“宠出来”的2000亿财富

2018-12-27 16:10 稿源:投资界  0条评论

王思聪,国民老公

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来源:投资界(微信公众号ID:PEdaily2012)

作者:菇读

“爸爸对我真好,知道我对BV和爱马仕以外的狗链都过敏,喝水不是斐泉就塞牙。”这是ID名为“王可可是个碧池”微博号很久之前发的一条微博。这条名叫王可可的狗本是一条流浪犬,但自从被王思聪收养后,狗生彻底颠覆,摇身一变成了狗界顶级白富美。王思聪为王可可戴最新款苹果手表、吃私人定制版的高级狗粮,坐进口私人沙发,穿维密同款内衣走秀……

而且,这只宠物狗产生的长尾经济效应更是叹为观止。不仅拥有自己的微博ID,收获大批粉丝,同时在 2016 年 3 月,同名宠物店“王可可是个碧池”也在淘宝上线,主营宠物粮食、零食、用品等周边。当微博首次发出店铺商品链接:一款大牌定制宠物保温杯,当天销售额破 10 万元大关,年入 3000 万。

网友大呼:“活得不如一只狗!”实际上,即便王思聪作为有钱人能够富养自己的爱犬,可是当下,舍得为宠物花钱,能够“穷也富养”宠物的现象早已成为常态。

生为猫奴,死后接着吸。“养了猫之后,觉得自己中毒了。”一位同事自从养了一只英短蓝猫,便拥有了“新人生”——一半少女心,一半老母亲。618、双十一、双十二开始在电商平台逛宠物店,每月都去宠物店宠物医院进行护理检查,月度开销极速上升,但内心满足却丝毫未减。她说:“在城市中奋斗,养了猫为我这种空巢青年填补了生活空白,觉得日子都有了温度。”

她把自己的猫当成了家庭的一份子。而实际上,多数宠物拥有者早已将宠物视为己出,就连国外意大利一只四岁的小猫托马索更是从它主人那里继承了 850 万英镑,成了世界上最富有的宠物之一。

买食、看病、智能设备,更多需求被唤醒

“养猫主要是孤单的时候可以做伴儿。”北漂的小晏对投资界(微信ID: pedaily2012)表示。据《 2017 年中国宠物行业白皮书》显示,80后、90后群体共占养宠人群的79.5%从CBNData《 2018 生活消费趋势报告》的数据可以看出, 90 后、 95 后线上宠物商品消费的占比已经占据整体线上宠物消费的半壁江山, 95 后的消费更是增长明显。

在宠物经济的整个产业链中,宠物食品是最基础、发展空间最大的环节之一,也正在受到 90 后 95 后年轻宠物奴的影响。比如,上海的 90 后 95 后消费新贵宠物相关消费以宠物食品为主,猫狗主粮占据整体消费金额的 3 成。

“一袋猫粮 160 元,一只营养膏 200 元,猫砂一袋 50 元,一个月基本要用3- 4 袋。玩具大大小小目前花了 300 元,去医院每次检查 500 元左右。”细算起养猫的成本,小晏粗略估算,“每个月必备支出 500 元左右。”

90 后、 95 后养起猫猫狗狗,和老辈们粗放式养法不同,对宠物的实力宠溺首先就体现在宠物食品的专业上。比如天然无谷圈猫犬粮更利于猫狗的消化吸收等等。数据显示,定制型猫粮(如英短专用)和功能型猫粮(如去毛球)逐渐受到猫奴青睐,连续两年销售额增长幅度超过100%。

在宠物产业链上,除了食品,医疗也是发展空间最大的环节之一。CBNData《 90 后、 95 后线上消费大数据洞察》显示, 90 后、 95 后对宠物的热情愈发凸显,线上购买力逐年提升的同时,以医疗为代表的线下消费也十分积极。

如此伺主热情,推动着宠物医疗行业的迅速发展。据悉,中国主要城市的 800 多个新职业种类中,收入排在前三位的依次是宠物医生、健身美容讲师以及鸡尾酒调酒师。其中宠物医生的平均收入最高,28.57%的人每月收入超过 2 万元。

除了医疗,传统品牌商也开始向养宠人群抛出了橄榄枝。比如星巴克今年在杭州、广州、深圳、成都以及天津开张了 5 家宠物友好门店,门店里设置有宠物活动区、宠物专属座位,以及为宠物准备的秘密菜单。

90 后对宠物的精致照料,同时带动了宠物车载垫、宠物电热毯、宠物饮水器和自动喂食器等消费增长迅速。就连Moncler 也与 Poldo Dog Couture 为宠物狗推出奢华羽绒外套,还有背心和有帽外套等等。

川村元气在《如果世界上不再有猫》里说:“不是人类饲养了猫,只是猫愿意陪伴在人类身边而已。”如今,动物对人类来说,并不只是宠物那么简单。

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