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关于快手的60个数据真相

2020-08-10 14:55 · 稿源:时趣研究院公众号

声明:本文来自于微信公众号时趣研究院(ID:SocialTouch2020),作者: 时有趣,授权站长之家转载发布。

身边不少人都没有想到,周杰伦会选择快手开设首个中文社交媒体账号,并展开直播等一系列互动。仔细回顾其实不难发现,自今年年初以来,快手便做出了不少“品质感”的营销尝试,逐渐摆脱了以往的“土味”标签。

数据层面上的变化,更能体现快手的转变,时有趣收集整理了快手近年来的相关数据发现,快手早已不再是那个“土味社区”,而拥有更加多元的社区文化,也给品牌带来更多的营销机遇。

快手

关于平台整体概况

1、 2018 年 5 月快手日活破 1 亿, 2018 年底快手日活破1. 6 亿, 2019 年 6 月快手日活破 2 亿, 2020 年初快手日活破 3 亿;

2、 2018 年在快手上视频创作者数量为1. 9 亿, 2019 年增长到2. 5 亿, 2019 年下半至 2020 年上半年,创作者的数量增长到了 3 亿;

3、快手 2020 年数据显示,一二线城市用户占比已经达到45%(一线城市15%、二线城市30%),三线城市用户占比为24%,四线及以下城市则是31%;

4、 2019 年快手的年度关键词第一名是“老铁666”,有意思的是,年度关键词还有“国庆阅兵”、“我和我的祖国” 、“奥利给”、“直播问政”、“我太难了”、“记得双击么么哒”、“直播带货”;

5、快手平台上 90 后用户( 30 岁以下用户)占比达到70%以上,超3/4的用户是 85 后, 00 后占比显著高于抖音、淘宝;

6、最爱拍视频的省份是河北、广东、山东、云南、辽宁,最爱看视频的省份是广东、河北、河南、江苏、山东,最活跃的城市是哈尔滨、临沂、长春、重庆、沈阳;

关于用户行为偏好

7、根据 2020 年数据,一线城市用户喜欢看旅游内容,二线城市用户喜欢看技能类内容,三线城市用户喜欢看二次元内容,四线城市用户喜欢看舞蹈类内容;

8、二次元在三线城市更受欢迎,在快手 2019 年数据中,二次元内容 00 后用户的点赞占比为70%;

9、快手二次元日活超过 5000 万,北方二次元用户更喜欢手绘类视频,南方二次元用户更喜欢动画类视频;

10、84%的Z世代创作者是二次元创作者,69%的Z世代观众是二次元内容观众;

11、一线城市用户爱拍运动内容,二线城市用户爱拍小姐姐,三线城市用户爱拍美食,四线城市用户爱拍小哥哥;

关于大众内容用户偏好

12、 70 后偷偷在搜“一秒变宝宝”, 80 后热爱搜索美食教程, 90 后会常搜防秃问题, 00 后则爱搜上网三件套:头像、签名、背景图;

13、 2019 年快手用户喜欢搜“鬼步舞教学”、“如何快速写作业”、“手工教程”,而疫情期间用户搜索最多的是“武汉”、“新年”、“美食”;

14、 2018 年,快手用户在美食内容上更喜欢面食和火锅, 2019 年则变成最喜欢蛋糕、龙虾和烧烤, 2020 年上半年又变成了自制凉皮、奶茶和热干面。

15、江苏用户对八爪鱼关注度是全国平均水平的 1000 倍,东北的五个夜宵视频中就有一个在吃烧烤,山东每天都有超过 18000 个水饺视频,全国用户都爱小龙虾;

16、从视频偏好上看,湖南、重庆、江西用户爱辣,广东、海南、福建则不爱辣,云南、宁夏、四川爱芥末,广东、吉林、河南则不爱芥末,辽宁、广西、海南爱榴莲,贵州、重庆、福建则不爱榴莲;

17、 80 后最爱传美食视频(占比41%), 90 后+ 00 后对美食短视频偏好也在快速提升(共占比44%), 60 后和 70 后群体对美食短视频不算太感兴趣;

18、在美妆类视频中,男性博主也越来越多,占比达42%,在时尚类创作者中, 40 岁以上的创作者和 24 岁以下的创作者比例相近;

19、快手上妆发类的内容渗透率超五成,其中化妆类内容渗透率59%、美发57%、护肤34%;

20、快手美妆用户中,36%是 24 岁以下人群,53%是三线城市及以下人群,整体最爱的美妆品牌TOP3 是完美日记、欧莱雅、魅可;

21、快手用户最爱的运动是篮球(33%)、台球(22%),有意思的是足球(2%)、乒乓(2%)类视频用户并不爱看,最大互动量的运动内容是花毽招式和花样跳绳;

22、周杰伦入驻快手 70 小时粉丝量便破 1000 万,截止 6 月底,粉丝破 2100 万,作品播放量超 6 亿,除了《Mojito》外,用户最喜欢的周杰伦歌曲top3 是《稻香》、《简单爱》、《晴天》;

23、四川、贵州、北京用户更喜欢广场舞视频,从年龄来看, 70 后用户跳得最多, 80 后用户看得最多, 90 后用户点赞最多;

24、广场舞类内容KOL平均年龄 39 岁,男性广场舞KOL占比46%,有意思的是,广场舞内容粉丝的平均年龄仅 26 岁,男性广场舞粉丝占比65%;

25、快手情景剧内容中,头部KOL和腰部KOL都爱拍闺蜜情、兄弟情,头部比腰部更爱拍老师、童年、过年,腰部比头部更爱拍婆媳、夫妻;

多元垂直内容偏好

26、WiFi环境中观看直播最多的类型是育儿、婚礼、相声,使用流量观看直播最多的类型是吉他、运动、驾考教学;

27、快手上最受关注的汽车品牌TOP3 是:一汽大众、一汽红旗、江淮汽车;

28、快手上全国热门自驾游景区TOP5 是:杭州西湖、泰山、深圳大梅沙、凤凰古城、杭州千岛湖;

29、快手上一二线城市最爱的海鲜TOP3 是三文鱼、淡水鱼类、巴沙鱼,三线及以下城市最爱的海鲜TOP3 是鱿鱼干、海带、冷冻章鱼;

30、快手上地方特产成交量TOP5 是江苏连云港的大个头扇贝、福建泉州的安溪铁观音、黑龙江哈尔滨的大冷面、吉林四平的人参酒、吉林四平的南果梨酒;

31、辽宁佟二堡、河北玉狗梁村、商丘北关镇、贵州盖宝村、浙江横店、义务北下朱村是典型的“快手村”;

32、知识类视频中,新疆用户更喜欢鸡汤励志,广东用户更喜欢电子产品教学和推荐,云南用户更喜欢品茶教学和两性情感,上海用户更喜欢舞蹈教学,湖北用户更喜欢游戏攻略,福建用户更喜欢综合评测,宁夏用户更喜欢情感及生活妙招,北京和重庆用户更喜欢美食探店;

33、知识类视频中最受欢迎的内容是育儿知识法律知识,最受认可(点赞比)的内容是语言教学、职场知识、医疗健康;

34、快手用户平均每天看知识类内容 15 分钟,有69%的用户有知识付费意愿、31%的家庭给孩子报早教/兴趣班、49%的早教/兴趣班用户年花费超 1 万元;

35、快手中汉服用户主要是18- 23 岁的女性用户,贡献了近五成的汉服消费;

36、在玉石文玩类用户中,最受关注的TOP3 产品是手串、珠宝玉石翡翠、雕塑摆件,超七成快手藏友对藏品一掷千金,北京用户最爱看文玩,新疆用户最爱看玉石;

37、从宠物相关视频内容来看,快手上鸽子的人气甚至比猫都要高,宠物TOP3 分别是狗、鸽子、猫,发鸽子视频中男性比例高达89%,发猫视频中女性比例达68%;

38、在人文艺术类内容中, 60 后喜欢国画, 70 后及四线以下城市用户喜欢编制手工艺, 80 后及三线城市用户喜欢文玩, 90 后及二线城市用户喜欢民间技艺, 00 后及一线城市用户喜欢书法;

39、戏曲类内容中, 00 后最喜欢拍黄梅戏, 90 后最喜欢拍京剧, 80 后最喜欢拍豫剧, 70 后最喜欢拍河北梆子, 60 后最喜欢拍评剧;

快手直播内容相关

40、快手直播日活跃用户有1. 7 亿,主播最多的TOP3 省份是河北、广东、辽宁,直播观众最多的TOP3 省份是广东、河北、山东;

41、直播业务中,除了带货外,日常生活展示闲聊互动的内容也同样受欢迎,女性用户更喜欢看日常生活展示和才艺展示类的直播,男性用户更喜欢看科普教学直播和游戏直播;

42、人均日直播时长随年龄增长, 30 岁以后,女性日均直播时长显著高于男性,20- 39 岁主播的性别比例最均衡约为1:1;

43、各个年龄段男性直播观众总数均高于女性观众, 50 岁以上直播观众中,男性是女性的两倍;

44、在快手直播上, 60 后主播人均日收获点赞最多, 70 后人均日收获评论最多, 80 后人均日收获打赏最多, 90 后主播整体上点赞+评论最多;

45、直播内容TOP3 为本行、唱歌、戏曲,教师最爱直播运动,批发零售商直播时间最长、热度最高,厨师最爱看唱歌、戏曲、绘画,焊工/建筑从业者最爱看书法;

46、直播PK赛中,随着时间的推移打赏数上升,最后一分钟打赏数量达到顶峰,“偷塔”是PK赛中的普遍行为;

47、几乎所有省份给老乡的直播打赏都最多,甘肃观众同城打赏最多(65%),北京观众同城打赏最少(16%),北京、上海、浙江用户人均打赏次数+人均打赏金额最高;

48、游戏直播中,男性主播占比高达85%, 90 后主播占比88%,17- 40 岁男性观众占比90%;

快手直播带货相关

49、 30 万粉丝是快手KOL存活的门槛,而 300 万粉丝则是KOL发展中最难跨越的门槛;

50、 100 万- 300 万粉丝的KOL数量是 300 万- 500 万粉丝KOL数量的7. 05 倍,而粉丝量 300 万- 500 万KOL广告要约率是粉丝量 100 万- 300 万KOL的近 2 倍;

51、 30 万以下粉丝的创作者常常是由于某一个爆款内容而形成,但通常无法持续优质内容创作而逐渐掉粉;

52、300- 500 万粉丝和500- 1000 万粉丝的快手KOL账号粉丝增长率最快“内容”“直播”是最常见的涨粉方式,同时也可以通过分享、评论等手段增粉;

53、快手带货主播有近三分之一(29%)是100- 300 万粉丝的KOL,直播频次分布最多的是每周带货3- 5 次(32.6%),带货品类TOP3 是美妆个护(30.45%)、食品饮料(19.73%)、服饰箱包(15.78%);

54、快手的直播购物用户中, 24 岁以下用户占47%、25- 30 岁用户占27%,河北、广东、河南的用户更爱在快手直播间买买买;

55、快手直播间商品销量的价格分布是,30- 50 元的商品占比最多(35.93%),其次是低于 30 元的商品(27.39%),以及50- 80 元的商品(25.63%);

56、快手用户消费品类中,定制家装平均 8 万元/单,美食 45 元/单,二手车14. 8 万元/单,电子产品 8999 元/单,宠物 1500 元/单,培训2. 58 万元/单;

57、价格低于 1000 元的热销商品是签字笔,价格1000- 5000 元的热销商品是金貔貅手串,价格5000- 10000 元的热销商品是iphone11Pro256G,价格超 10000 元热销商品是LV女士手提包;

58、快手直播带货中,乡村最爱从城市买3C产品、鞋靴、运动户外,城市最爱从乡村买水果、鲜花、农产品;

59、快手直播带货中,销量最高的水果是苹果、草莓、车厘子、芒果、沃柑、杨桃;销量最高的鲜花是兰花、玫瑰、满天星、月季、勿忘我、茉莉花;

60、从KOL营销上看,粉丝量小于 10 万的KOC适合做口碑裂变,粉丝量10- 100 万的尾部KOL适合做带货转化,粉丝量 100 万- 300 万的腰部垂直KOL适合做深度种草,粉丝量300- 1000 万的肩部KOL适合引爆话题,粉丝量超过 1000 万的KOL适合制造话题;

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