品牌直播
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保时捷门店回应“米粉”刷屏直播间：会制定相应措施维护品牌形象
小米汽车首款车型小米SU7发布后，很快就成为车圈顶流，几乎每天都能在热搜上看到SU7身影。小米SU7的热度也传到了友商那里，比如多个保时捷直播间被米粉”挤爆。网友们适度玩梗，疯狂刷屏是对其他品牌和车粉的不尊重。
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荐 品牌直播2023：内卷与突围
回顾2023年，红利消退、降本增效成为越来越多品牌的共识，相较几年前找大主播带货的“轻松”，品牌们不得不走出舒适区，或大搞内容，或开启撒钱模式，或探索新平台新玩法，期待能真正积累起属于自己的企业数字化内容资产。多番尝试下，有人为活力28的“三个小老头”疯狂下单，有人为椰树的荷尔蒙直播频频点赞，有人因为79元眉笔事件开始重新思考品牌的营销动作……品牌要如何用好直播、做好内容?新榜编辑部盘点了2023年最具代表性的8个品牌直播案例，希望借助这些成功或失败的经验，梳理品牌直播的机会和难点。2024年，品牌们还有硬仗要打。
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脱颖而出 微赞直播荣膺界面新闻2023【好品牌100】
12月20日，由上海报业集团作为指导单位、界面新闻主办、沃尔沃汽车作为战略合作伙伴的第六届“界面财经年会”在上海前滩香格里拉酒店成功举办。展望2024年，本次年会聚焦“稳定与韧性”，围绕中国经济发展、企业战略、品牌策略、ESG、大消费等热点话题设置主题演讲、圆桌论坛，共同探寻中国经济稳步发展的韧性与动力。数字化转型浪潮下，微赞将继续引领行业，为企业提供高质量音视频SaaS服务，推动AI等新技术与各行各业直播需求场景融合，助力企业降本增效。
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荐 【话媒堂】从溯源直播到创立品牌，@盛太雪糕 如何在女装世界独树一帜？
“不要局限风格记住，你喜欢就好”，这是@盛太雪糕主页最新的一条淘宝动态，一定程度上代表着@盛太雪糕和品牌MARONNIE想要传递的价值观。图片中的穿搭或温柔优雅，或软糯可爱，或是日常休闲，风格各异，冬日氛围感十足。一定能看到自己的成果。
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荐 聊聊小红书直播带货、社交价值和设计师品牌
本期我们聊的话题涉及小红书电商、中国原创设计师品牌的代际更迭，以及为什么消费品牌要从流量品牌过度到商业品牌。对谈嘉宾是小红书博主Moni，Moni过往的职业分别涉及高端生活方式杂志、奢侈品公司LVMH、连卡佛·载思集团，始终围绕内容、时尚、买手、品牌等等几个关键词。我觉得转折点应该就是在这两年，会出来一批有持续力的优秀品牌。
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他用品牌化思路做快手直播 在磁力金牛助力下实现单场GMV过亿
10 万斤连山小黄姜、 15 万条围巾、 10 万箱原生态苹果、 5 万瓶美白身体乳，统统只需 1 元包邮…… 12 月 3 日，快手主播吴召国在直播间为自己的“年终宠粉节”进行了宣传。实在、实惠、说到做到，这是粉丝们对吴召国的印象。自 2023 年在快手平台正式发力以来，仅仅一年的时间，吴召国实现了百倍的GMV增量。在吴召国看来，自己能够在短时间内取得如此成绩，一方面是因�
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荐 直播电商价值再审视：低价之外，是什么吸引品牌与用户
直播电商仍旧是先进生产力的代表，但品牌、主播、用户需要在新形势下达成新一轮的利益平衡。尽管各家平台都没有公布具体的销售数额，但第三方数据平台显示，今年双11的总体成交额徘徊在低个位数。要想撬动头部主播的份额，在吸引消费者的一时注意之外，在选品能力、供应链理解能力、内容能力和全域流量运营能力等个方面，也要拿出真本事才行。
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女子称在李佳琦直播间买到空瓶面霜 品牌方已同意退款申请
据11月8日网友周女士爆料称，在李佳琦直播间购买某化妆品品牌面霜，收到后发现是空瓶。11月9日，周女士告诉媒体，该品牌已同意退货退款申请，她已将空瓶寄给品牌方，并客服表示验货后会退款。该化妆品品牌的历史记录显示其存在多次因发布虚假广告被罚款的情况。
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荐 一家年GMV3亿的品牌对直播的反思：警惕起哄，保住基本盘，利润为核心
一年卖货3亿元后，品牌如何持续增长?这是康新牧场急需解决的问题。2006年，康新牧场成立于内蒙古呼和浩特，现在它不仅有年产能3000吨的自有工厂，7000平的自有云仓做到了年GMV3亿元，其中抖音渠道占比30%，年GMV在1亿元左右。人才、心态、企业数字化内容流量资产等综合实力的比拼，将决定品牌能否在激烈的竞争中胜出。
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李佳琦直播间销售和田玉遭质疑 品牌方回应已将证据移交警方
网红王海在视频中质疑李佳琦直播间销售的某款和田玉项链为假。有消费者购买后鉴定结果为“碳酸盐-透闪石质玉”，并非和田玉。目前警方已介入调查，真相将浮出水面。
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直播间卖的玉到底是真是假 品牌方：对方造谣，已报警
知名打假人王海发布视频，质疑李佳琦卖假和田玉，并声称一名消费者购买了“鸳鸯金楼和田玉项链”却发现其并非真正的和田玉。消费者将产品送至国家珠宝玉石检验集团有限公司进行鉴定，结果显示该项链是碳酸盐-透闪石质的玉项链，与和田玉不符，同时鉴定证书也被认定为伪造。他们表示视频中的五万元转账记录是断章取义的内容，并已向警方报警，等待警方的处理结�
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11.11葛曼棋、林雨薇京东直播间合体为国货点赞 亚洲飞人助国货品牌出圈
10月23日晚8点，京东11.11现货开卖。2小时后，在上海闵行区与家人正在过重阳节的李先生，收到了刚刚在京东直播间购买的商品。京东11.11已经开启，搜索“冠军驾到”即可直达国货会场，邂逅心仪好物，开启更加精彩的品质生活。
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淘宝上线国货超市 将开展国货品牌专场直播
国货品牌在网络上火爆，引起了大众的关注，许多网友期待“有一个只卖国货的超市”。淘宝让大家的心愿成真。在过去一年里，淘宝天猫上交易额超过亿的品牌中，国货占了75%的比例，年轻人对国货的喜爱程度也不断提高，在95后、00后消费者的购物车里，超过8成是国货。
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女主播直播间骂网友跟风狗 安慕希回应：非我司员工 不代表品牌立场
日前李玟粉丝与中国好声音之间的争议引发关注，这事也波及到了曾经赞助中国好声音的品牌，19日一位带货安慕希的女主播在直播时跟网友吵了起来，骂网友是跟风狗，引发热议。据了解，账号牛奶酸奶供应总仓”直播间主播在直播带货安慕希时，因好声音争议事件与观众发生激烈争吵，呼吁理性看待、不要波及无辜品牌，并回怼网友是跟风狗”吸血鬼”脑子有坑”。事情发
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荐 品牌商家小跑进视频号直播间
仅在视频号直播带货3场，就想达成618全平台直播销售额的50%?连锁照相馆品牌海马体今年的618大促规划，看上去很有挑战性，但没想到的是，成果远超预期。继首场直播销量超预期200%之后，收官之夜销量直接突破千万。在2023年实现增长已经颇为难得，何况还是在付费投放很少的情况下。作为抢先去视频号掘金，让视频号扛起品牌销售重担的商家之一，海马体尝到了“吃螃蟹”�
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从卖货到卖内容，品牌直播进入升维战
“立白真是太懂网友想看什么了”。当185帅哥作为“背景版”站在主播身后卖力洗衣服，你就能预见这场直播绝非单纯的打折促销。我们不妨让子弹再飞一会。
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百度推出电商新品牌“百度优选” 支持数字人直播带货
百度副总裁、百度电商总经理平晓黎在广州举办的2023万象大会上表示，百度电商正式推出电商新品牌“百度优选”，该品牌作为搜逛推一体的智能电商平台的一部分，将深度链接和交互用户与场景，并在搜索、直播、视频和商城四个场域中实现人找货和货找人的深度融合，促进交易。平晓黎还透露百度电商推出了数字人直播平台，利用数字人技术、语音生成技术和剧情脚本等�
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快手携多品牌亮相第三届直播电商节，助力传统商贸数字化转型
4 月 26 日晚，由商务部、中央广播电视总台、广东省人民政府、香港特别行政区政府、澳门特别行政区政府共同主办的 2023 粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节正式启动。作为历届直播电商节的主要支持平台，快手在本次活动期间，线上线下同步驱动，积极响应促消费扩内需，有力推介品质商品和消费品牌，助力传统商贸数字化转型。 本届直播电商节一大亮点是采取了线
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小米13Ultra发布，投影仪品牌峰米承包发布会户外幕布直播
小米生态链企业——峰米投影旗下的峰米X5+闪现小米科技园，承包了小米手机新品:小米13Ultra发布会的户外+400+吋幕布直播，引起多方热议。这是峰米X5+继重庆近+2000+吋投影挑战后，又一次的公开户外投影行动，再次向世人彰显了它强悍的实力。所以综合言，峰米X5+的出现，的确是峰米投影这个投影仪品牌实力的展现，打破了我们对投影仪上限认知的同时，也为我们带来了更加优质的观影体验，值得推崇。
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牛客盘点：6家雇主品牌玩法助力HR校招抢人，含H5、直播、视频等
+++++++《牛客2022校园招聘秋招白皮书》数据显示，79%的应届生在Offer抉择时首要考量薪资福利。+++++++++++++++但谈钱多伤感情啊~牛客从100+案例中挑出6种最潮的校招雇主品牌玩法，助力你抢人才。+++++++++++++++关注“校招观察局”公众号，第+一时间了解校招新玩法+++++++++++++++关于牛客+++++++++++++++作为新一代数智化校园招聘引领者，牛客依托国内领先的学生求职交流社区，首创基于优质人才洞察，精准布局校招战略的理念，为企业提供更懂人才、产品服务更专业的校园招聘整体解决方案，助力企业校园招聘更高效、校招人才战略更成功。
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大批国潮品牌走进直播间，辛巴辛有志为国货发展提供新平台
近年来，一大批“国潮品牌”，紧跟时代潮流，走进了消费者的视野，实现了品牌的优化和升级。究其原因，与直播电商发展火热息息相关。以头部直播电商企业辛选集团的创始人辛巴辛有志为代表，他带领旗下主播在直播间内大力推广国货，为品牌崛起增添了动能。辛巴辛有志曾表示，直播带货的优点在于快速获客，利用直播的优势全场景化展示产品，迅速拉近品牌与消费者之间的距离，最终促进转化。在 2022 年双十一期间，辛巴辛有志选择与上海家化、华熙生物、天海藏、康巴赫这样的国货企业一起共创爆品。综合数据显示，双十一期间辛巴辛有志累计助
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支付宝搜索“品牌直达”打通生活号直播
支付宝开放平台宣布，支付宝搜索“品牌直达”近日进一步打通生活号，支持商家在品牌直达自主配置直播卡片，向用户提供直播前预约、直播中观看和直播后查看回放等服务。用户搜索商家品牌名，点击直播卡片即可进入生活号直播间，有助于商家强化品牌心智，并为直播推广引流。通过品牌直达，商家可以串联起包括生活号直播、视频和小程序在内的各项能力，帮助品牌提升用户转化。
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荐 场景、共创、直播间，品牌借内容制造流行｜年度盘点
声明:本文来自于微信公众号 新声Pro，作者|杨睿琦，授权站长之家转载发布。人们越来越习惯并乐于居住在自己的数字茧房之中。与大众情绪紧密关联的营销手段，在快速制造流行之外，也通过游走于内容产品与大事件中，为2022年的记忆增添一抹鲜活亮色。
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比亚迪“敢越星河”仰望品牌暨技术发布会直播
中关村在线消息：比亚迪正式宣布将于1月5日15：00召开新品发布会，此次主题为“仰望品牌暨技术发布会”。并且本次发布会比亚迪高端品牌仰望将正式亮相，旗下首款车型为仰望R1，敬请期待。2023-01-04 10:39:36比亚迪正式宣布将于1月5日15：00召开新品发布会，此次主题为“仰望品牌暨技术发布会”。并且本次发布会比亚迪高端品牌仰望将正式亮相，旗下首款车型为仰望R1，敬请期待。
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元旦期间麻辣兔头销量暴涨！多家品牌直播间卖断货
2023年第一天淘宝上卖得最火的东西是什么？预计在兔年，可爱的小兔子将成为淘宝爆款的热门元素。
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快手联合澳驻华使馆打造“澳大利亚好物市集”，小众品牌推荐官球球推出专场直播
“你的眼睛有没有这几种情况?有眼纹，有黑眼圈，眼部水肿耷拉，可以试试这款眼霜，号称‘眼霜界的小熨斗’，唤醒眼部的年轻光彩。”12月23日晚，快手小众品牌推荐官球球在直播间举办了澳洲好物专场直播。包括英国、巴基斯坦、日本、丹麦、泰国、智利、哥伦比亚、巴西、芬兰、阿联酋等国的驻华大使馆，以及世界卫生组织等联合国机构在内的上百家外交机关和国际组织，均已入驻快手开设官方账号。
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国产品牌英菲克，为何凭一只鼠标在李佳琦直播间火了
李佳琦作为淘宝头号主播，他的战绩在直播行业内一骑绝尘这些创收能力不仅仅因为李佳琦的影响力，也得益于李佳琦团队的选品能力。选品是直播带货里非常关键的环节，选品的好坏直接影响主播的口碑。英菲克仍然致力于为年轻人提供潮酷专业的高科技产品，从设计研发、生产、仓储、配货、运输到交付的全供应链高效运作，助力英菲克品牌快速发展，努力成为年轻人喜欢的外设品牌，为全球用户提供兼具品质与潮流的外设。
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聚焦品牌发展，快手直播电商再升级
随着快手生态不断丰富完善，众多品牌出现在不被看好的蓝海市场，不管是新锐势力还是国民大 牌都能在快手平台上快速成长，开始覆盖二三线城市的广大消费市场。作为一匹黑马，快手电商认准了品牌发展这一赛道，在刚过去的 2022 年 116 大促上，快手短视频订单量实现超五倍增长，这份超出预期的满意答卷也证实了品牌的重要性，展现出快手前瞻的市场洞察与清晰的平台定位。快手扎根蓝海市场，拥有高粘性且相对稳定增长的用户群体，是天生的私域王 者。为挖掘更多蓝海市场的机会，快手正在力推信任电商，公私域双循环，持续稳定地帮助品牌生意?
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押注直播电商，品牌靠什么实现确定性增长？
声明:本文来自于微信公众号 市值榜，作者|何玥阳，编辑|嘉辛，授权站长之家转载发布。在刚刚过去的双11，直播电商增长强劲，依然是电商最大的风口。前提是找到科学的诊断方式、有效的优化路径和可靠的检验方法。
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直播电商“大考”在即，传统品牌和商家如何找到新增长?
声明:本文来自于微信公众号 亿邦动力，作者: 贾昆，授权站长之家转载发布。 双11“爆发期”愈发临近，丸美“快手主理人”艺姐已经化身“拼命三郎”，每天的工作日程包括:策划活动方案、拍摄短视频、参与直播带货、复盘运营数据……此外挤出时间参演了一部快手短剧。 正如亿邦动力在与品牌沟通中总结的共识:快手电商是集合了内容场、触达场、销售场、服务场的多场景融合的商业生态，不仅可以为品牌带来短期的生意增量，也是品牌长期教育和服务用户的经营阵地。
