作为站长，你可能已经知道外链（外部来源的反向链接）对搜索引擎排名是最重要的。不幸的是，许多网上营销者在追逐链接时常常捡了芝麻丢了西瓜。

下面是对主要链接策略中所有环节的详细分析和按时投资回报的分析，除了那些可能招致搜索引擎惩罚的行为。

1、内部链接

内链出现在网站自身，并提供给站长两个主要优势：

能帮助搜索引擎到爬虫发现新的内容。

能在网站内部层次中传递PR和保持权重。

成本/效益：内链就像伸手可得的果实但却经常被站长忽视。最有效的内链是天衣无缝的出现在文章中，不是导航，不是内容底部的一大堆。

惩罚风险等级：无

2、SEO目录

总的来说，网络目录就像互联网上的电话本，无关联，无排名，无人力投入。

成本/效益：除了雅虎和DMOZ，目录是一种巨大的时间和资源浪费。它们本质上是传递排名的付费链接。我在几个域名上都做过SEO目录测试，结果有一点小吃惊。三个测试网站，都没有提升排名，两个从第一掉到了第三页。

惩罚风险等级：中等/高

3、评论链接

这个概念很简单，不是吗？找到一大堆相关的文章或博客，然后开始发布关键词嵌在锚文本的链接。

成本/效益：在提升排名方面，这不再有效了。大多数博客都是一些Wordpress或Blogspot的变种，其中评论链接已经默认设置为“nofollow”，这意味着你的网站不会被传递链接权重。简单的说，这不值得浪费时间。

惩罚风险等级：中等。看你的链接放在哪个位置，许多链接都可以把你压到下面。删除一条评论中的链接也不是什么大问题，而且在“名称”一栏混入一些锚文本是一个垃圾信号。

4、付费链接/赞助文章（这是不是就是软文？）

付费链接是传统链接建设中最常见的形式。过程是，找到潜在的链接客户，然后付钱给他们，换取带锚文本的dofollow链接。

成本/效益：我并不赞同付费链接，这违反了google网络管理员指南，但它可以成为链接建设中最有效的一种方式。

惩罚风险等级：因站而异。使用付费链接就像发送一个“K我”的信号给google。不管他们是否惩罚你的网站，这种付费链接网络经常会暴露，他们的链接也会严重降权（或从索引中彻底删除）。如果你碰到了这种情况，该考虑换个新工作了。

5、.Gov和.Edu扩展

非常简单，这些都是链接中的黄金，能帮助你的网页或网站在目标关键词排名中获得巨大的影响。

成本/效益：我不推荐在获得这种链接上去努力协调。政治关系是一条很长的路，专注于获得这些链接在时间上并不是对这些资源最佳的使用。

惩罚风险等级：无

6、社会化媒体

通过Twitter、Facebook和Youtube之类的管道，链接非常容易传播出去。然而，这些链接都是nofllow的。

成本/效益：虽然这些链接不会传递PR，但附加的效果也是极大的。一个强大的tweet可以通过博客圈产生大量高质量的反链，这个会传递PR。如果你的网站突然增加大量外链，google会更积极监测所有的可能性，而这些社会化信号会成为有力的证据。

惩罚风险等级：无。只要你别把你的Twitter帐号变成垃圾僵尸（很久不用，并充斥着大量垃圾链接）。

7、链接诱饵

通过创建吸引人的内容和工具产生导入链接。

成本/效益：链接诱饵是一种在搜索引擎中创建高权重域名的最主要的长期有效策略。链接诱饵著名的例子包括“小鸡侍者”（一则广告）、电台司令（Radiohead，一支英国乐队）的混音，和Office Max的“Elf Yourself”（一个搞笑舞蹈视频）。制作链接诱饵时，遵循一个简单的规则：让你的内容成为观众想要与人分享的东西。

惩罚风险等级：无。实际上，google的Matt Cutts鼓励用链接诱饵。

8、新闻稿链接

使用诸如PR Web或PR Newswire之类的新闻发布网站，希望能获得导入链接。

成本/效益：这种策略是好的，只要新闻稿件有效。如果做得好，稿件会从著名的新闻来源中获得高质量的反链。技巧：一定要链接到网站内部相关的页面。

惩罚风险等级：无。

9、互惠链接

我的收件箱经常收到大量无止尽的请求互换链接的站长邮件。要搞清楚：建立一个http://www.example.com/link.html的页面对你的排名没有任何作用。google会对这些站外链接大打折扣并且降低反链的权重。

成本/效益：不要用这种策略了，也不要玩那种傻瓜的游戏：很快取消对方的链接，好像对方做了一个单向链接似的。这是另一种垃圾信号，不会让你走的很远的。相反，要发展与其他精明的站长之间的人际关系，并在有相关语义的内页之间互换链接。新闻门户网站经常使用这种合作交易。

惩罚风险等级：低

记住，链接建设是一个不断成长的过程。喜欢链接诱饵的一个原因是因为它的乐趣和创造性。找到一个你乐于创造的东西，用它作为导入链接的方法。这样，链接建设就会成为你日常生活中的一部分，而不是那种不切实际的营销方案。

（译文：龙南客  原文：Search Engine Watch （SEW））