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荔枝上线回声计划2.0四大亮点:变现奖励、线下沙龙、流量扶持、数据赋能

2020-09-25 11:45 · 稿源:站长之家用户投稿

“创作是挑战,却不是孤军奋战。你的创作,我们给你回声。” 9 月 25 日,国内最大的UGC音频社区、美股上市公司荔枝正式开启“回声计划2.0”,从流量和变现两大维度扶持播客,引来了播客圈的关注和热议。

作为国内音频行业重要的播客扶持计划,此次回声计划是荔枝面向所有内容创作者推出的长期项目。

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“只要你拥有内容创作能力,愿意将内容转为音频、成为播客,无论你是播客、图文创作者、音频爱好者,还是MCN等等,只要愿意入驻荔枝,发布音频,就可以来参与我们的‘回声计划2.0’。在荔枝的设想中,这次的计划“足够开放”,“希望对播客带来切实的帮助和成长。”

据了解,荔枝“回声计划2.0”项目将从变现服务体系、落地播客沙龙、流量扶持计划与创作者数据中心的升级搭建四个维度进行多方面的扶持,整合线上线下资源,打造创作者的成长四重奏。

目前,这一计划在荔枝App等官方渠道正式启动了,也得到了播客圈和泛内容创作者的热议和认可,“对行业对个人都有益,值得期待。”

更针对性的扶持:变现奖励、线下沙龙、流量扶持、数据赋能

“伴随移动互联网流量的见顶,全网进入了存量搏杀时代。”这样的结论,只是相对整体而言。艾瑞咨询等机构的数据显示:至少音频市场仍然是增量市场。艾瑞咨询发布的《 2020 中国网络音频行业研究报告》显示, 2019 年,中国网络音频行业市场规模为175. 8 亿元,同比增长55.1%,且未来的增加潜力仍然可观。

作为以UGC音频内容为主的平台,内容创作者的成长成为像荔枝这样的平台的重中之重。此次回声计划2. 0 的推出,尤其是计划中体现的“重点关注创作者们不同发展阶段的不同需求,持续进行针对性的扶持”,显然就是这种平台战略下的自然选择。

那么,荔枝的这套计划到底有什么特别之处,其背后的思路又是怎样的呢?

荔枝的第一步是推出了全新的变现服务,即所谓的“创作收益激励金”,目前,是按有效播放量折算收益,“这一标准的设立,主要是希望让我们的主播的发力方式更直接且更聚焦,最终目标是希望帮助主播成长。”据荔枝官方介绍,在播客MCN打造上,荔枝还将聚合尽可能多的优质创作者来进行内容搭建,打造特色的精品栏目,提升付费内容的销量。据了解,随着回声计划的不断推进,未来荔枝还将落地更多的变现方式。有接近荔枝的业内人士了解到,荔枝有计划全面开通付费权限,放开所有主播的付费权限申请,简化成长与孵化路径,“只要拥有好的播客内容,皆可提前进入付费内容赛道”。

与此同时,“回声计划2.0”还将在 10 月份启动线下播客沙龙活动,届时荔枝会利用平台多年的积累,通过聚拢资源、邀请优质播客,在北京、上海、广州等地畅谈播客的现状和未来,共同剖析行业热点与痛点,倾听内容创作者的心声,促进行业的发展。

在变现激励和线下播客沙龙之外,荔枝还计划对新入驻主播进行长期的流量激励。一个刚入行或者刚入驻平台的播客通常都会面临流量难题,这几乎是行业的普遍现象。对此,荔枝专门针对新主播进行了“流量冷启动机制”,即对新入驻且参与回声计划的主播进行流量扶持—— 30 天内助力优质新手主播涨粉5000+。

值得注意的是,回声计划2. 0 还将全面升级创作者数据中心,以满足创作者对自身能力、粉丝群体的全方位了解。这其中包括设立主播指数,播客可在后台了解更新频率、粉丝增长和互动活跃、作品流量等维度。主播指数贯穿创造者在平台的成长过程,记录音频创作历程的同时兼顾跟粉丝的互动经营。而在内容数据体系化方面,则是利用AI赋能,开放粉丝数据,细化播客数据,精准定位粉丝群体的行为喜好,以此对播客的内容创作和变现提供平台性的支持。

坚持播客扶持初心 荔枝全力帮助主播成长

回声计划暨内容创作者扶持的背后,是荔枝创立七年、服务用户和主播的初心不变。在很多看来,荔枝给外界的一大印象就是:注重主播生态建设,关心内容创作者,有情怀、有坚持。

一些公开数据能反应这种坚持背后的成果。荔枝发布的第二季度财报显示,截止第二季度,上传至荔枝平台的播客数量累计达到2. 15 亿,同比增长48%。而荔枝的目标远不止如此,“我们将继续促进精品内容的创作和运营、打造标杆品类,并培养出一批能够持续创作优质内容、吸引更多听众的内容创作者和主播。”这样的表态出现在了荔枝多个对外的发声中。

显然,回声计划提供了一个强有力的契机。

梳理过往,不难发现,荔枝从没有停止过对主播的关注和扶持。在今年第二季度,荔枝推出了月度“菁英榜”计划,以此激励创作者发布更多优质播客。此外,荔枝通过“活力新声发现计划”和“闪耀新星”等活动发掘和扶持有声音才华的中长尾内容创作者。同时,荔枝还量身定做了培训计划,帮助内容创作者提升创作能力。例如,邀请了著名的音乐制作人来对“荔枝音乐红人”节目中的优秀创作者进行编曲制作方面的指导。此外,荔枝还定期邀请优质主播探访总部。 8 月份,荔枝就邀请站内头部主播、怡乐电台主理人张志远探访集团总部,并做线下交流分享会。

早在 2019 年 6 月,荔枝就启动了播客扶持季:声音创作者可以在荔枝App发布优质音频节目,分享千万元现金奖励。数据显示,为期一个月的播客扶持季,总计有超过 10 万名来自全网的主播入驻荔枝,参与内容创作。

同年八月启动的回声计划1.0,则是“播客扶持季”的全面加强版,它意在鼓励音频、短视频和文字等领域的优秀创作者打破边界,齐齐加入荔枝,通过音频内容创作,真正享受声音经济的红利。数据显示,大凯说、北京话事人等站内优质主播在去年回声计划的收益近 10 万。新入驻主播也获得快速成长,且优质新主播的有效收益达到万元以上。

一系列的扶持带来收获,在荔枝,不乏内容创作者的成功故事。主播大桐在加入荔枝之前是一名加油站员工,如今成为拥有超过 31 万荔枝粉丝的脱口秀主播。他还在荔枝开设了首档访谈类节目《大桐会客厅》,累计采访过 200 多位音频主播。他还创办了传媒公司,吸纳并培养了 1000 多名音频主播。

据悉,荔枝将持续推进回声计划等扶持措施,不断完善和推出新的激励手段,与众多内容创作者助推音频行业的发展。

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