那些为腾讯赚了上千亿的游戏人,都去哪了?

2018-11-30 08:54 稿源:创界网  0条评论

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文/南七道、李俊佩

来源:创界网(ID:ChuangDaily)

由腾讯诞生出来的游戏创业者,基本支撑起了中国游戏的半壁江山,但奇怪的事,罕有人系统的关注和分析他们。这些为腾讯创造了上千亿收入的前腾讯人,出走的他们在做什么?发展的如何?游戏寒冬中,他们如何破局?

腾讯游戏创业者黄金时代

2013 至 2015 年,是腾讯员工离职的高峰期,包括游戏相关的人员。这和中国移动互联网的高速发展,有密切关系。从 2009 年起,中国游戏产业进入高速增长期。数据显示,过去 9 年,中国游戏市场规模保持高速增长,行业销售规模突破 2000 亿元,最近 3 年复合增长率达到20-30%。

腾讯系创业者最多的是游戏(创界网制图)

2013 年被称为中国手机游戏元年。在这一年,中国手机游戏市场规模达到122. 5 亿元,同比增长108.7%,用户规模达到3. 85 亿,同比增长34.6%,移动游戏产业链逐步细分,发行商环节出现,得到了投资人、行业与CP的认可。整个行业的分工逐渐规范化。真正的手机游戏产业正在形成。

也就是在这一年,腾讯包揽了全球网络游戏收入前十的前三名。分别是《穿越火线》、《英雄联盟》和《DNF》。总营收分别达到9. 57 亿美元、6. 24 亿美元、4. 26 亿美元。根据Newzoo2017 年发布的研究报告,腾讯游戏相关业务以 181 亿美元的年收入,占据当年度全球游戏公司营收榜第一,已经在商业范畴内成为全球最成功的游戏公司。即使是在增速下滑、政策调整的 2018 年,腾讯游戏保持着领先优势。

飞速发展的移动互联网和用户,庞大的市场,清晰的商业化模式,腾讯成功案例的刺激。嗅到金钱和利润香味的资本和相关创业项目开始爆发。

“你知道最疯狂的时候是什么样子吗, 2014 年- 2015 年时,我每周都要在楼下的咖啡厅见2- 3 波投资的朋友,他们以前可能是做互联网的,也有是做地产或者开厂的,谈的永恒的话题就是,你或者你同事什么时间出来创业?我们给你钱。如果能带上你整个团队的,估值可以更高。”谭爽在原腾讯互动娱乐事业群(简称IEG)、移动网络事业群(简称MIG)都担任过项目管理的职位。最后他和部门的同事出来做了一家游戏公司,在没有任何产品的情况下,连项目都没想好,天使轮融资就拿到超过千万的投资。“现在想都不敢想。”

在腾讯内部,管理职位是1- 6 级别,每一级别又分为 3 层。比如 6 级,又分为6.1、6.2、6.3,岗位类型分为T组(技术)、P组(项目产品)、S组(市场)。一般一个正式员工,职位的升迁会受到KPI、上级领导、项目重要性、行业大势等多重因素的影响,要往上一个台阶,大概需要2- 3 年。包括腾讯在内的互联网公司,特点之一就是管理层和员工年轻化。现在老板马化腾才 47 岁。下面的总监级别大多是 30 多岁。腾讯的福利和员工稳定性在业界是有口皆碑。如果不离职或者发生重大过错,基本不会离开。在这个时候,很多有更大想法或升迁无望员工在巨大的行业红利面前,自然会选择独立门户。

在腾讯期间,姜宏新是《QQ农场》、《QQ牧场》、《QQ餐厅》、《捕鱼假日》等众多明星项目的leader。 2013 年创立深圳智梦星科技开发了包括国产大热美少女动画剧《叶罗丽精灵梦》的手机游戏。目前致力于国产游戏的海外发行及区块链游戏项目。

加入腾讯以前,姜宏新就曾在韩国Actoz(《传奇》开发商)、盛大游戏先后任职,有过一次端游创业经历。在他看来,盛大系更看重创意、策划和执行力,而腾讯系则更看重整合、生态和平台化。简而言之,盛大在游戏专业研发方面更聚焦,而腾讯则是在游戏的整个开发、代理、运营各个流程具有强大的综合能力。在这一点上,腾讯的人创业更具备创业的基础综合能力。

闷声发财的腾讯游戏创业系

受市场等综合因素的刺激,一大批游戏公司如雨后春笋般应运而生,最多时达到了上万家,腾讯游戏系创业者也成为了当中的主力。根据单飞企业俱乐部 2017 年的统计数据显示,在腾讯系创业公司领域分布中,排名第一的就是游戏公司,占到了17%,其余领域中还有不少泛游戏领域项目。

腾讯游戏创业系数据分析(部分,创界网整理制图)

行业分布:腾讯游戏创业者,基本上贯穿了整个游戏产业链。包括游戏研发、发行、第三方服务,包括大数据、营销、电竞陪玩等周边产业。腾讯游戏创业项目,几乎包括了市面上所有的游戏的形式,包括H5 小游戏、端游、页游、手游,从游戏类型来看,有动作、冒险、模拟、角色扮演、休闲和其他。但从分布来看,主要是做手机游戏和H5 小游戏。小游戏借助腾讯的微信、QQ等渠道,很是火了一把。但现在也成为了红海,很容易找到同款几百种甚至上千种游戏。

王信文创立的莉莉丝在游戏研发上取得巨大成功,根据他的口述,他们花了大概一年的时间,做了第一款卡牌游戏《刀塔传奇》。上线后,首月流水过亿。至今的总流水超过了 50 亿。

除了游戏研发以外,游戏相关的创业也有不少成功案例。Dataeye创始人汪祥斌,原是腾讯互动娱乐事业群(简称IEG)的项目技术负责人,负责过游戏组件及运营支撑系统的核心研发工作,支撑过多款知名游戏的运营工作。 2013 年和几位腾讯的小伙伴出来创业,通过与包括腾讯在内的大部分游戏公司合作,提供大数据的分析和支持,已经发展成大数据细分领域的头部公司,已经完成了数亿融资,并实现盈利。

闷声赚钱:腾讯游戏创业系,也继承了腾讯的企业文化,闷声发财,不过度声张和传播。大多是做现金流生意,包括出售公司。 2014 年 5 月,拓维收购王伟峰创立的火溶信息,旗下有啪啪三国等项目,以发行股份和现金支付方式,作价8. 1 亿元。 2015 年,凯撒股份溢价 27 倍,以7. 5 亿收购黄种溪的酷牛互动。

要知道,2014- 2015 年,是手游创业就黄金期。但是对于腾讯游戏创业者来说,基本原则是快速赚钱,及时脱手,包括公司出售上不过度纠结。先完成第一桶金的积累和变现。颇有小马哥的风格。

但是,腾讯出来的人都深受腾讯的影响,比较守规矩。不敢越雷池半步。当时行业里做棋牌游戏赚得盆满钵满。其实就是变相的赌博游戏,有家非腾讯系的公司创业 10 个月,就以 20 亿卖给其他公司。“我们羡慕,但不敢,只会老老实实做游戏。”

与腾讯关系紧密:腾讯游戏整个产业链,其实养活了不少创业公司,包括游戏营销、大数据、相关内容制作、公关公司等等。他们分布整个腾讯游戏生态的各个环节,紧密相连。有创业者告诉创界网,他认识的一家腾讯系的创业公司,光是一年从腾讯那边拿到的内容制作费,就有超过两千万,这算是规模较小的。而汪祥斌的Dataeye,也和腾讯的几款游戏有合作,但在公司业务里占的比例不大。

腾讯也会积极投资有前景、前员工的游戏创业公司。古振兴创立、推出过包括《迷你世界》等多个爆款游戏的深圳迷你玩科技,在 2018 年 3 月,完成了腾讯的战略融资,迄今没有正式公布。

腾讯也越来越开放,拿出资源帮助和鼓励腾讯游戏创业系及其他小游戏厂商及团队,在合作中实现双赢。

当然,对于与腾讯产生直接竞争关系、违反游戏规则的创业者,也会采取该有的措施。 2009 年入职腾讯上海公司的徐振华,曾参与开发多款知名游戏开发运营工作。 2014 年 5 月离职后,开发了《无尽对决(Mobile Legends)》等多款游戏,其在国外 59 个市场的App Store中进入畅销榜前十,在新加坡、马来西亚、印尼等东南亚市场做到收入前三。被腾讯以违反竞业条款告上法庭。最后被法庭判定支付约 1940 万元的巨额罚金给腾讯。

行业寒冬中的游戏创业者们

2018 年, 10 月 23 日,智联招聘第三季度《中国就业市场景气指数报告》显示,“近年来独领风骚的互联网行业热度持续衰退,连续下滑,第三季度滑落到了第四位,互联网用工风光不再。此外,计算机硬件、IT服务(系统、数据、维护)招聘需求也在减少,降幅分别达46%和27%。”

随着移动互联网人口红利的过去,经济周期之下的互联网进入过冬期,游戏公司也不能幸免。 2018 年 3 月 29 日,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,称由于机构改革,所有游戏版号的发放全面暂停,且未通知暂停期限。受此影响,财报显示,Q2 腾讯手机游戏业务营收 176 亿元,环比下滑19%;客户端游戏收入 129 亿元,同比下降5%、环比下降8%。巨头都如此,游戏创业者们面临行业断崖式的下跌。

“以往游戏行业的年增长一直维持在20-30%,但是 2018 年上半年是4%。明年才是倒闭高峰期。”根据汪祥斌的分析,腾讯游戏创业系热潮起于 2013 年, 2015 年是高峰期, 2016 年开始下滑, 2018 年就进入了过冬期。DataEye2017 年的数据显示,之前一万多家游戏公司,到 17 年只剩两三千家,缩水一大半。

转战海外、裁员、或者倒闭、回腾讯上班,这成了创业者们的主要选择。莉莉丝的王信文透露,他们曾在 1 年多的时间里签约加投资共 11 款游戏,总成本大概 1 亿 2000 万。最终总收入只有 3000 万。到目前为止,当时的 11 个公司里只剩 4 家存活。目前重点已经开始转移到海外。Dataeye创始人汪祥斌称,他们早在 3 年前,就对行业的趋势有了判断。提前开始向日韩等国家开拓业务。

一位腾讯系做研发的手机游戏公司CEO说,他们高峰期规模超过了 100 多人,融资超过 6000 多万,但现在的行情下,已经裁员剩下只有 30 人左右。还有一个腾讯创业者说, 5 年之内,他换了三个方向,花了 1700 多万,负债累累。“我差点没撑住,但好在现在有点机会了。”他帮人发行的一款新游戏,每个月已经有了上百万的分成。对于那位离开的阿甘,大家都不愿意多谈。

许多曾经出走腾讯游戏去创业的同学,很多选择回腾讯上班。一般回流的员工,薪水会有适当增长,因为创业后的摔打能力强了。其实从 2017 年初,就开始回流了,因为2013- 2015 年,是离职创业高峰期.到了 2017 年,如果项目没有核心竞争力,基本上到了淘汰期。不过是到了 2018 年,由于经济环境,行业政策等多种因素,游戏创业公司进入倒闭的高峰期,迄今为止,预计有20%的游戏创业者回流到原有的公司和部门。但是也有不想回去的,“主要还是不甘心,行业里或多或少会有一些收入。”

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