首页 > 传媒 > 关键词  > 冈本最新资讯  > 正文

把潮流做成标签的冈本 果然没有放过说唱

2021-10-28 17:56 · 稿源:站长之家用户

不是无中生友。朋友A最近发来微信,说她参演了人生首支MV,虽然没有正脸。

朋友B万年不更新的抖音竟然出现在首页,一看,以前唱中国风的某人正在有模有样地唱rap。

直到我打开小老虎新歌的MV,居然把两件事同时串起来了。

定睛一看品牌logo,原来是冈本

这个擅长年轻化营销的品牌,似乎使得素人当演员、全民唱rap等一切看似毫无关联的事情都变得合理了起来。

f65c878af56a9391d6de76c914decf5.jpg

当艺术嗅觉敏锐的冈本,和rapper双向奔赴

这届年轻人爱上说唱真不是巧合。

曾有日本艺术家表示,传统做音乐的方式像写书,摇滚乐使写书变成写文章,而到了说唱这里,几乎和发送SNS一样简单便捷、即时性强且直抒胸臆了。不管是boombap,trap或者melody trap,都用快准狠的flow和真实不做作的遣词表达了年轻人的态度。

精准瞄准年轻市场的冈本,最近联合尼龙小老虎Jfever达成了一波双向奔赴的成就。一个主张潮流生活方式的文化IP,一个颠覆常规、不困于心的超real非典型rapper,经由艺术嗅觉敏锐的冈本一牵线,“滋——”火花有了,还燃起来了。

6b0ae01678bc0a269fe6fdd25fc36d3.png

用《无人喝彩》描绘每个人都会经历寂寞与高潮的现实之后,终于等到小老虎回答如何在这种起起落落中鲤鱼打挺了。这首《把麦给我》是冈本的第一支品牌主题曲,但比起刻板印象中宏大的总结式唱演,这首歌更像引入了一个“开放麦”的概念。

运用歌词和MV画面的变幻展开了年轻人在各式各样社团活动中奋力拼搏的场景。小老虎的独特唱腔和一句句来自Z世代的真实自白,使得品牌敢想敢做、倡导自然力量的价值观更加振聋发聩。

2af76eb55191edfd82c326ae954bb61.png

歌曲也表现出了冈本对于年轻人身上珍贵特质的理解。品牌没有把“年轻人”看做一个面目模糊的集体画像,而是一群对情绪和思考颗粒度更精细的「高分辨率体察者」。品牌肯定其在共同频率中保持独立的个性化图谱;“把世界打开”“说出个未来”又肯定了年轻人自信张扬、渴望改变未来的热血;而到了hook“我很清楚我想成为的模样/想被听到 而不是被想象”一唱出来,表达声量立即被拉到最强,给听众一种摩拳擦掌、跃跃欲试的昂扬之感。

ea167d92608437b8688d7bfa114ad4a.png

*前往冈本官方微信公众号 / 微博即可查看完整视频

这次冈本面向高校群体所作营销,核心就像《把麦给我》歌里唱的一样,并非旨在被动迎合某种年轻人也许喜欢的潮流,而是鼓励年轻人去劈浪斩、追逐自己心中的潮向,彰显“老套统统走开,新一代换我来”的年轻态度。

不管呼麦还是喊麦,把麦给我就好

而这首歌让人如此上头的原因,也得益于冈本在传播端的精心布局。

早在官方上线前五天,就有网友发现这首《把麦给我》已在网易云登陆。歌词中“选择亲密”“孤独免疫”等一系列意象和场景在营造氛围的同时又给人一种熟悉感,(建议所有文案er再去细品一下歌词,太丝滑了)随着冈本浮出水面,听众纷纷在评论区开始打call“冈本和小老虎居然能如此自然的融合!”

75|imageslim

网易云大型夸夸现场

10 月 19 日,冈本和尼龙的官方微博正式释出 15 秒预热视频,同时发起话题#这届年轻人可真敢说#,献给所有「正值青春」,将期待值拉满。而这支表现社团精神、鼓励年轻态度的歌曲,也触发了各个圈层的心智。不光在说唱粉丝之间引发讨论,也通过跨界KOL互动成功破圈。

“乐迷迷迷迷”等音乐类KOL关注冈本如何通过与小老虎的「神仙组合」,在维持悦耳的听感水准同时与年轻群体沟通;校园类KOL以高校生为群体强调“年轻人的态度”,同时,娱乐时尚类配合造势,进一步增强了此次营销活动的声量。

docx_5141d5615dff4590863d11441a55398f_0.jpg

微博KOL发声

此外,冈本还很值得夸夸的一点是,充分研究并尊重合作对象认可的传播玩法。爱听rap的朋友们大概都知道,小老虎曾在之前发起一个campaign“说一切”,还有模有样地开发了一个小程序,随机邀请素人打开facetime一起freestyle。

本次#这届年轻人可真敢说#抖音挑战赛,品牌也延续了这个形式,并且辐射范围更广。

75|imageslim

图片来源:抖音用户@ddc

天南海北、不同经历的年轻人借由说唱合拍这一形式被联系在了一起,仿佛在释放“不管是呼麦还是喊麦,把麦给我就好”的个性表达。既丰富了品牌所提倡的“把麦给我”精神内核,又完成了一次成功且有温度的营销扩散。

叫嚣老套的冈本,把潮流做成了营销标签

都说冈本是“美学艺术家”,实际上,人家把营销也给玩明白了。年轻化营销,从来不靠在既有的包装堆砌流行语,在精准洞察其需求的基础上,形成一整套完整的逻辑,因此能把「潮流」做成营销标签,冈本是真有两把刷子。

拿《把麦给我》来说吧,这首歌真的够real,瞄准Z世代的生活场景和躯体心理既正视将会面临的“每一次颤抖”,又用热血与自信给出“大声喊出来”的答案。辅以多矩阵、分阶跨界传播,想不抢占年轻人的注意力都难。

5e099586b871df39fcd39741dbc0526.jpg

而除了这次对说唱下手之外,各个艺术维度都有冈本的身影。

在春日花期来临之际,冈本与曾合作LV的艺术家瓜生太郎推出系列女性化的创意视觉,明媚时尚的插画场景为品牌表达了一种关爱女性的对话语境。情人节,又与时尚摄影师张家诚合作,推出了一套别有风格的创作,以一种新锐的视角探索肢体的尺度与亲密的关系。在此之前,还与铃木康广跨界设计过艺术装置,联合非虚构写作平台【三明治】推出特别版故事通讯【糖衣与智齿】。

e03a4939fa3d968825f9acdabe0a8a6.jpg

冈本 X 张家诚《在我们成为我们之前》

本始终以表达“让本性,更人性”的品牌价值为主线,通过不同文本打造一种真正年轻化、艺术化、潮流化的语境。

「新一代,新一套」,是冈本提出的主张,但它也是一个缘情而发、没有固定答案的命题。其中的内容如何书写?——来吧,把麦给你,请你来说。

(文章转自微信公众号:顶尖文案TOPYS,ID:TOPYSCN)

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • ​一场花火大会,藏了冈本多少心思

    “春赏樱花,夏观烟火”,作为日本夏日风物诗的代表,花火大会一直让无数人向往,除了给大众带来视觉盛宴,对相约观赏的情侣来说,更是一次难忘的亲密体验。而时下,随着“亲密关系"和“亲密体验”这些话题被越来越多年轻人讨论,各大品牌也在以此为切入点探索创新,试图俘虏更多消费者的心智。作为高端安全套领导品牌的冈本,近日携手聚划算欢聚日开启了一场特别的花火大会,将品牌、花火、亲密关系三者结合,碰撞出了不一样的化?

  • ​一场花火大会 藏了冈本多少心思

    “春赏樱花,夏观烟火”,作为日本夏日风物诗的代表,花火大会一直让无数人向往,除了给大众带来视觉盛宴,对相约观赏的情侣来说,更是一次难忘的亲密体验。而时下,随着“亲密关系"和“亲密体验”这些话题被越来越多年轻人讨论,各大品牌也在以此为切入点探索创新,试图俘虏更多消费者的心智。作为高端安全套领导品牌的冈本,近日携手聚划算欢聚日开启了一场特别的花火大会,将品牌、花火、亲密关系三者结合,碰撞出了不一样的化?

  • 80岁的冈本,这回比谁都潮

    在我们的概念里,安全套就理所应当是“极薄”的。但在数十年前,薄,却是安全套领域难以突破的瓶颈。直到 1969 年,冈本研制出了仅有0.03mm厚的乳胶安全套,这一创举突破了乳胶安全套当时只能做到0.05mm薄度的极限。冈本 003 这一划时代产品的上市,创下了保持 45 年的吉尼斯世界纪录。这看似微不足道的薄度变化,却让安全套的体验有了质的飞跃,并让人们使用安全套的意愿大幅提升。“数字薄”系列一直以来都是冈本旗下的王牌产品?

  • 情人节经济:今年杜蕾斯冈本咋互怼

    【亿邦动力网讯】2月11日消息,2017年情人节已进入最后倒计时,各品牌也纷纷瞅准了这一赚钱的大好时机,尤其是对情人节三大消费品类:鲜花、安全套和美妆的商家来说,更是卯足了劲头。今年各品牌又为情人节做了哪些准备?亿邦动力网分别就每个类目盘点了几家不同品牌来一探究竟。一,口红篇:YSL VS纪梵希奥黛丽.赫本曾有这么一句名言:“不涂口红的女人没有未来。”打开年轻女孩的梳妆台,现在谁还没几支当红色口红,买不起两万?

  • 冈本与饿了么开了一家「时光便利店」!

    跨界合作、IP赋能、品牌联动,随着互联网化营销的普及,品牌早已不再止步于单打独斗,各式各样的分门别类异业合作每天都在上演,朋友圈,广告门、数英网每天都被成千上万的案例刷屏。但扪心自问,消费者过度审美疲劳后,究竟有多少案例是基于洞察得来并传承为佳话?又有多少案例不是品牌方纯粹的跟风借势自嗨?但在今天百花齐放品牌联动迎来Freestyle的营销趋势下,冈本联手饿了么在新年第一天开的这家只营业 12 小时的“时光便利?

  • 电视中的冈本!小米电视4今日发布 史上最贵

    今天下午,小米电视将在北京召开发布会,正式发布新一代旗舰产品小米电视4。

  • 上了就不想下的Uber,戴了不想摘的冈本,愚人节究竟怎么玩?

    愚人节历来是不可错过的营销盛会,也是高大上的品牌拉近与用户距离的难得时机,每年能冒出几个或守正、或出奇的精彩案例;不过,这也刷高了后来者“娱人”的难度。能否恰到好处地抛出“绣球”,让大众为之兴奋并参与其中,是一件很烧脑的事情。

  • 太会玩!锤子推坚果 Pro 冈本定制版手机

    为了卖手机,锤子科技也是蛮拼的。日前,坚果手机官方联合冈本推出了坚果Pro(128G版)冈本定制版,售价 2299 元。

  • 冈本称拼多多店铺无合法授权 无法保证所售商品安全性

    知名避孕套品牌@岡本中国官方微博 发布消息称,近来陆续接到消费者对电商平台上所售冈本安全套的真假问询,冈本中国统一回复:冈本中国官方授权的电商销售平台可在官方网站查询,为保障您的权益,请前往各电商平台旗舰店、授权专卖店及授权专营店购买冈本产品。

  • 套套中的冈本!全球最薄iPhone 7充电保护壳

    如果你觉得苹果官方推出的充电保护壳太难看的话,ThinCharge 会是一个不错的选择。

这篇文章对你有价值吗?

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天