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高举高打引入周杰伦进行直播首秀,快手还能赋予明星流量多少想象力?

2020-07-26 16:33 · 稿源:壹娱观察公众号

声明:本文来自于微信公众号壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者:hachiko,授权站长之家转载发布。

周杰伦要表演魔术了!爷青回!”

快手官宣周杰伦将在今晚8: 30 开启直播首秀后,微博上的粉丝们就已经是奔走相告的过年氛围。作为出道 20 年的国民音乐人,周杰伦几乎贯穿了80、 90 后的青春记忆。虽然大多数粉丝自嘲已经是“中老年佛系粉”,甚少活跃在饭圈一线,但去年彻夜超话冲榜的夕阳红大型热血团建仍然是历历在目。

或许是感知到粉丝们热烈期待的心情,直播前一天下午,周杰伦在快手发布了最新动态:“ 26 号直播大家别太期待,就是想跟大家聊聊天……大家想看我变什么魔术呢?”字里行间透露着想要与粉丝交流的积极雀跃,这条动态发布不到一天已超过1300w浏览量。

▲  周杰伦在快手上发布动态

距离 6 月 1 日周杰伦以ID “周同学”正式入驻快手已经过去了近 2 个月,目前粉丝数量已经达到 2400 万以上。此次官宣直播后,更是不少粉丝们纷纷涌入快手,准备好瓜子小板凳坐等杰伦这场直播首秀。

目前在快手直接搜索“周杰伦”便会出现直播首秀预约通道,截止发稿前预约人数已经突破了 1000 万,由此可见众多粉丝翘首以盼不愿错过的热情。据悉本次直播过程中杰伦还会送出他亲自签名的钢琴和黑胶唱片等礼物,不愧是宠粉力十足的“小公举”。

▲  周杰伦直播首秀预约海报,“扫一扫”进入预约

早在《魔杰座》专辑期间,周杰伦就已经表现对魔术的浓厚兴趣。

事实上,快手不仅承包了周杰伦首个中文社交媒体账号,同时还宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作,不久前那首夏日必备《Mojito》的MV在快手首播后反响热烈,播放量高达6000w+,前排还有郎朗、关之琳等明星互动评论。

▲  周杰伦在快手上发布新歌《Mojito》

当周杰伦将要在快手直播的消息传出后,微博上和快手上也都涌现出了大量的重量级打call团。

他们中既有方文山、郎朗、南拳妈妈宇豪等周杰伦的多年好友,也有景甜、蒋梦婕等周杰伦的资深明星粉丝。

而周杰伦自己也在ins上传郎朗弹奏《mojito》的短视频回应了友人们的支持。


 当快手成为明星们的朋友圈  

事实上,周杰伦自从入驻快手以后,就一直频繁营业。

6 月 12 日《mojito》发布时,周杰伦第一时间就上传了歌曲片段,除了自己的作品,周杰伦还经常默默的去看老铁们使用mojito拍摄的创意视频,除了点赞翻牌老铁们的作品,国际禁毒日,他还在自己的快手账号特意发表了禁毒版的《mojito》,劝诫大家远离毒品,保护自我。

除此以外,他也会经常在快手上分享自己的生活点滴,有时是和老友聚餐,有时则是在钢琴旁练歌,其中还有很多是ins上也没有的照片,生生把快手玩成了自己的第二个朋友圈。

▲  周杰伦快手主页

有这种趋势的也不仅仅是周杰伦一人而已。最近因为周杰伦近距离围观了一下快手的明星生态,才发现,明星在快手上总会有一些奇怪的化学反应。

黄子韬半夜用快手开播,唱周杰伦的《告白气球》,哭着说,“我太想谈恋爱了”。

郑爽的快手号更是活跃的像个高仿号,一天连发十几条,有时候能发现她明显就是为玩玩新的魔法表情。

黄渤则是把快手当成了一个树洞,拍猫、拍花、拍草、拍摊煎饼等等内容层出不穷,不久前还开了一场直播展示自己业余时间做出来的贝壳、铜雕手工。

除了展示自己的作品,当晚直播,黄渤还和快手用户鼻烟壶大师宋云飞来了一把在线连麦PK作画,评论区互动热烈,两人好似邻家老友,闲暇之余切磋手艺。据黄渤在直播中透露,他自己也有一间工作室,拍戏收工后,可以在里头呆上两三个小时,沉浸在手工的乐趣里。

▲  黄渤与手工艺人在快手上连麦互动

区别于其他直播中明星展现的高级背景板作用,快手站内融洽的氛围在无形中引导明星们流露真我,一如老友畅谈般轻松自在,而这正是快手明星直播的别样魅力。

这种别样的魅力,有时也会让明星带给大家与众不同的新鲜感。

比如, 7 月 3 日,黄圣依就和老公杨子在快手开启了一场聊天直播。两人直播时还看了一段“浪姐”,当看到第一期金晨为黄圣依提鞋的争议段落时,黄圣依明显有些难过。

“当时我穿那个裙子真的很不舒服,所有的关注点都在裙子上,确实没有注意到金晨,在这里想对她说声对不起,也说一声谢谢。”而在随后聊及孩子的话题上,黄圣依还忍不住现场落泪。

最后,本场直播开场不到 10 分钟,热度便稳居快手直播全国榜第一位,相关话题更是火速登上热搜,期间陈小春还进入直播间打赏互动。

其实,不管是之前与周星驰不欢而散的负面舆论,还是参加综艺后被网友吐槽的“海娃”梗,黄圣依一直都未做出过正面回应。但在这次快手直播中,一贯镜头前少奶奶高傲姿态的黄圣依放下包袱,成功用真情实感打动了观众。

▲  黄圣依与杨子在快手直播

当这些自带话题和热度的明星艺人出现在快手里,仿佛不再是浮于生活之上的流量富豪,而变成了更真实具体生动的面孔,相信对今晚直播的周杰伦来说,也同样如此。


 不止明星直播,

 快手的泛娱乐还在探索更多边界  

事实上,近半年来,可以看出,快手一直在努力的做出内容上的破圈突破。

一方面,引入明星,通过直播拉近明星与粉丝之间的距离,让双方可以如好友般分享互动。另一方面,快手的引入明星也不仅仅只是为了明星背后的粉丝流量,而是有借助明星突破重点业务、扶植重点垂类的优质用户的想法。

以 616 张雨绮快手直播为例,在那场直播中,为了让用户以更优惠的价格购买,这位乘风破浪的青岛大妞直接将一款 4299 元的手机降价到 3899 元,引起直播间火爆疯抢。最终当晚张雨绮以2. 23 亿的亮眼战绩,提交了这场电商直播首秀的成绩单,还在第二天微博热搜刚刚恢复时贡献了当天的首个热搜一位。

▲   张雨绮与辛巴在快手直播

不排除肯定有很多用户是因为张雨绮才开始知道快手也在做电商的,而从这里,也能了解快手为什么也要在今年进入明星流量池的争夺之中。

除了张雨绮,6. 16 快手品质购物节期间,主持人华少也贡献了两场直播带货,其中首秀就卖出了1. 7 亿,显示出主持人带货的优势。

另一边,快手还频频试水奢侈品电商直播的蓝海市场。

4 月 5 日晚,快手联合国内领先的中古奢侈品一站式交易平台“胖虎奢侈品”时尚大秀在杭州圆满落幕,该场直播秀共吸引超过 251 万人观看,胖虎中古快手官方账号 2 小时涨粉超过8. 3 万人。 6 月 7 日,快手又联合寺库举办奢侈品专场,虽是初次试水,但直播成交也达到1. 05 亿。

根据 7 月 22 日快手最新发布的《 2020 快手内容生态半年报》,自 2019 年 7 月至 2020 年 6 月快手直播日活1. 7 亿,电商日活 1 亿+,快手电商的潜力值得期待。

▲   数据来源:《 2020 快手内容生态半年报》

除了电商以外,自去年以来快手在教育、二次元、游戏赛道等领域的表现的也颇为亮眼。根据《 2020 快手内容生态半年报》,自 2019 年 7 月至 2020 年 6 月游戏短视频日活突破 9000 万+,二次元日活 5000 万+,入驻老师数量超过5. 5 万。

而游戏内容的破圈则又是一个非常依赖明星流量的板块。

在今年第四届王者荣耀“五五开黑节”期间,快手作为王者荣耀游戏官方合作平台,联手歌手张杰和快手主播天赐,组了一场“巅峰王者局”,借力明星效应领跑游戏直播赛道。

直播中,张杰笑称自己是“国服第一紧张杨戬”,粉丝们也不断为张杰送上鼓励,“杰哥加油”“杰哥冲冲冲”等留言在评论区不断刷屏。

据悉,此次张杰在快手平台的王者荣耀直播首秀,近 2 个小时的直播共吸引超 500 万人在线观看,弹幕数近 40 万,而坐在张杰旁边的快手王者荣耀主播天赐,也因为这场直播而被更多的人认识。

▲  张杰在快手的王者荣耀直播首秀

既可看明星直播,又能一键买买买,从不可能到可能,快手将用户们的心愿一一实现。

快手从最初的一款短视频APP,到现在不断的顶流明星入场,在泛娱乐方面狠下功夫,以及对于直播、电商、游戏等生态边界的不断探索,展现了旺盛的生长力。未来的快手又将带来怎样的惊喜,也更加值得期待。

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