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Google正在借助AI技术重新设计搜索体验并引入新功能

2021-09-30 09:54 · 稿源: cnbeta

谷歌今日宣布了人工智能技术应用的新进展,其中就包括通过所谓的“多任务统一模型”(MUM)来改进 Google 搜索。在该公司的 Search On 活动期间,该公司展示了利用 MUM 的新功能,以更好地将 Web 搜索用户与他们正在寻找的内容联系起来,同时让 Web 搜索显得更加自然和直观。

Google 正在推出的其中一项功能,被称作“要知道的事情”(Things to know),重点放在了让用户更容易理解他们正在搜索的新主题。

此功能将洞悉用户探索各种主题的方式,然后向 Web 搜索者展示大家最有可能首先查看的各个方面。

举个例子,如果你在搜索“丙烯画”(acrylic painting)时,后台系统会分析你最想了解如何上手、不同的画作风格、或者如何清理。

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在本例中,谷歌声称其能够识别超过 350 个与之相关的不同主题。该功能将于未来几个月内推出,且未来还会借助 MUM 来不断扩展,以帮助网友解锁他们可能想要寻找的主题之外的更深入见解。

其次,Google 正在开发新的方法来帮助网络用户改进并扩展他们的搜索,而不必重新开启一个新的查询。

继续以丙烯画为例,Google 或为你提供有关特定绘画技巧的信息。然后用户能够放大其它主题,以查看来自整个 Web 的搜索结果、见解,以及包括文章、图像、视频等在内的视觉丰富的页面。

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显然,Google 意图通过这项改进来更好地与 Pinterest 展开竞争,帮助人们从搜索中获得灵感,进而提升访问目标站点或线上购物的转化率。

Google 声称这些页面对找寻灵感的用户们来说非常实用,感兴趣的朋友可尝试检索“万圣节装饰创意”或“室内垂直花园创意”等主题内容。

这项功能已于今日起在移动设备端开展试点,且 Google 也在努力升级视频搜索体验,比如借助人工智能技术来识别视频中的关键帧。

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升级后,该功能可识别视频内容的主题,然后提供允许用户深入挖掘和了解的更多信息的链接。

这意味着,当你观看 YouTube 视频时,MUM 将被用于了解视频内容并给出建议。即使视频中没有明确指出,MUM 也可识别相关搜索关键词。

Google 表示,新功能将于未来几周内、包含在 YouTube 搜索的初始版本中推出。未来几个月,该公司还将继续保持更新,以涵盖更多视觉增强功能。

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借助 YouTube 的巨大影响力,这一变化还有助于为 Google 吸引更多的搜索流量。

研究指出,许多 Z 世代用户的线上搜索习惯,已同老一辈产生了巨大的差异。他们倾向于使用多个社交媒体渠道,拥有移动优先的四维方式,并积极参与视频内容。

在《与 Google 一起思考》的这项研究中,其发现 85% 的 Z 世代青少年会经常使用 YouTube 来检索内容,且 80% 的受访者表示 YouTube 视频已经成功地教会了他们一些东西。

此外有数据表明,Z 世代更喜欢通过视频来了解新产品和新观点,而不是单纯的文本、广告、或其它内容格式。

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