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推送,从入门到放弃

2020-12-07 09:53 · 稿源:互联网圈内事公众号

声明:本文来自于微信公众号互联网圈内事(ID:quanneishi),作者:互联网圈内事,授权站长之家转载发布。

大家好,我是年末冲业绩的圈圈。

12月了,不出意外的圈圈应该是与自己的帅气度过,出意外的话,圈圈就是医院过。

圈圈真的不想让帅气的自己过得惨兮兮,毕竟脉脉告诉我,我工作能力很强,很多人欣赏我,我啪一下觉得我不是five,我觉得我很行!

So,圈圈决定致敬人生导师脉脉,振奋精神起来搞推送。

赚钱不积极,脑子有问题,有钱不想赚,一定是王八蛋!

什么隐私泄露?受万人唾弃?

圈圈一开始是有这个担心的,不过,就算天塌下来,有个子高的撑着呢,

在这个人均一米八、月薪过万的互联网时代 ,179.9的圈圈生而为人,我很抱歉。

但是在赚钱这方面,圈圈从不会缺席。

179.8的伙伴,也请放心食用以下内容。圈圈包教包会,绝对不会让你放弃。

叮铃铃,小圈圈推送课堂开课啦~

01

入门须知:认清APP推送

要想征服一座大山,在上它之前,必须要搞清楚它的土质、倾斜度、植被情况以及能不能让别人背你上去。

推送同理。

这个冒着打扰用户的风险做的推送,远没有看起来那么简单。

如果你只是犯了所有明星都会犯的手滑错误,点进去了某个发胶战将,那么圈圈很不幸的告诉你,之后这些视频网站给你推荐的可能都是手撕鬼子。

依托于大数据技术,现在APP宁可错杀绝不放过,一个没有推送的App是不完整的。

用户在手机通知栏、桌面 App 图标数字红点提醒看到的消息,都是通过消息推送功能实现的。可分为App push、短信、邮件、电话、渠道推送5种模式。

看起来有些复杂,且看圈圈见招拆招。

App push

•介绍:App push是主流的运营手段,常为手机锁屏状态下通知栏展示或在操作前台顶端弹出的消息通知,点击后可唤起对应的 App,并在 App 内跳转到指定页面。

•优点:强提醒,操作门槛低,触达率高。

•不足:突然地出现,容易给人吓出心脏病。

•适宜人群:手滑党

短信

•介绍:仅次于 App push 的一种推送方式,一般情况下,用户未使用 App 的一段时间内,会收到短信提醒,刺激用户再次使用,打开信箱即可深刻体会。

•优点:强提醒,发送量大。

•不足:手机号码这种隐私信息的保护概念比较强,容易被屏蔽或者当做垃圾短信、诈骗短信。

•适宜人群:断网族。

邮件

•介绍:这种推送方式适用于已经卸载产品的用户群体,请登录自己的邮箱即可深刻体会。

•优点:成本低。

•不足:使用邮箱很低频,打开率低。

•适宜人群:招聘者。

渠道推送

•介绍:打开微信,点击订阅号或者服务号即可深刻体会。

•优点:只给想看的人看。

•不足:不想看的人看不了。

•适宜人群:与App粘性较高人群。

电话

•介绍:圈圈相信用户不是面团捏的,电话推送就免了,被金钱冲昏头脑的圈圈都忍不了,也不准备学!

•优点:脏话打码...

•不足:脏话打码...

•适宜人群:脏话打码...

而推送的时间也是大有讲究的,在大晚上12点推送给用户营销短信或者push

,我想用户会骂街的。

经过多日的实践,圈圈总结出来一些规律

除了讲究时效性的及时推送之外,还有两种推送时间任君选择。

定点推送

每天10点,1,2点,18点,这些都是根据用户的生活习惯去做定点推送,比如电商的每日爆款推送,整点场秒杀推送,定点推送需要注意的是,频次不要太高,会影响用户的体验与作息。定点推送通常时间为早上10点一次,中午12点一次,晚上18点一次。

周期推送

即刻APP,每周都会推送一条「一觉起来世界发生了什么」,钛媒体,每晚的10点都会推送「睡前深度阅读」等,像王者荣耀的「王者战报」这些属于引导性推送,培养用户使用APP使用习惯。

02

进阶教程:如何写好文案

受限于目前的技术,推送的内容以简单的文字为主,咱们把它理解成甲方爸爸2万的预算想要10w的房子就可。

并且甲方爸爸的需求也是五彩斑斓的黑,圈圈大致把它分为以下三种:

活动性推送类 - 打折促销、活动、抽奖。主要是电商平台比较多。

功能性推送类 - 系统提醒,如软件更新、物流信息等。

定制化信息类 - 如新闻、天气、订阅消息等。

不同类型的推送需要不同的文案写作思路,这难吗?当然难!动脑子咱不怕,主要是伤头发啊,头发一去不再有!

不过你们不要怕,圈圈已经成功吸收了各家大厂的生猛文案,给你们开出了一条血路。

万变不离其宗,甭管需求多酷炫,用下面的公式套用就行了。

NO ZUO NO DIE版本

•推荐参考:

不要说你一无所有,你不是还有病吗?

装可爱版本

•推荐参考:

死鬼,这么长时间不升级新版,难道你劈腿了么π__π

下了单就睡吧,明后就能翻我牌子了。

主子,快来帮我赎身啊!!

讲情怀版本

•推荐参考:

你知道孤独是什么感觉吗?手机亮了却只有推送

一个人吗?我也是呢。

你知道吗?我等你很久了。。。。。

卖关子版本

•推荐参考:

□□□□□□←刮开看看有啥券!

蹭代言版本

•推荐参考:

「鹿晗」给你送礼物咯

老司机版本

•推荐参考:

我想你了,主人,快来上我吧!

(慎用,大街上,拿出手机看到这种,你假正经不点开?还是真流氓打开?)

讽刺版本

•推荐参考:

获得成就·荒草满地·,获得成就·一声叹息·

诛心版本

•推荐参考:

您收到一份大礼包/红包/奖品,点击查看

老板大人,低价名单给您整理好了

假装捅娄子版本

•推荐参考:

推送测试

test

朋友圈老年风版本

•推荐参考:

90%的年轻人都买了,再不买就亏了!

这些保健品,没有人吃正确过!

神经病版本

•推荐参考:

暂无

(圈圈常常因为不够神经病而与你们格格不入......)

总之,没有他们做不到,只有你想不到。

来,让我们试着写一条推送,能让人想迫切的想点进去的那种。

你们可以评论告诉圈圈,圈圈先交卷~

点击下方空白区域获得提示

「您的尾号1234的招行一卡通到账一万元」

我知道你们已经拜倒在圈圈的秋裤之下了,但是圈圈必须要不客气的说,我还有大招没放出去....

03

灵魂共鸣:为什么要做推送

如果你只按照上面的教程去操作了,你可能会写的好,但是也只是一个没有灵魂的推送机器!

任何领导需要的都是全身心的投入,所以,没有人比圈圈更懂boss,圈圈决定从思想的高度将你断骨重塑,与顶层站在同一起跑线上。

为什么要做推送,圈圈简单来说就是一切为了成本。

站内推送就不用提了,只要你注册过App没有卸载,并且打开了权限,那么运营方就能零成本的为你进行App push,免费的,它不香吗?

站外的推送,更加无耻有战略眼观!

只要你曾经注册过,那么它就和狗皮膏药一样黏着你。卸载都不好使,据圈圈的圈内消息,一条短信的成本只要0.0x元起,比起别的营销,这就是白抢的不要钱啊!

不过咱们也都知道,不要钱的屎也没人吃,站在boss的角度,除了便宜,推送还能带来这些东西。

提高产品活跃度

大多数运营人员身上都背着DAU这样的KPI,活跃用户数是APP生存的根本,现在用户手机上的APP何其之多,消息推送这种强行刷脸的路子,稳稳地。

带动功能模块使用率

酒香也怕巷子深,何况有些酒是江小白。根据二八法则,80%的用户只会用到APP内约20%的功能点,而剩下80%的功能模块使用率需要运营人员通过一定手段去加强用户认知。

增加用户粘度

以新闻类App为例,对重大新闻进行第一时间push推送能够极大促进用户关注,提高用户使用率、用户忠诚度。

唤醒沉睡的用户

在做用户运营过程中,合适的消息推送能有效唤醒这部分沉睡的用户,当然,也有可能被自己玩死。

当你知道这些之后,做推送是不是更有动力了呢?

来吧,加入圈圈,无视外界的诋毁与谩骂,勇敢的当一个逆行者!

不要放弃,未来是你的,圈圈也是你的!

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