创+音乐”的平台开放策略中,QQ音乐为音乐人提供了数字专辑、音乐打赏、fans club等开放自助模式,意在将音乐内容连同音乐人的发掘、制作、包装、营销推广打通,打造从作品发掘、推广到发行的直通车。一体化的扶持链条解决了创作环境、作品发行、宣传推广、版权管理、用户聚集、粉丝培养、互动娱乐、线下演出等等一系列问题,为原创音乐人提供了便捷的发展环境。

600万数字专辑的销量成绩,已经完印证了用户音乐消费习惯的养成和市场前景;而与京东众筹的战略合作,也为实体作品发行提供了保障。QQ音乐一路领先的音乐布局和运营能力、严谨的版权管理体系,加上日活跃用户破亿,覆盖腾讯8亿用户的大平台优势,在腾讯全平台链条的支持下,将为更多的原创音乐人带来更好的福利。

独立音乐人为音乐市场的繁盛开启了崭新的窗口,音乐产业需要原创作品、原创音乐人能够攻占市场高地,而QQ音乐也将不遗余力,全力铸造面向独立/原创音乐人的“众创音乐基地”。

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