继“骑车就有奇迹”,福至久久携手摩拜单车玩转跨界营销

2017-11-20 17:18 稿源:厂商  0条评论

为响应政府“低碳生活、绿色出行”的号召,近期国内首家彩票礼品平台“福至久久”宣布与摩拜单车共同推出“福至久久联名月卡”。11 月 30 日前,用户关注“福至久久”微信公众号,即可免费领取摩拜单车月卡 1 张,享受 30 天、不限次数的免费骑行。

    “福至”联合“摩拜”,共赢轻松骑行

    福至久久与摩拜单车开展的这次跨界合作实现了双方的互利共赢。对摩拜来说,福至久久庞大的用户群能为摩拜单车带来更多新用户;对福至久久而言,摩拜单车提供的 30 天免费骑行的活动资源,也能让福至久久的用户获得更轻松、更便利的出行体验。

    通过这样的资源互补,既增加了双方品牌的曝光度,也能从业务上促进双方的共同发展,增强微信平台粘合性,带来良好体验。

    “跨界”联手“彩票”,再次亲密接触

    这已经不是福至久久第一次跨界共享单车领域了。早在今年 4 月,ofo小黄车携手福至久久跨界手打造了“骑车就有奇迹”活动。用户只要关注ofo微信公众号即可获得彩票福袋,骑车中 500 万,还有现金补贴。

    彩票中奖得彩金,没有中奖也会获得最高 500 元的现金补贴。对用户来讲,何乐不为?而且彩票本身具有公益属性,以35%计提公益金计算,ofo每发出去一个彩票红包,就有 7 角钱贡献给了国家福利公益事业,用于救助社会弱势群体,兴建各种福利设施等。

    正如营销专家赵凯对记者说,ofo联合福至久久的这次活动至少有三赢:对企业来讲有宣传卖点,帮助拉新和维护忠诚老用户;对于用户来讲得到更多实惠,免费获得彩票和现金,还有中大奖的希望;对于公益事业来讲,增加资金可以更好地开展社会福利工作。

    福至久久CEO孙晖表示,共享单车的出现方便了人们的出行,聚拢了城市年轻人群体,福至久久非常认可这种共享模式,跟其合作,充分体现了公司致力于“共享”的精神和力量。

    据悉,仅仅 2017 年,福至久久就先后牵手京东商城、饿了么、百度、蓝港互动、周大福、上海移动等品牌,通过彩票福袋跨界营销,发起“骑车就有奇迹”“下一个 500 万就是你”“玩蜀山升级送彩票”等现象级营销案。

    除了玩转线上流量,福至久久还创新性开发出“一物一码+彩票福利+广告”的模式,融合线上线下流量,充当“流量价值器”。前不久,携手国内最大的食品公司之一的康师傅,举办了“扫码中 500 万” 渠道促销激励活动。不仅康师傅品牌在活动中获得了极大曝光,同时也为其微信公众号引进一大批新粉丝。活动参与人数超过百万人次,活动参与量 100 万,活动销量提升20%。充分体现出福至平台“线上流量+线下场景”高度融合下的效率提升与变现能力。

    所谓营销,归根结底就是洞察人性,跟人去做交流,把品牌植入到人的心智中。尤其随着用户需求升级,如果依然停留在原有的红包思维,必然会让用户失去新鲜感。只有不断引入新元素丰富奖励内涵,才能找到更多的发展可能性。而且好的产品都是符合人性的。彩票福袋无疑就是这样一种最好的实践。福至久久,日后将联合各行业和更多品牌合作,不断创新,提升用户体验。

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