首页 > 要闻 > 关键词 > 618最新资讯 > 正文

史上最强618:电商巨头皆“创纪录”,成就疫情后最强消费季

2020-06-19 09:29 · 稿源:全天候科技

声明:本文由站长之家内容合作伙伴全天候科技 授权发布。

从最初一个平台的独角戏,到如今演变成全民购物狂欢,刚刚落下帷幕的 618 大促,在疫情阴霾下展现了国人消费的爆发力。

6 月 18 日 24 时,今年的 618 大促正式结束,从各平台公布的数据来看,“创纪录”销售额已成标配。与此同时,今年电商平台不仅打折手段简单直白,新涌现的玩法也层出不穷,成为贡献消费增量的重要力量。

纪录不断被打破

6 月 18 日 24 点一过,各电商平台相继亮出本次大促成绩单。

阿里巴巴数据显示,天猫 618 大促期间累计下单金额为 6982 亿元,创造新纪录。 6 月 18 日凌晨第一个小时,天猫“618”成交额同比增长100%。

天猫 618 开局数据还显示,女性消费者在茅台酒购买人群中占比高达三成,同比上涨12%。

京东数据显示, 6 月 1 日 0 时至 6 月 18 日 24 时,京东 618 全球年中购物节累计下单金额达到 2692 亿元,创下新的纪录。

187 个品牌实现下单金额破亿,消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码,消费人数最多的品类是食品饮料、母婴、美妆护肤,生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强。

拼多多数据显示,从 5 月 25 日正式启动到 6 月 18 日中午 12 点,拼多多平台订单量较去年同期增长119%。

618 当天,苏宁易购全渠道销售规模增长129%,手机3C当天 4 秒销售破亿, 1 小时 40 分超过去年 618 全天,iPhone爆卖 40 万台。

直播成最重要增量

与以往的购物节不同的是,今年随着电商直播的异常火爆,“直播带货”也成了本次 618 大促的最重要增量。

截至 6 月 16 日 7 点,淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。天猫 618 期间,有 13 个直播间累计成交过亿,其中有红人主播,也有像刘涛这样的明星主播,商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。

京东推出超 30 万场次直播,参与直播的包括国美零售总裁王俊洲、美的中国区域总裁吴海泉、TCL实业控股CEO王成、创维电视董事长兼总裁王志国等,并将开展多场直播演唱会、音乐节。

6 月 16 日,“快手京东双百亿补贴”正式落地,包括快手电商新晋代言人张雨绮、知名主持人华少、快手主播辛巴和娃娃等均在当天专场开卖京东商品,全天实际支付金额14. 2 亿元。

苏宁易购 17 日举办的综艺电商融合直播“苏宁 618 超级秀”主打明星综艺带货PK,当晚成交额突破 50 亿元。

百度也以参战“618”为契机,发力电商和“直播带货”。截至 6 月 17 日,百度的“618”系列“直播带货”活动中,单场成交突破 1000 万元。

商家们也不断在自己的直播间玩出花样。格力电器董事长兼总裁董明珠 6 月 18 日再次亲自上阵直播带货,全天成交额达102. 7 亿元,超越她在 6 月 1 日创下的65. 4 亿元的直播带货纪录。华为全球产品总裁何刚在直播现场展示了“总裁同款”手机。

除了直播带货,各大电商平台极尽所能撬动明星资源,并联合各大卫视举办“618”晚会。天猫联手江苏卫视在 6 月 16 日举办“超级晚”;拼多多联手湖南卫视在 6 月 17 日晚推出“超拼夜”,邀请黄晓明等明星现场带货;苏宁则联手东方卫视举办“超级秀”,晚会进行的四个小时里成交额突破 50 亿元。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,在人口红利渐失、移动互联网进入存量时代的关键时点,内容泛娱乐,对提升流量、降低获客成本等方面效果突出的直播,成为了平台必争的入口。

从“独角戏”到全民狂欢

在 618 已经成为年中全民购物狂欢的当下,人们已经不在意它的由来。

事实上, 618 最初只是京东一个平台的促销活动。网上流传的资料显示, 1998 年 6 月 18 日,刘强东和初恋女友龚晓京在中关村创业成立京东公司,于是就有了每年的 6 月 18 日京东店庆日。

或许也是为了让人们不至于完全忘记了 618 与京东的关联,京东回香港上市就选择了 6 月 18 日当天,股票代码也融入了这个日期:09618。

在过去很长时间里,双 11 被视为淘宝与天猫的主场,而 618 则被视为京东的主场。而时至今日,不说京东了, 618 甚至已经不再是电商行业的“专场”。

此前一直只做百亿补贴,从未参与其他电商节的拼多多,今年也首次加入。快手、抖音等短视频平台也参与角逐,成为“618”大促的增量。

甚至连从未参与此类促销活动的苹果,也首次参与今年的 618 活动。 6 月 1 日,苹果Apple Store官方旗舰店首次参加天猫“618”大促, 5 小时成交额超过 5 亿元,相当于iPhone在中国市场一天的成交额。

在这场全面购物狂欢背后,是今年尤其独特的消费环境。曹磊表示,受疫情影响,今年情况特殊,各平台前几个月的销售数据都受到影响,因此也都卯足了劲,等着“618”交出漂亮的成绩单。

他提到,今年的“618”大促期限比以往时间都要长,京东、苏宁、天猫等均在 5 月 22 日前后开启“618”预热,并且纷纷加大补贴力度,希望刺激沉睡中的消费力,心态急迫可见一斑。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青上月底也曾提到,这次疫情下首个电商大促,无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面力度都大。随着疫情逐渐控制,这一段时间积聚的消费欲望会集中释放。

她还提到,由于用户的消费需求、收入空间就这些,因此“618”可能会迎来一波“恢复性消费”,但不会出现大量囤货。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 天猫双11、京东618之后 土巴兔首创的“718全民家装节”有何看点?

    【TechWeb】喜欢热闹的中国人,从古至今创造了多个节日,有的是源于传统习俗,有的则是对某件事情的纪念。而在互联网时代,各大互联网巨头也纷纷造节,最出名的莫过于阿里在十多年前创造的双11购物节。之后,包括京东、苏宁等,也都选择自己的店庆日开创一个全新的购物节,促进平台的销售,以及为消费者带来实惠。值得注意的是,除了阿里、京东这样平台类的电商巨头造节之外,一些垂直电商品牌,也在创造属于自己行业的节日,比如

  • 京东智联云:技术是京东618的坚实基石

    作为后疫情时代的首个全民购物节,今年京东 618 不仅对京东意义非凡,还承担着拉消费、促增长的使命和责任。京东平台累计下单金额超 2692 亿元,再一次刷新历史。京东不负众望!但殊不知, 2692 亿全民的狂欢的背后,是京东技术面临的一次前所未有的考验——来自“数字世界”的汹涌的数据洪流、迸发的流量洪峰,给京东技术的稳定性、安全性、弹性带来巨大挑战。内部大考 京东技术“抗住了”与往年不同,今年618,是京东核心业务全面

  • 返利网宣布获得京东618“卓越伙伴奖”

    继“逐梦者·流量突出贡献奖”之后,返利网对外宣布再次获得京东“卓越伙伴奖”。据悉,该奖项既是京东对返利网的嘉奖,以肯定其对京东一贯以来的全面支持,尤其是618期间,从资源投入到营销配合的贡献。据返利网相关负责人表示,618期间,在加大流量和资源投入之外,我们在选品策略、品牌挖掘以及活动运营等全矩阵赋能京东。据返利网数据研究院数据显示,相较5月份,全网家电类目销量榜单中,空调跃居第

  • 天猫国际618带动城市消费热情,进口消费均超过30%

    作为全国性解禁后的第一个电商大促, 618 成为了各个行业拉动销售的希望所在。相比往年,企业参与 618 的积极性非常高涨;同时由于疫情需求被遏制,整体收入水平低于去年,消费者希望通过 618 买到超值商品的愿望也较往年更为强烈。作为连续 5 年占据市场份额第一的跨境电商平台,天猫国际自诞生以来一直凭借其广范围的进口商品品类和超高质量深受消费者喜爱,在过去还不足一个月的 618 活动中,天猫国际也表现亮眼。618 数据显示?

  • 天猫国际实现业绩“突围”:Ulike品牌618日均销售达日销13倍

    2020 年严峻的疫情形势之下,“活下去”成了众多经营者的目标,但危机与机遇并存,在消费市场下行之时,海外消费者的购物需求从线下转移到线上,使得出口跨境电商呈现逆势增长,据 2020 年第一季度海关跨境电商管理平台数据显示,进出口数据增长34.7%。由此可见,作为互联网时代的新经济业态和新交易模式,跨境电商正展现出更大的发展空间。因疫情受到严重影响的线下业务,正在借助电商回血。 3 月中旬以来,Everlane关闭了美国全?

  • 后618时代持续走高,TCL电视这么火是有原因的

    经过近半年的调整,各行各业正逐步走出疫情的阴霾。刚过去不久的618年中大促,让电视行业终于迎来了一波回暖,与此同时TCL电视在整个行业低迷的情况下呈现出了逆势增长,不仅在618年中大促获得全渠道销售第一,又在近期获得了线下市场份额第一。TCL电视传统渠道第一,零售量份额破30%据中怡康数据显示,2020年第28周(7/6-7/12)线下电视产品销售排名,TCL电视在传统渠道中名列第一,其零售额份额占比达29.1%,零售量份额占比33.3%

  • 天猫国际618:小众网红旅游国家商品首日销售同比呈3位数增长

    前段时间,中国国际商会联合德勤中国研究中心与阿里研究院发布《中国进口消费市场研究报告》,报告充分的显示了中国正积极扩大进口,并陆续降低外国商品进入中国市场的门槛。中国多次大幅降低进口关税,达到并超过世界贸易组织对发展中成员的要求。与此同时,随着国家跨境电商利好政策出台,跨境业务也迎来快速发展。中国国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏表示:“跨境电商进口的普惠发展,既充分显示了我国向各国进一步开放市

  • 袋鼠爸爸安全座椅:618年中“剁手”大赛,安全座椅你买了吗?

    一年一度的6.18年中“剁手”大赛过后,卖家们赚的盆满钵满,买家们也是满载而归。据公开数据显示,6.1-6.18期间,天猫累计下单金额6982亿元;京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,创下新的纪录。而以儿童安全用品为例,安全座椅更是达到了“一座难求”的地步,很多家长们都希望趁6.18大促期间能够购买到高性价比的安全座椅。时下,越来越多的家庭意识到了安全座椅的重要性,但是很多家长在挑选时却犯了难,一款优质的?

  • 返利网:受“618”影响 6月消费行为呈现集中消费、量价齐增的特点

    返利网数据研究院对外发布2020年6月《网购用户消费决策洞察月报》(以下简称“月报”)。月报基于2020年6月份返利网平台的全网数据,从站内搜索、交易行为、订单分布等维度,对2020年6月网购用户的消费决策行为展开洞察和分享。从“搜索词云图”和“TOP20热搜词榜单”来看,相较5月的关键词“燃”,6月或许可概括为“热点”。在“TOP20热搜词榜单”中,“口罩”重回前二,“一次性医用口罩”再次入榜,这

  • 旧袜子旧内衣竟是毛巾生产原料!京东苏宁天猫平台下架永亮毛巾

    今日晚间,针对央视315晚会点名的“永亮”毛巾,京东、苏宁、天猫、拼多多等电商平台表示已下架“永亮”毛巾相关产品。

  • 爱奇艺VIP+京东PLUS打包 6 折仅需118元!最后一天活动开通入口地址

    爱奇艺VIP+京东PLUS打 6 折活动最后一天!7 月 17 日- 19 日,爱奇艺联合京东推出 717 爱奇艺暑期狂欢活动,其中爱奇艺VIP+京东PLUS限时 6 折,仅需 118 元即可获得两个会员。爱奇艺VIP年卡价值 198 元,京东Plus年卡价值也是 198 元,经常用这两个平台追剧购物的小伙伴不妨参与下。

  • 双会员包年仅需118元 京东Plus年卡联合爱奇艺vip年卡优惠地址

    7月18日到19日,周末的这两天,京东Plus年卡联合爱奇艺黄金VIP年卡开启了超值优惠的活动,其中仅需6折就可以拿下双会员,可以说的力度很大了,所以今天就来为大家带来一下这次京东Plus和爱奇艺双方vip年卡的活动地址。

  • 爱奇艺黄金VIP +京东Plus 会员特惠118元/年 限时 6 折购买地址

    爱奇艺宣布了新一轮的促销活动,活动时间从 7 月 16 日 20 点开始,购买爱奇艺联名Plus会员特惠 118 元/年。爱奇艺VIP会员拥有 8 项特权:广告特权、1080P、下载加速、杜比音效、免费片库、送电影点播券、付费影片VIP享折扣优惠、演唱会直播等等。

  • 2020财富中国500强:京东位列第13 阿里位列第18

    7月27日消息,财富中文网今天对外发布了2020年的《财富》中国500强排行榜,榜单头部公司依次是:中石化、中石油和中国建筑。两家民营上市“互联网服务与零售”企业京东和阿里巴巴的排位均有提升,其中京东排名升至第13位,阿里巴巴则名列第18位。据悉,今年500家上榜的中国上市公司总营业收入达到50.5万亿元人民币,较去年增长11%;净利润达到了4.2万亿元,较去年增长超16%。今年上榜公司的年营收门槛接近178亿元,相?

  • 118元年中大促!爱奇艺+京东 Plus 等多家联名会员活动开通地址入口

    爱奇艺现已开启年中狂促,大家期待已久的京东联合会员降至 118 元,一次开通享双重权益,主要以黄金会员联合套餐为主,大家可按需选择:黄金连续包年+京东PLUS年卡= 118 元/年;黄金连续包年+喜马拉雅年卡= 118 元/年;黄金连续包季+酷狗会员季卡= 34 元/ 3 个月。

  • 趣头条在安卓应用商店下架;嗨学网回应退费难;京东苏宁天猫平台下架永亮毛巾

    昨日,在央视315晚会点名曝光之后,趣头条已在各大安卓应用商店下架。对此,趣头条方面回应称,已紧急排查相关问题,已安装用户不影响使用。昨日晚间,趣头条虚假宣传广告乱象被曝光。

  • 爱奇艺vip年卡会员+京东Plus年卡限时六折优惠活动地址 仅需118元

    7月17日,爱奇艺再次联合京东Plus开启了限时六折的优惠活动,仅需118元就可以拿下爱奇艺的vip年卡加上京东Plus会员的年卡,很多小伙伴还不清楚优惠的活动地址,下面就来为大家分享一下。

  • 汪峰入驻京东直播 任职“京东秒杀首席直播官”

    7月13日消息,京东宣布著名华语原创音乐人汪峰独家入驻京东直播,将变身“京东秒杀首席直播官”,开启直播带货。据介绍,未来,双方将通过长期、高频率的直播专场,共同探索直播带货的无限可能,尤其是直播“营销场”的打造,为品牌商家提供新的增量场。此前,在7月10日,汪峰通过微博表达了对直播带货的看法:“做音乐要认真,直播带货也不能含糊!”据悉,作为“京东秒杀首席直播官”,汪峰将把此作为“第二战场”,

  • 低至118元/年!6折神价来袭 爱奇艺VIP+京东PLUS双年费会员购买地址入口

    爱奇艺黄金会员特权:适用于手机、电脑和Pad,专享跳广告+蓝光1080P+杜比全景声,院线新片+热剧+独家综艺抢先看,付费影片VIP享半价优惠,VIP下载绿色通道(同时缓存 5 个视频)。

  • 深度拥抱社群,京东推出的京东喵尔社交电商平台

    2020注定是不寻常的一年,更蕴藏着无限新商机。从早期的微商、淘宝客、再到拼多多上市,以及现在阿里巴巴,腾讯瞄准势头,纷纷入局社交电商,快速将社交电商推上了风口。数据显示,预计2020年社交电商的市场销售额将会破3万亿,占整个互联网零售市场的31.3%,并且这个数字还在疯狂上升。近日,由京东推出的京东喵尔社交电商平台喵尔正式上线,强势切入社交电商行业。京东喵尔社交电商平台背靠京东16年电商资源及电商优势,剔除品牌

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签