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直播争霸之2020:不仅斗鱼虎牙争宠,还有它们来势汹汹

2020-04-15 09:04 · 稿源:读娱公众号

声明:本文来自于微信公众号 读娱(ID:yiqiduyu),作者:赵二把刀,授权站长之家转载发布。

2018 年,轰轰烈烈的直播千团大战收尾; 2019 年,熊猫突然死亡、淘宝直播高歌猛进,快手、抖音大兵压境,B站也是奇兵突进,直播赛道“烽烟四起”——那么进入 2020 年,直播行业的城头大王旗又将如何变现?那么就从直播上市公司的核心数据对比说起吧。

1

财报大乱斗,秀场游戏哪家强?

根据各家公司 2019 年财报的数据,先简单来看下各家公司在 2019 年总营收和利润情况:

从图中可以清楚看到的,欢聚时代的营收能力最强,陌陌表现也是相当给力;此外,游戏直播领域,虎牙的营收还是要高于斗鱼;

从利润情况来看,陌陌高居榜首,欢聚时代第二,游戏直播领域,虽然斗鱼营收增长很快,但利润表现不如虎牙——当然,映客刚盈利,B站应该还处于上市融资后的投入期。

虎牙的财报是可以并入欢聚时代的,而哔哩哔哩也的主要营收则来自于游戏,那么当我们把欢聚时代的营收减去虎牙的营收、b站的财报只计入直播收入,对比也就发生了有趣的变化:

如上图,陌陌可能才是“直播一哥”,营收和利润表现都是不错,而哔哩哔哩的直播其实才刚起步,但这或许也意味着增长空间的巨大——当然,b站的亏损可能直接来自于英雄联盟的赛事版权购买,这也是值得关注的一点。

再看看作为各家公司的最核心数据,也就是付费用户方面,先来看看各家公司Q4 财报中的付费用户对比情况:

上图欢聚时代指的是YY。从图表中可以看到,Q4 季度,付费用户的数量上陌陌遥遥领先,b站和斗鱼次之;

但如果结合营收和利润的数据来看,yy和陌陌为代表的秀场模式“生钱有道”;

而斗鱼在付费会员的数量上要远超虎牙,但营收和利润情况却低于虎牙,可见,斗鱼在运营效率、成本控制,还有可以加强的地方;

哔哩哔哩的付费大会员数量虽然多,但明显要比直播打赏的效率要低,这也是B站发力直播的商业驱动吧;

此外,映客Q4 财报的付费用户数量并未公布,但根据之前的数据, 2016 年Q2 映客公布平台的付费用户数量达到 260 万, 2017 年Q1 付费用户数量下降至 182 万——这或许也意味着映客在用户覆盖率已经出了问题,但仍然能够有如此的收入,“直播打赏”真的是互联网赚钱模式的排头兵。

必须要指出的是,营收、利润包括付费用户,这些核心数据中,营收是规模、付费用户数量是基础,这两项数据其实是关注直播公司最重要的维度;而利润,更多的还是考量成本控制和对未来投资的力度——当然,对于直播赛道而言,除了上述上市公司的pk之外,场外之战或许才更有看点。

2

大主播收入榜单,它们也不甘寂寞……

当然,进入 2020 年,直播行业的变化也是天翻地覆,肯定也会对这些抢先上市的公司带来影响:

首先,传闻中虎牙要和斗鱼整合,在腾讯成为虎牙大股东之后,这也使得这传闻有了些许成真的可能。

其次,除了yy、陌陌、映客、哔哩哔哩、虎牙和斗鱼之外,未上市的直播公司可能才是“狼来了”——快手、抖音和淘宝直播,对于直播用户的争夺以及市场占有率正在快速上升。

再次,直播赛道的玩家其实还有潜在水下的。在一份第三方公布的 4 月 6 日全网直播收入排行榜中,陌陌、快手、酷狗、抖音、KK直播收入达到百万级别,其中快手收入 376 万,在统计平台中排名第一。

而在另外一个第三方数据显示,在 4 月 7 日的主播收入排行榜中,收入过百万的三家,分别是快手、抖音和斗鱼:

触手、繁星和网易cc的头部直播的收入也超过 60 万,当然,触手的落差比较大,收入第五都没有过万……

其实从这个角度来看,快手、抖音在直播领域的竞争力很强,而且也都是全品牌,带货、秀场和游戏,此外,繁星和网易也是有一些竞争力的,实力不俗。(必须要说明,单日主播排行有可能受到平台活动、公会活动等因素影响,仅作为本文分析的一个维度。)

所以,之前读娱君和业界认为的直播下半场大局已定的观点早已经修正,头部的战火不仅是游戏直播和版权购买,而腰部的竞争也不仅是抢夺资源,说白了,“我家的付费用户多了,其他家的自然就少了”。

3

2020,直播战火不熄

直播行业,主播是核心资产,进入四月,核心资产上热搜了。

3 月 27 日,“ 58 名主播被列入黑名单”在微博等社交媒体引发热议,迅速占据热搜榜第一。这也是中国网络演出协会网络表演(直播)分会成立以来发布的第五批黑名单(具体名单见本文微博),但网友们除了叫好称赞之外,也有不少声音对“黑名单”的准则,以及能否对于主播行业进行健康有序的引导也是抱有疑问……

如果说“黑名单”此次上热搜,让很多主播、公会以及网友们“震动”,对于直播内容有了更积极向上的影响;那么,直播平台资本的波动或许可能带来直播行业新一轮的整合。

事实上,对于主播生态以及制度的建立,虽然各家直播网站都有自己的细则,但整体来看,仍然没有建立起“标准”——这也意味着黑名单的随机性,这或许也意味着主播生态离有序还有一段距离。

就在 4 月 3 日,虎牙正式宣布腾讯以约2. 63 亿美元现金总价向欢聚购买虎牙约1652. 38 万股B类普通股,交易完成后,腾讯成为虎牙第一大股东,投票权提高至50.1%,欢聚集团持股降至43.0%,之后CEO董荣杰发布全员信称,在加入到腾讯大家庭后,公司将继续保持独立运营,但同时,腾讯委派高管担任虎牙董事长以及董事。

而在 2019 年,挖来斗鱼一姐冯提莫的哔哩哔哩,进入 2020 年之后在直播领域也是持续加码, 3 月 13 日,两家头部游戏直播平台——知名直播工会大鹅文化三位创始人先后宣布加入B站,任职直播事业部,可见,曾经的小破站、只能对外输出主播的哔哩哔哩对于直播“现金牛”也是虎视眈眈。

所以,虽然坊间都在说,腾讯已经在直播尤其是游戏直播领域完美布局,无论是斗鱼、虎牙,还是快手、B站,背后都有腾讯的资本和资源输入,但腾讯系赛马,也是有主次、有优劣、有话语权之争——除此之外,直播领域尚有YY、陌陌以及映客等上市秀场直播公司,以及前面提到的繁星、网易cc等等,它们或许不会成为牌局最后的赢家,但对于行业格局的最终形成也是有相当的作用。

那么, 2020 年,谁将下牌局?或许比谁将成为最后的赢家更有看点。

附 58 名主播被列入黑名单:

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