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三句歌词狂揽千万流量,蜜雪冰城洗脑主题曲是如何出圈的

2021-06-23 13:40 · 稿源:营销看克公众号

声明:本文来自于微信公众号 营销看克(ID:yingxiaokanke),作者:闫一,授权站长之家转载发布。

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜,你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜......”

这几天,无论是B站还是抖音,都已经被这一段魔性的音乐所占领。听过的网友表示“这段旋律就像幽灵一样,始终在脑海中回荡,还时不时会唱出来”“自动按下播放键,无限循环”……

它,就是蜜雪冰城最近发布的官方主题曲。

6月3日,蜜雪冰城在B站的官方账号发布主题曲MV,凭借着简单好记的歌词、活泼轻快的旋律、可爱的动画形象,立即受到大量用户的关注,当天冲上B站热门,这条视频现在也被网友称为“万恶之源”。

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视频的热度持续攀升,趁着网友还沉浸其中,蜜雪冰城又发布一条中英双语版的主题曲MV,引来UP主纷纷开启二创。

短短几天时间,古风版、电音版、京剧版、豫剧版、黄梅戏版、日语版、韩语版、苏维埃版、海绵宝宝版等UP主自发创作的版本便席卷B站。

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截止现在,B站上中英文主题曲MV单条的播放量已经超过1000万。凭借这波“洗脑”传播,@蜜雪冰城官方号 粉丝量也上涨至20w+,远超同样入驻B站奈雪的1.7万和喜茶的5.3万。蜜雪冰城成功“血洗”B站。

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这支广告宣传曲在B站上的持续发酵,也逐渐延伸到其他平台。

6月11日,蜜雪冰城在官方微博发布了一条集合视频,包含了网友创作的14国20种语言合集,超过259万次的观看让这股魔性风在微博上刮了起来。

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直到6月17日,@环球音乐榜 发布微博,帮助网友找到蜜雪冰城主题曲魔性的原因。歌曲改编自美国民谣《Oh Susanna》,原作本身就是朗朗上口、容易传播的旋律,只是我们对非母语的英文歌词很难有共鸣。

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蜜雪冰城也在其官方微博揭秘主题曲洗脑的秘密。选用其中一段韵律感强、旋律简单的片段进行简单改编和重复,将歌词改为了“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,更加简单通俗,于是就有了现在的神曲。

在网友的讨论下,#难怪蜜雪冰城歌曲这么耳熟#微博话题迅速登上热搜榜,目前该微博话题已经积累了超过2.1亿次的阅读。

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在抖音上,围绕蜜雪冰城主题曲展开的话题也不在少数。不仅#山东话版蜜雪冰城主题曲#登上抖音热榜,@校哈寝室 发布的说唱版蜜雪冰城获得了近200万的点赞。#蜜雪冰城社死现场#也成为大家创作的来源,现在该话题下视频总播放量也超过6.1亿次。

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蜜雪冰城凭借一支魔性的主题曲MV在全网多个平台实现了出圈的传播效果,还有线上线下的联动后续,实在是一次无比成功的营销。那么除了魔性音乐的加持,在蜜雪冰城出圈的背后,还有哪些因素呢?

接地气的品牌形象

说起蜜雪冰城,首先想到的就是它的性价比,3块的冰淇淋、4块的柠檬水,为蜜雪冰城打开了广阔的下沉市场,蜜雪冰城也被称为奶茶界的“拼多多”。

当其他奶茶品牌还在不停内卷,原材料、包装、店面不断高端化,蜜雪冰城却一直保持着自己的路线,也从不会否认自己的材料低廉。

就连刚送到来不及收拾的食材,都直接摆放在店面门口,这种现象被网友调侃为“不拿顾客当外人”。蜜雪冰城凭借也接地气的形象赢得一众网友的好感。

甚至上个月蜜雪冰城部分门店因为食材问题翻车,在官方微博发布的道歉声明下面,网友也对其表现出了巨大的宽容度。

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同时,蜜雪冰城在2019年打造的品牌IP形象“雪王”,都在大众心中形成了很强的品牌认知。头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的雪人,成了蜜雪冰城品牌形象具象化的表达。

在这支MV里,三个雪人的形象便很好的代表了蜜雪冰城。少儿动画的画风、并不精良的画面,也完美符合了蜜雪冰城在大众心中的“平民”线路。简单改编的主题歌词和魔性洗脑的旋律,让这支MV就像是为蜜雪冰城量身打造的一般,毫无违和感。

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与网友玩到一起的品牌态度

歌词简短,节奏感强,可复刻性大。蜜雪冰城主题曲为B站鬼畜区和翻唱区创造了UGC二次创作的条件,为病毒式传播提供了温床。

面对网友们的二次创作,蜜雪冰城也积极地给予了回应。在微博上连续转发网友的创作内容,激励了用户的创作欲。而且由于B站没有专门的运营,还在官方动态中直接发布招聘信息,不仅引起粉丝的关注,还引来众多品牌官方“羡慕”调侃。

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面对线上的火热,蜜雪冰城部分线下门店还发起“唱主题曲免单”的活动,全国各地的网友都主动到门店前唱起了这首歌,其中不乏百万级别的大佬,简直是大型社死现场。

就算没有免单活动的门店,对于网友的热情也予以回应送上代金券,让没有网友白跑一趟的感觉。

甚至就连自己的官方抖音都现身线下门店亲自体验了一遍“社死过程”,与网友玩在一起的这条视频也成功获得了超过80万次的点赞。

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而对于网友调侃其定位低端,蜜雪冰城也从不回避,在其官方微博发布的“主题曲14国20种语言合集”下就有网友这样说到“蜜雪冰城:我不嫌你穷,你也别嫌我LOW”。

而蜜雪冰城的回应也特别有意思“你,说,谁,low,除了价格low,哪哪都中”,傲娇的性格体现的淋漓尽致,收获了一波路人缘。

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不仅如此,蜜雪冰城的宠粉行动也从未停止。新品上市抽奖、过时过节抽奖、送真爱粉礼物、时不时还发优惠券……蜜雪冰城在赢得用户好感的路上一发不可收拾。

不间断的营销活动

定位下沉市场,始终满足年轻人的需求。蜜雪冰城除了设计诱人的一块钱优惠券外,每个月都会推出不同的营销活动。

以近期为例,蜜雪冰城在520之际推出领情侣证的活动,顾客只需要在蜜雪冰城全国各大门店购买两杯饮品,就可以免费领取到蜜雪冰城颁发的情侣证。

虽然活动并不新颖甚至有些老套,但是面对自己的受众用户,蜜雪冰城可以说是紧紧抓住了年轻一代消费者们喜欢“晒”和“秀”的心理。

在这个全民秀恩爱的日子里,通过这种方式为年轻人秀恩爱提供素材,进而刺激年轻人的购买欲,而后经过消费者们在社交网络上的“自来水”式的传播,蜜雪冰城的这场营销也在神仙打架的奶茶行业里成功出圈。

6月份,蜜雪冰城独家冠名的冰淇淋音乐节在海南举办,这已经是它举办的第二届音乐节。通过这种在年轻人间热度和黏性极高的活动,把娱乐营销与品牌营销结合起来,唤起更多年轻人了解品牌的价值主张。

蜜雪冰城用低价撬开市场的敲门砖,在24年的发展历程中,蜜雪冰城也发展成拥有门店最多的奶茶品牌,成为下沉市场中最令人瞩目的茶饮品牌之一。

在强大的品牌知名度的加持下,蜜雪冰城凭借一首魔性主题曲再次出圈。通过这波营销,蜜雪冰城在年轻群体中的好感度必然直线上升,其在下沉市场中的活力也会进一步被释放。

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