在全球化退潮、AI崛起、竞争冲突加剧的背景下，我们又走到了一个范式转移的关键时期。传统的成功路径正在快速失效，新的路径又尚未完全建立，创新就意味着巨大的冒险，但也可能因此打开新的世界。
浓缩到厨电市场，行业萎缩下滑与转型升级并行，用户理性消费与多元需求同在，创新到底到往哪儿走，让企业再一次站在了十字路口。
而近日，在“循你而来”方太 2023 生活洞见大会暨高端全场景厨电战略发布上，方太就创新给出了自己的解法——推出全新品牌定位“高端全场景厨电”。在方太看来，创新从来不是十字路口非此即彼的选择题，而是拥有无限可能的问答题，答案在自己手里，在用户心里。
中国厨房不缺新电器，缺的是厨居生活新场景的开拓者
混沌中的每一次冒险，或许也是不平凡进化的序章。
已经进入新周期“关键转折点”的中国厨电市场，亟待一场冒险。GFK公布数据显示， 2022 年创下了近七年来最 低销售表现。大经济环境影响固然存在，但最主要的原因，还是伴随国内厨电市场走向成熟，已经进入增量市场转向存量为主的新周期。另一个数据则为这场冒险撕开了一个口子。从 2022 年到今年前四个月，主要厨电品类线下市场高端零售量占比持续提升，集成厨电成为消费升级的重要拉动者，其中占比35%的消费者认为“功能集成的生活家电是满足美好生活的家电类型”。全国家用电器工业信息中心编制的《 2023 年中国家电行业一季度报告》也明确指出：集成化、高端化已成为中国厨电产业确定性的引领创新方向。
集成化、高端化之路明确，但也艰难。在此之前，中国高端厨电市场一直都被国际品牌盘踞，在家电前置化安装蔚然成风的当下，也仅有几个顶 尖国产家电品牌挤入高端市场，方太便是其中之一。不同的是，方太虽然是中国高端厨电的领导 者，却从未高高在上，不接地气。相反，在每一次创新变革之前，方太都走入用户身边，观察、倾听、调查、学习、研究，在推出集成烹饪中心这一新品类之前，方太历时 5 年，走入 500 户家庭。在推出“中国厨房第三色”玥影灰之前，方太走访全国数百个家庭，提取厨房地板、墙面、橱柜等在不同时刻光影映照下的色号数值。在推出三合一水槽洗碗机之前，方太走访了分布于 25 个城市的 1000 多个家庭。
这些真实的数据，给了方太战略的定力和冒险的勇气。
基于对 49416 万个家庭多元生活方式和厨房空间的深刻洞察，方太发布了全新战略定位——方太“高端全场景厨电”，从高端厨电进化为“高端全场景厨电”，看似几字之差，却是两代厨电战略的分野。从此，厨房被看作一个有效烹饪、情感交流、全人群友好的有机整体，厨房之痛得以解决。
这是业内首 个高端全场景化厨电解决方案，其覆盖烹、洗、储三中心，丰富了厨电与人、家庭、社会的沟通和联接，构筑起当代厨房新范式，也将为用户带来智慧有效、悦目共享、好优雅的极 致厨房新体验。
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