首页 > 传媒 > 关键词 > 个灯最新资讯 > 正文

精准洞察+流量筛选,个灯助力疫情下品牌高增长

2020-03-03 09:53 · 稿源:站长之家用户投稿

40264f9f1d72d5f0819f46c02cb1b61

当下,全国各地逐渐开始解除交通限制,很多行业也开始复工运营。但疫情形势依然严峻,那些依靠线下才能完成整个商业闭环的企业仍面临较大压力,特别是餐饮、酒店、航空、旅游等线下聚集性消费为主的行业,疫情的长时间持续,使很多企业都面临生死考验。

线下消费指数低迷,线上“宅经济”却大规模爆发。《个推大数据“线上生活”报告》显示,今年春节期间生鲜类、远程办公类和学生学习类APP的平均日活同比增幅达到107.17%、54.42%和100.05%。在这种情况下,加快转型速度,发力线上业务成了很多企业自救的方向。

随之而来的,品牌的营销重心也同步转移到线上。疫情让很多线下活动难以落地,户外广告效果也大打折扣。为了自救,品牌削减了不必要的传统广告支出,加大了线上营销。那么对疫情下奋力自救的品牌主而言,如何让每一分预算都花在刀刃上呢?个灯作为个推(股票代码:每日互动 300766.sz)旗下面向品牌主的数据营销服务,在多年服务各行业头部品牌客户的基础上,总结出以下关键两点,希望能为疫情中的各家品牌工作带来一些参考。

一、精准洞察消费群体

品牌想要对消费者进行精准触达,首先得全面了解消费者的特征与需求。个灯的人群洞察工具“数盘”,可以帮助品牌主对指定人群进行精准画像分析,并提供智能化人群策略支持投放。比如,疫情期间购物类和生鲜配送类典型APP的活跃人群,是当前众多品牌主想要触达的目标群体。个灯对这一群体进行洞察后发现,疫情无形中培养了人们诸多新型消费习惯,让父母辈“线下消费拥护者”以及小城市消费者的线上消费潜力得到进一步释放。

f1f7ab76b4f2cf843076d4f16376491

洞察发现

1、生鲜配送服务类APP活跃人群中,女性占六成,是全量人群中女性占比的1.26倍。疫情期间,很多小区实行严格的出门采购政策,买菜相对更有经验的主妇们成了线上买菜的常客,而体力上占绝对优势的男人们则更多挑起了出门买菜的大梁。

2、洞察人群中,妈妈群体和45岁+群体特征突出,占比分别为全量人群中该群体比例的1.36倍和1.16倍。对品牌主而言,消费者年龄层的扩大,意味着营销也需要更加个性化,以满足不同年龄层消费者的需求。

3、家长群体对线上购物及生鲜配送偏好明显。从TGI值来看,小学生家长(TGI 1.44)>中学生家长(TGI 1.38)>幼儿园小朋友家长(TGI 1.25),看来是小学生“最难养”?

注:TGI值指洞察人群的某特征占比/全量人群中该特征占比。TGI值大于1说明洞察人群该特征比全量人群明显,数值越大,特征越明显。

4、三线城市、四线及以下城市的消费者占比分别是全量人群中该特征占比的1.04倍和1.15倍。从数据推测,疫情或将推动一些品牌加速布局下沉市场。

二、精准筛选优质流量

完成人群洞察后,个灯还会通过特有的“子弹夹”模式,为品牌主精准筛选可有效覆盖目标人群的优质流量。比如,为美妆品牌筛选投放人群时,个灯会优选疫情爆发前半年内频繁到访丝芙兰、屈臣氏等美业零售实体店,且现阶段电商购物类APP持续活跃的流量。这些美妆爱好者以前更愿意去线下消费,受疫情影响消费力转向线上,品牌对他们进行定向营销,往往会更有效。

个灯通过数据智能技术,深入洞察疫情下消费者的行为变化,并精准筛选可有效触达的优质流量,助力品牌主实现高转化的在线营销。目前,个灯的品牌营销服务已经在母婴、快消、美妆、奢侈品以及汽车等众多行业达成实效,有效提升品牌营销价值。

疫情还在延续,但正如硬币都有两面,对品牌而言,疫情既带来了挑战也创造了新的机遇。积极自救的品牌,或许能转危为机,重获增长引擎。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 美柚母婴出行防护行为洞察:吃穿洗护“全副武装” 产品使用

    6 月 11 日以来,北京市连续发现新冠肺炎确诊病例。截至 16 日零时,北京市新增确诊病例超过 100 例。北京市突发公共卫生事件应急响应级别由三级调至二级,建议居民做好防护,尽量减少不必要的外出。 疫情笼罩下,母婴群体外出中如何做好防护措施?相较疫前,相关产品的使用有哪些新趋势?日前,美柚携手宏原科技发布的《踏青出行季 母婴人群出行态度及防护行为洞察》报告对此进行全景展现。基于 200 万+文本数据、3000+调查问卷的?

  • 大发地产精准布局 构筑美好

    5 月 26 日,中国房地产业协会、上海易居房地产研究院中国房地产测评中心联合发布《 2020 中国房地产上市公司测评研究报告》,通过对房地产上市公司综合实力、盈利能力、抗风险能力、投资潜力和成长能力的综合评估,报告重磅发布 2020 中国房地产上市公司综合实力 100 强,大发地产凭借稳健发展实力荣膺“ 2020 中国房地产上市公司综合实力 100 强”第 70 位。财务严控 卓见成效大发地产一直追求稳健发展,密切监控各项财务指标,?

  • 秒针系统发布AI智能洞察创作平台“秒出”

    秒针系统正式发布基于AI的内容洞察与智能创作平台秒出(Content Pulse),帮助营销创作者快速追踪热点、抽取高价值主题,自动生成文案。据介绍,秒出系统于2018年开始研发,2019年上线内容洞察版块,同步开始内容自动生成测试,经过一年的机器学习,如今,它的创作能力已接近专业创作者水平。以小红书为例,下面的两个小红书文案,上图来自小红书KOL真实发帖,下图出自秒出。具体来看,借助秒出,品牌及M

  • 产品力+洞察式体验,月影全铜吊灯获年轻人青睐

    从“丧文化”到“这届年轻人已经秃了”,在许多人眼中,年轻人似乎要将佛系和低欲望进行到底了。在父辈眼中,他们对任何事情都持“差不多就好”的没所谓态度,没有年轻人应有的热情和活力。而实际上,年轻人所谓的“低欲望”并非是没有需求,而是更加执着于少而精的品质生活,如果不是自己满意的,宁可不要,也不愿将就。殊不知各大电商平台畅销的即食燕窝、蜂蜜、养生糕点再到热搜词“独立设计师”等等,这些“精致而美”的产品都

  • 实现精准保民画像 期待合伙人专注保险生态

    从线上投保到微信理赔,从AI回访到视频连线,保险行业的业务模式和服务方式正在发生深刻的变革。大数据、云计算、人工智能等核心技术将人力从基础重复的工作中解放出来,让保险人专注于更有价值、更有针对性的营销和服务中去。未来,随着保险科技的深度应用,保险行业对于技术人才或者技术+业务的复合型人才的需求会更加旺盛。随着保险需求的放量,保险消费者的细分需求也在增长,千篇一律的销售模式和服务方式早已不匹配复杂的保?

  • 世界排名前十名的奶粉——佳贝艾特,洞察消费需求为企业赋能

    如今越来越多的母婴消费人群更青睐羊奶,但羊奶粉品牌想要开拓新客,需要展现更多的品牌力,当然也少不了借助母婴销售渠道。回顾2020年上半年,世界排名前十名的奶粉佳贝艾特凭借精准的营销理念,按下了年轻一代母婴消费者的情感按钮,让品牌与消费者更加紧密。世界排名前十名的奶粉佳贝艾特牵手线上视频平台牵手线上视频平台,实现商业联动佳贝艾特品牌作为羊奶粉品牌中的“领头羊”,借助不同形式的品牌营销活动不断提升品牌力。

  • 返利网发布5月网购洞察报告 头盔跃居“TOP20热搜词榜”第二

    【TechWeb】6月8日消息,返利网数据研究院对外发布2020年5月《网购用户消费决策洞察月报》(以下简称“月报”),从“搜索词云图”和“TOP20热搜词榜单”来看,相较4月的“复苏”,5月或许可用“燃”来概括本月的热搜。据了解,月报基于2020年5月份返利网平台的全网数据,从站内搜索、交易行为、订单分布等维度,对2020年5月网购用户的消费决策行为展开洞察和分享。在“TOP20热搜词榜单”中,连衣裙跃升至首位,包括风扇、电风扇?

  • 打硬仗!平安好医生入户精准扶贫 筑牢健康防线

    疫情防控进入平稳期,随着复工复产的全面推进,中国平安正式启动“平安健康守护行动”,积极践行企业社会责任,以守护健康为己任,深入全国贫困发生率高、攻坚难度大的地区,全力以赴助力脱贫攻坚,为人民构筑起坚实的“健康防线”。 2020 年 6 月 11 日,平安集团携旗下平安健康互联网股份有限公司(以下简称“平安好医生”)、平安医疗健康管理股份有限公司(以下简称“平安医保科技”)来到云南省昭通市威信县,为当地百余名村民带?

  • 案例解读:宇信科技存量再营销平台助力金融机构精准营销

    随着互联网信息技术的发展,大数据、AI、云计算正推动以往传统的卖场、柜台等营销场景发生变革与细分,营销手段也不断升级,越来越多的企业寻求运用数字化营销手段实现营销目标。在金融服务领域,市场竞争逐渐从增量走向存量,如何贴近市场变化、精准触达目标用户,成为各个金融机构营销策略的难点。国内领先的金融科技赋能者宇信科技致力于帮助银行及其它金融机构数字化转型,通过旗下精准营销产品实现精准拓客、线上线下营销活动全流程?

  • 日音洞察报告:中国日音用户95后占比超九成 最爱网易云音乐

    近日,音乐娱乐行业知名研究机构小鹿角智库发布《日本音乐在华推广现状洞察报告》(以下简称《日音洞察报告》),这也是首份聚焦日本音乐在中国发展的行业报告。报告通过问卷调查、调研访谈、文献与案例研究等方式,从市场概况、用户消费行为分析、行业典型案例研究及未来发展等多方面,对日本音乐在中国的推广发展现状进行全面分析解读,认为风格多元的日本音乐在中国有着很强的粉丝基础,其中ACG音乐热度最高,吉卜力工作室旗下音?

  • 高通孟樸:5G拓展“智慧农业”场景 精准释放产业扶贫潜力

    【编者按】 2020 年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的收官之年。在参与脱贫攻坚的过程中,各类企业充分发挥自身优势,积极创新企业扶贫方式,形成一批宝贵的、可复制、可推广的企业扶贫经验与智慧,成为助力中国经济社会可持续发展的重要力量。人民网扶贫频道特别开设“脱贫攻坚企业有方”专栏,呈现优秀企业的扶贫故事。“随5G,至万物。”5G商用第二年,伴随着5G应用的拓展,更多前沿科技正成为中国精准扶贫、产业扶贫、乡村振兴战

  • 平安好医生积极参与“平安健康守护行动” 搭建精准健康扶贫体系

    随着疫情防控进入平稳期,复工复产已开始全面推进,中国平安携旗下平安健康互联网股份有限公司(以下简称“平安好医生”)和平安医疗健康管理股份有限公司(以下简称“平安医保科技”)正式启动“平安健康守护行动”,积极践行企业社会责任,以守护健康为己任,深入全国贫困发生率高、攻坚难度大的地区,全力以赴助力脱贫攻坚,为人民构筑起坚实的“健康防线”。2020 年 6 月 11 日,平安好医生和平安医保科技来到云南省昭通市威信县,

  • 亚马逊中国联合什么值得买发布2019跨境网购趋势洞察报告

    6 月 8 日,亚马逊中国联合国内知名消费决策类门户什么值得买发布 2019 跨境网购趋势洞察报告。结合亚马逊海外购与什么值得买的海量销售数据,该报告深度解析了中国跨境电商行业环境、跨境网购地域分布特征及消费行为习惯的变化与趋势。报告显示,跨境网购市场加速下沉,许多非一线城市跻身购买榜前列,此外,消费需求越发多元化,越来越多的“尝鲜派”消费者也加入到跨境网购大军里。 2019 年整个跨境网购行业持续高速增长,亚马?

  • 荣耀Play4 Pro红外测温版今日开售:实现-20到100°的精准判定

    6月3日,荣耀正式推出了荣耀Play4系列新机,包括Play4、Play4 Pro两个版本,其中后者最大的特色是搭载了麒麟990芯片,并且还额外提供了一款红外测温版本。现在有最新消息,继Play4 Pro标准版上市后,近日荣耀官方发布预告,备受关注的Play4 Pro红外测温版也将于6月18日0点正式首卖,售价2999元(8GB+128GB)。外观方面,荣耀Play4 Pro测温版同样配备的是一块6.57英寸LCD屏,采用魅眼全面屏,支持德国莱茵TüV认证护眼模

  • 消费金融潜力突显 榕树贷款精准匹配优化用户体验

    在我国经济由高速增长转向高质量发展的当前阶段,消费经济日渐成为经济发展最重要的引擎之一,我国实际上正步入消费驱动型经济体。有行业报告曾指出,无论基于政策理论,还是国际经验分析,消费金融在一国经济转型过程中具有重要作用,适度发展消费金融有助于拉动消费增长。 相比于传统金融服务,消费金融的最大特性在于其用户体验的全面优化,从用户申请、审核、资金发放等流程的高效、便捷,到消费金融平台充分发挥自身技术优势

  • 践行数字普惠金融 榕树贷款精准匹配小微融资需求

    面对新冠肺炎疫情对中小微企业造成的重大影响,金融及相关部门坚决贯彻党中央、国务院的决策部署,出台了一系列措施,为疫情防控、复工复产、实体经济发展提供了精准金融服务。为推动金融支持政策更好适应市场主体的需要,促进中小微企业融资规模明显增长、融资结构更加优化,央行等八部门提出了一些指导意见。如落实中小微企业复工复产信贷支持政策,加大对普惠小微企业延期还本付息的支持力度;用好全面降准和定向降准政策,实?

  • QuestMobile2020儿童经济洞察报告:线上线下儿童经济加速闭环,种草成消费驱动器

    QuestMobile数据显示,0- 12 岁孩童的父母线上活跃规模约为 3 亿左右,月人均使用时长呈现持续上升态势, 2019 年 4 月、 2020 年 4 月分别为128. 7 小时、145. 5 小时,活跃领域TOP5 为即时通讯、综合电商、在线视频、短视频、地图导航,总体上看,这个群体在泛娱乐应用的渗透率低于全网。

  • QuestMobile2020新国货崛起洞察报告:数字化助推“新国货”崛起,如何玩转流量闭环?

    各位童鞋逮嘎猴啊,上期“全景生态报告”看的咋样?有童鞋后台留言:“为什么是BATT,不是BBAT……”(⊙o⊙)…对于这个问题,Mr.QM只想说一句:这有什么好纠结的,对吧!话说,最近摆摊经济火爆,Mr.QM跟程序猿们盘算了好久,能不能也上街卖点啥特产货,遭到了 95 后小姐姐的痛斥:“就你们这发型、肚子,还是别上街吓人了……”

  • 取代传统温度计 荣耀Play4 Pro首次实现红外测温:-20到100°精准判定

    今天下午,荣耀Play4系列新机通过线上的形式发布。据官方介绍,荣耀Play4 Pro是行业首款红外测温5G手机,搭载非接触红外测温功能。具体来说,荣耀Play4 Pro红外测温版机身背部摄像头模组内加

  • 清研精准获数千万元Pre-A轮融资 湖北清研资本与重庆清研资本联合领投

    近日,智能电动汽车全生命周期检测平台清研精准对外宣布,已完成数千万人民币Pre-A轮融资。本轮融资由湖北清研资本、重庆清研资本联合领投,清源华擎跟投,老股东华鼎资本继续追投。据悉,清研精准本轮融资将主要用于技术研发投入、人才引进和新业务市场布局。清研精准成立于2018年,由清华大学苏州汽车研究院重点孵化。曾获得华鼎资本领投、博思投资跟投的数百万人民币天使轮投资。公开报道显示,清研精?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议