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春节7日高赞视频的背后,是怎样的节日流量收割秘籍?

2021-02-20 08:42 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者: 张木子,授权站长之家转载发布。

春节七日长假,又在不经意间结束了。

这个春节,与往年有些许不同。因为疫情仍有反复,很多人选择响应号召,就地过年;而选择返乡的人,也积极配合保持社交距离,避免聚集。

这就营造出了一种全新的过年氛围,既有团聚的喜悦,又有足量的个人可支配时间。再伴随短视频内容自生产和消费意识的生根,大家用短视频记录过年生活的热情变得格外高涨,而且在闲暇时间,刷短视频也成了一项老少皆宜的娱乐活动,进一步促成了春节期间短视频内容的火热。

因此,在大家依依不舍回味假期时,我们不妨也做个盘点,看在2月11日(除夕)-17日(初六),这7天春节假期中,抖音上哪个视频获得了最高点赞?节日氛围下,哪类视频最受欢迎?有哪些热点事件、热梗引爆了春节流量?这些爆款视频的背后又能给我们哪些启示呢?下面我们一起来看看吧!

媒体号成最大赢家

红人玩梗最吸睛

卡思数据在整理了春节7日内抖音点赞量TOP100的视频后发现,媒体类账号发布的内容几乎霸占了榜单的前30位,由各地方省市的融媒体账号最为显著。

他们凭借超敏锐的热点新闻嗅觉及春节假日期间快速机动的报道效率,产出了大量时效性极强的优质内容。加之春节期间红人更新大多暂缓,平台流量更多倾斜、汇聚到了媒体账号上来,让这些充满节日氛围,又传递正能量的作品迅速掳获了大批观众。

这其中,以观察世界的@四川观察最为突出,TOP100视频中@四川观察上榜了9支作品,有想在全家福中争取出镜的小黄狗;也有卖橙子却被酸成表情包的老大爷;还有对登顶中国影史票房第一演员沈腾的报道。有感动、有喜悦、有世间冷暖,@四川观察 在春节期间依旧保持日更15+条的频率,不放过每一个热点事件也是它内容火爆的一大原因。

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@四川观察上榜视频

而在红人端,很多上榜的红人视频大多还是延续着以往的内容风格,如@刘思瑶nice,还是配合音乐通过卡点做造型展示;@疯狂小杨哥,依旧是沙雕双胞胎兄弟与父母的逗乐日常,大多是依托于庞大粉丝基数及在内容端成熟的模式化生产带来的结果。

当然,这其中还有一些是通过玩儿梗在春节期间收割了一把流量。

在@梅尼耶 去年10月发布的一支爆款视频中,因为洗脑配乐,配合梅尼耶将对方的酒杯按低再碰杯的耍酷动作,给简单的碰杯镜头增加了饶有兴致的酷炫效果,当月便帮助他收割了百万粉丝,而这个动作梗的热度又在春节期间再度翻红。

春节期间家中聚会自不会少,推杯换盏时就是玩儿这个动作梗的最好时机,而且这个动作看似没大没小,实则最后的反转大多透露着家庭的温情,前期有酷酷的爽感,后期又有认怂的喜感,非常适合春节过年期间的节日氛围。

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多个账号模仿这个动作梗,都上榜了点赞TOP100榜单,如@草莓果冻,由一顿暴揍收场;也有@喜剧实验室,由辛酸温情结尾。

而再版效果最好的还是要属@梅尼耶 本人,他用同款动作梗整蛊母亲,前边还眼神犀利,后续立马被母亲抓着耳朵求饶,效果也超过原版,收获了300万+点赞。

总体来说,春节期间,媒体账号通过四通八达的信息网络,迅速收集整理,提取有价值的热点信息传播,营造阖家团圆、其乐融融的正能量节日氛围。而红人账号依旧在发挥自身长处的前提下,敏锐捕捉内容热点,进行二创,并收效显著。

记录真实生活

宠物、烟花是亮点

在内容端,春节期间又有什么特色呢?

从点赞TOP100视频中可以看出,春节期间的高赞内容普遍有两个共同点,一是有年味儿;二是很真实。过年期间,工业化流水线般的同质类内容减少,而流露人间真情,记录生活中平常但又不平凡的内容却异军突起。

这也正因为自媒体时代的推波助澜,人人都能拿起手机记录身边事,方便了普通用户的表达,也大大拓宽了大家看世界的角度。由普通用户记录下自己身边的新鲜事,再通过专业媒体深度发酵,因内容饱有丰富的中国传统精神内涵,从而能直击人心,以达到广泛传播的效果。

如@ Vista看天下的一支视频,90后小伙组织村里老爷爷老奶奶跳舞蹦迪,拄着拐棍爷爷奶奶们舞步丝毫不显滞缓,全村老少爷们欢聚一起,舞蹈助兴,可以看出留守在村的老人家在春节来临之际的兴奋喜悦之情,也感染到了屏幕前的我们;再如好多讲述给长辈拜年的视频,有真情实意磕了个响头让奶奶心疼的小娃;也有因为人小辈大,接受成人外孙磕头还要给压岁钱的小朋友。

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@ Vista看天下

这些人间百态中透露出的笑料与感动,是平时在钢筋混泥土的快节奏都市生活中感受不到的。也正因此,刷抖音看别人如何过年,成为了过年期间的新娱乐项目。

而除了记录真实生活,还有两个要素,是这个春节爆款视频的一大必备,它们分别是宠物烟花

据卡思数据统计,在点赞量TOP100视频中,涉及宠物的视频有9个,涉及烟花的有10个,宠物大多因通人性而火热;烟花则是看个红火热闹。

春节7天点赞量最高的视频就与宠物有关,因主人回家过年,让猫咪一猫留守在家,猫咪夜晚因听到监视器中主人的声音而眼泪汪汪,还用爪子拨动监视器,看主人到底在哪里。主人回家后,也是火速奔向,非常美好。这种人与动物间深刻的羁绊让我们相信人间值得,万事万物皆有情,如此美好的世间,我们需要更努力的热爱生活。

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@四川观察

除此之外,还有听到烟花声吓得站起来的猫咪;穿着舞狮服遛弯的猫咪,活灵活现;全家守岁,因为担心爷爷身体而提醒他早睡的猫咪。这些动物与人之间长久互相照顾、陪伴而建立起的深刻情谊在这个春节显得格外动人。

而除了宠物,烟花也成为了今年极受关注的一个内容主体。

因为今年有部分地区开放了燃放烟花爆竹的限制,因此,有些地方迎来了多年未见的鞭炮齐鸣、烟火绽放的喜庆景象,而在依旧不能燃放烟花爆竹的地区,在网上看别人怎么放烟花,成了过烟花瘾的新选择。

如厦门零点全城燃放烟花,蔚为壮观;再如一江之隔的湖北与湖南,因燃放禁令的不同,只能默默看对面湖南的小伙伴燃放烟花,虽不能同燃,却能共赏。

而且也有许多素人账号抓住了这个时机,如@白洋淀—艾尚美,从个人简介看她是做本地旅游的,之前作品大多是个人自拍,属于有几万粉丝的一个小KOC,但通过一支燃放花炮的视频,涨粉近10万。

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如何把握节日流量

春节期间,当大家都忙着走亲访友、欢度佳节时,其实正好是一个流量空档期,这时候如果你能高频产出优质作品就能把握住这个机会,说不定可以一下子脱颖而出,实现弯道超车。

下面卡思数据为大家提几点建议。

1、迎合节日氛围产出作品很重要

在春节这个合家欢的节日,即延续自己的内容风格,不至于让粉丝觉得跳脱不适;又能以节日为切入口,营造节日氛围,让观众有舒适温馨的内容体验就至关重要。

如@欢乐一家亲,一家六口演唱改编歌曲,主题围绕孝顺父母,在春节这个团圆佳节,提醒在外的游子们,抓住每一个陪伴父母的机会。评论区中,粉丝也纷纷点赞,羡慕这正能量的一家。

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@欢乐一家亲

2、结合热门事件、人物、内容

在节日期间一定会有固定热点:如春晚、春节档电影等;或突发热点,一般是平台上的热梗或热门特效、BGM等:如梅尼耶碰杯、窗花剪纸特效。在这个时候就三个字,蹭热度。

如@维维啊,围绕春节档电影《你好,李焕英》发布了观后感视频,欲扬先抑,后半段真情流露,让同样看过的人引发共鸣感;也刺激了没有看过的观众的好奇心,以进入影院,一探究竟。

还有@打酱油的7,作为春晚开场舞的舞蹈演员,在后台拍摄了一支换装视频,内容很简单,但也因为鲜少有人展示春晚后台而蹭了一把春晚的热度,直接涨粉20万+,这种热门流量加持的力量可见一斑。

3、注重能引发讨论的问题

除了蹭热点外,另辟蹊径的针对一些有关注度,有讨论点的问题进行深耕,也能引发用户关注。例如@醒醒吧张律,他就围绕红包家长拿走是否合法做了科普,在视频下方引起了很高的讨论度,收获了240万+点赞。

从对春节7天抖音点赞量TOP100的视频的研究中我们发现,任何的内容技巧其实大多起锦上添花的作用,而真正能传递情感,引发共鸣的内容,才是最有力量的。

广大内容创作者应该在保持勤奋的基础上,有一双善于发现世间万物闪光点的眼睛,这样才能与用户始终站在一起。

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