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读图时代到来要做会讲故事的图片社交

2015-10-21 09:19 · 稿源:品途网

多媒体时代很美好,终结了两千多年的文学史,为什么这么说呢?从文体的变迁来看,有各个阶段,秦文、汉赋、唐诗、宋词、元曲、明传奇、清代时候文学已经稀成一锅粥了,而到了现在,什么都没了。我们现在是多媒体时代,怪就怪在我们的文艺复兴太早了,从战国时候就开始,西方的文艺复兴从十三世纪末的意大利开始,漫延到整个欧洲,从而影响全世界,为什么中国没有像但丁、莎士比亚如此伟大的人物 ,就是因为中国的文学之花开放得太早了,就像蜡烛一样,点得太早,灭得就早。别说中国,现在放眼全世界都不可能再有人能写出伟大的文学作品了,所以西方文学界称莎士比亚为仅次于上帝的人是有道理的,他是文学史上最后的一朵绽放之花。

然而,从多媒体的时代开始,我们当然就进入了读图时代,其实早在从文艺复兴开始,就进入了读图时代,当时伟大画家的影响力一点也不弱于伟大的作家。所以人类思想的传播与发展也早就从文字上转移到了“图”上,也许若干年后,人类不需要文字了,有图就够了……当然了,互联网圈、创投圈里的人并太不在乎这些,这些是思想家或者说历史学家的事情,那么以互联网创业圈的口吻来讲讲这个“读图”,作为一个读文字的人,顺应时代的变化谈“读图”!

图片社交的前景

在我们进行各种各样的社交活动时,越来越离不开图片了,有时候想要表达的意思有文字表达不了的时候,我们会发送一张图片过去,这样对方往往会更能理解我们表达的意思。并且当我们发现美好的事物,比如时尚的衣服、旅行时的风景、好吃的食物等等,我们自然会想到拍照,制作成精美的图片,最重要的是能够分享出去,让他人看到我所看到的,通过图片领略我眼中的美。

2011年,在美国的图片社交应用instagram为全世界都带来了一片图片社交热潮的影响下,国内的图片社交应用也开始在中国这片土地上像雨后春笋一样迅速萌发,如nice,LOFTER,微镜头,In等,它们都可以称得上是国内图片社交类应用的先驱始祖。这些国内图片社交应用无论是以滤镜为特色的nice,或是以简约为目的的LOFTER,还是以摄影爱好者聚集地为落脚点的微镜头,用户从传统保守到渴望展示、渴望分享、渴望交流的这种心理改变成为了这些图片社交类应用在现在能够大红大紫的根本原因。

今天,在手机技术及互联网的双重发展带动下,智能移动设备的普及让大众有更多的机会来创造并消费图片信息,无论何时何地,只要你发现了有趣的东西,拿出手机,拍照,再实时传到社交网站,你的朋友们会立即收到你所发布的图片信息。这种行为打破了传统社交模式在时空上的局限性,让大家的生活变得更有乐趣。此外,相较之传统的文字社交,图片那种直观的信息传递方式和低门槛的特性让图片社交已经成为当今社会更倾向的信息载体。科技的飞速发展、互联网的普及和人们渴望展示、渴望交流的心理都预示着图片社交将成为整个移动互联网的未来发展方向。

另一方面国内垂直社交领域的发展,移动互联网的普及速度和程度,也促使了图片社交产品的快速增长。其中更为重要的是90甚至00后等新兴群体,更加喜欢和倾向于用照片来表达。传统微博和微信等社交工具,已经满足不了他们极具个性的表达需求。这一群年轻人兴趣广泛,想法新奇,热衷于P图、流行文、文艺、搞怪逗逼等新兴元素。什么样的媒介形式能取悦他们,将是爆发的关键。

图片社交该如何做

图片社交的四大指标:扩展规模、使用频率、用户留存率以及用户参与度

扩展规模的关键是速度,如同之前火爆朋友圈的冰桶挑战。必须有一个大家热于参与进来的活动,而通过分享传播迅速在互联网上把产品推广出去。这就要求产品自身的社交扩展能力必须足够强大。图片社交是垂直社交应用的一个分支,垂直社交的核心就是围绕某一特定主题,一群对该主题感兴趣的人在平台上进行交流。所以做图片社交的一个重要前提是有社交的主题,以及运营的重心。受Pinterest启发的蘑菇街和美丽说发展成为电商平台,已经脱离了图片社交的玩法。而在织图的社交模块中,有某一城市的主题,玩遍香港、遇见台湾......有乐活频道,食色、咖啡厅......还有时尚摄影和明星频道等多种社交主题,满足了不同人群的社交需求。

使用频率作为一个APP还说是很重要的。至少在我看来,有三个APP我每天都会使用,已经离不开了,微信、支付宝、浏览器,这也是BAT三大巨头所占据的领域。那么拍照的需求呢,仔细回想一下,其实是很高的使用频率,几乎每天都会到拍照这个功能,无论是工作、生活、还是娱乐,所以是比较高的需求,而且我相信这个需求在未来还会迅速增长 。那么关键是产品能不能满足用户对关于图片的所有要求,包括拍照功能、美化图片、裁剪、拼凑等等,要让用户一想到图片就会想到使用你的产品,就如同听歌曲就想到用酷狗一样。

用户留存率当然是长期发展的重要因素。其实这个因素应该和使用频率一起讲的,但我为什么要分开来讲,是因为在这个人人都可以开发APP的时代,产品的抄袭很严重,导致同质化。要不想成为快消品,用户的忠诚度是非学关键的,假如市场上有一个功能与之差不多甚至好过你的产品该怎么办?这个时候要让用户的参与感越来越来强,让用户有心理满足感或者假象认为,用户觉得自己对APP来说是重要的,而不是APP对用户来说很重要,可能很抽象,通俗来说就是站在用户的角度思考问题,而不是替用户着想。

那么这就要考虑到用户的参与感。点攒、评、分享这样的浅参与固然是好,更重要的是用户有没有发自己的内容,用户不产生大量内容的APP也是不靠谱的。这就要回到第一点讲的扩展规模的运用,也就是产品能迅速在各大社交软件里形成一股风靡一时活动,前面举了冰桶挑战的例子,其实小伽秀也是同样运用了这样的理论,但对于不同的软件来说就有不同的方案活动。

市场上图片处理的APP

笔者体验了很多款图片软件,美拍、足记、简拼、天天P图、织图、美图秀秀等等......,其中拍照功能、美化图片、裁剪、拼凑一些基础的功能都有了,但这些软件中功能模块的组合与应用还是有千差万别的,以织图来举例,因为织图这款软件满足以上的因素,但同样也需要经过市场检验,如今的市场再也不是“酒香不怕巷子深”的市场,这是一个多元的市场。

多图编辑功能 拍照或从相册中选择图片,美拍、足记、潮自拍只能同时处理一张图片,没有裁剪和拼凑的功能,而简拼、天天P图、织图、美图秀秀这些软件中,又属织图的拼图功能最新奇、独特。织图支持拍照或从相册中选择多张图片,轻松拖动编辑,使一张图片嵌套在另一张图片中具体效果如左图,而简拼、美图秀秀的拼图最终是生成一张图片,少了些许趣味。织图可以使多张有关联的图片以动态的形式变成一个个有逻辑的主题相册,显得新奇,而且很有吸引力。简拼这款软件是主打拼图功能的,其实就相当于是在一个特定的相框里放上几张图片,而且位置还不能更改,只能照它的模块摆放,但相框做得确实挺漂亮。

图片配置文字表情 添加水印在每张图中输入文字、表情,还原自己拍照时的视角、情感、故事等等

分类标签 为图册设置一个或多个分类标签,便于分享,结识更多兴趣相投的小伙伴

分享与活动的功能 笔者认为作为APP来说这也是最重要的功能,如今市场更替很快,很容易出现爆款,互联网出现以前没有爆款,以前叫“黑天鹅”是一本非常著名的书。

OK!目前市场上关于图片APP的功能这几类是主流,也基本满足用户对图片的大多数需求,而且从用户体验的角度上来说有很多做得不错的软件,使用的过程中无处都能体会到产品经理的用心。但关键就在于能不能在市场上去讲很好的故事,还是拿冰桶挑战举例,它的故事关于肌肉萎缩性侧索硬化症,一开始我也不知道这是什么症,后来百度一下才明白,但重要的是它是市场上的表现让任何一个做市场营销的人都佩服。利用这么一个不为人知的“症”,讲一个让用户不得不参与进去的故事,实在是妙。如今的市场再也不是“酒香巷子深”的市场,要有能把梳子卖给和尚的本事才能在市场上打拼出一片天地。

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