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巨量引擎发布《低幼年龄段在线教育市场白皮书》,在线教育低幼赛道持续升温

2020-08-17 11:36 · 稿源:站长之家用户投稿

2020年,在线教育行业蓬勃发展,用户迅速养成线上学习的使用习惯。低幼年龄段在线教育市场快速崛起,成为不容忽视的黑马赛道。

近日,巨量引擎正式发布《低幼年龄段在线教育市场白皮书》(以下简称“白皮书”),通过深度剖析低幼年龄段在线教育市场环境现状和兴趣家长画像,展现行业强劲的发展势头。同时白皮书聚焦少儿英语、少儿编程等行业细分赛道,重点探究低幼年龄段在线教育行业的发展趋势,立体化呈现行业市场特点,为在线教育行业提供重要参考。

隐形的“教育焦虑”与蓬勃的内容生态,低幼年龄段在线教育迎来发展机遇

作为低幼年龄段在线教育市场的主要消费者,新生代家长伴随着互联网浪潮一起生长,对“不能输在起跑线上”有更深的认知。新生代家长对少儿学习的重视,为低幼年龄段在线教育市场的发展提供了肥沃土壤。

中国家长对教育的重视,使得教育支出始终是抚养孩子过程中的支出重点。随着孩子年龄的增长,每个阶段的培育重点会发生一定的转变。教育重心的变化,对低幼年龄段在线教育的发展提出了更多样、细分的需求。同时白皮书显示,在家庭教育中母亲拥有主要发言权和决策权,女性比男性更关注孩子的教育问题。整体来看,关注低幼年龄段在线教育的家长男女比例约为4:6。

 

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根据巨量引擎发布的白皮书显示:关注低幼年龄段在线教育的家长主要分布于北京、重庆、成都、上海等二线及以上城市。竞争激烈的一二线城市,也是低幼年龄段在线教育的主要战场。

 

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特殊时期,在线教育市场需求显著增长。各幼教平台也相继推出各类线上课程,成功激发了家长的关注度和讨论度。2020年2月,低幼年龄段在线教育行业相关关键词在巨量引擎的搜索热度激增,并且在4月后仍保持稳步爬升的态势。同时,低幼年龄段在线教育行业于巨量引擎的传播声量同比2019年2月增长了388.81%,迎来了大幅增长。

 

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此外,2020年上半年低幼年龄段在线教育行业的内容规模也实现了成倍增长。以低幼年龄段在线教育行业中最热门的“少儿英语”和“少儿编程”为例,在短视频层面,“少儿英语”相关视频投稿量相比2019年增长超8倍,播放量增长超3.7倍;“少儿编程”相关视频投稿量增长超20倍,播放量增长超1.78倍。由此可看出,低幼年龄段在线教育行业在2020年迎来了井喷式增长。

 

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热门赛道竞争升级,拓展学龄教育成教育公司战略之举

在教育焦虑的助推之下,中国家长对少儿教育提出了多样化、精细化的消费要求。面对愈加细分的市场需求,从单一品类切入到构建平台生态,多种赛道并行是教育公司发展的必然。

目前,低幼年龄段在线教育行业主要以学科教育、素质教育、通识教育为主。其中,受用户需求的影响,少儿英语、少儿编程等成熟赛道竞争格局已经基本形成。而新兴品类如少儿语文、少儿思维、美术、钢琴等也在持续涌现,并受到家长们的青睐。整体来看,低幼年龄段在线教育市场在飞速生长的同时不断展现新的活力,具有很大的发展潜力。

 

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(图片排名不分先后)

尽管低幼年龄段在线教育行业整体发展势头向好,普遍受到家长们的重视,但不同赛道在用户层面仍具有一定的差异性。因此,教育公司在营销投放上,可以根据不同年龄段家长的具体需求精准投放,做到有的放矢。

以行业中发展最具代表性的少儿英语和少儿编程来说:

1)基于年龄分布来看,关注少儿编程的父母约有6成分布于31-40岁,而24-30岁的家长相对更关注少儿英语。

 

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2)基于城市等级视角来看,少儿英语兴趣家长分布城市等级较为均衡,于三线城市达到顶峰,从TGI来看,五线城市家长对少儿英语的关注程度与超一线城市持平。

 

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3)基于家长兴趣热词来看,少儿编程兴趣家长更关注如“scratch、乐高、机器人、教程“等相对专业聚焦的词汇,而少儿英语兴趣家长则更倾向于关注“拼读、儿歌、育儿、亲子”等更加多样化的启蒙方式。

 

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新兴课程稳步崛起,低幼赛道持续升温

在少儿英语和少儿编程等热门赛道竞争升级的同时,少儿语文、少儿思维等新兴赛道也正在萌芽生长,并受到越来越多家长的关注。家长不仅看重实际技能的培养,也开始意识到思维启蒙教育的重要性。

但值得注意的是,目前市场对这类新兴课程仍为形成整体认知,这对教育公司的营销思路提出了新的要求,不仅需要激发家长对新兴课程的关注度,更要加强对新兴课程的认知培养。

以少儿语文为例,家长会在抖音平台通过儿歌、拼音、绘本、童谣等多元方式帮助孩子进行语文启蒙,相关抖音话题均有较高播放量。但整体来看,家长们对少儿语文的整体认知还有待进一步聚焦。

 

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在家长对思维教育愈发重视的当下,少儿思维成为了重点课程。但通过抓取「少儿思维」、「少儿数学」关键词播放量Top1000的非广告视频标题可发现,在抖音用户的认知里,少儿思维启蒙教育并不完全等同于“少儿数学”,“美术、绘画”等内容同样也能激发少儿思维。由此可看出,少儿思维与数学未形成强绑定,需要进一步构建用户行为模型。

 

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新生代家长对少儿教育的空前重视,以及对线上教育产品较高的接受度,为低幼年龄段在线教育行业的蓬勃发展提供了强劲助力。毫无疑问,低幼年龄段在线教育市场未来可期。同时,巨量引擎也将充分发挥在教育领域的内容优势和用户基数优势,持续关注行业细分赛道的发展趋势,助力各大教育机构对新生代家长和行业发展建立更直观、立体的认知。

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