苏宁发力美妆,活动频出疑似将有大动作

2017-10-27 16:03 稿源:互联网  0条评论

为期 4 天的全球面膜大赏结束之后,紧接着开启大牌美妆专场活动,近期苏宁易购推出的美妆活动,可谓让消费者目接不暇,买了一波又一波。实际上,今年以来,苏宁在美妆品类就动作不断。双十一将近,苏宁在美妆方面频频发力,让人不由推测,苏宁近期在美妆方面将会有大动作。

据苏宁内部人士透露, 10 月下旬至 11 月 12 日,苏宁易购在美妆品类规划了一连串活动,并将打通线上线下,给消费者带来一场全新体验的购物狂欢。 10 月 22 日至 25 日,苏宁刚刚结束了为期 4 天的全球面膜大赏, 26 日随即开启了大牌美妆专场活动,两场活动无缝衔接。而据了解,整个O2O购物节期间,苏宁在美妆方面的活动,都将维持这样的节奏。

仔细浏览页面可以发现,海蓝之谜、SK2、雅诗兰黛、兰蔻、纪梵希、雪花秀、科颜氏、圣罗兰、高丝、兰芝等中高端美妆护肤品牌,迷尚、贝德玛等平价产品,均在此次大促行列。不难发现,其中诸多都是国际大牌。

据了解,通过前期的供应链建设,苏宁在美妆方面已经完成了初步的布局。目前苏宁的美妆产品不但覆盖国内外低、中、高端的各个品牌,其丰富度也在不断扩充,线上活动层出不穷。

在此基础之上,苏宁在美妆品类的活动应接不暇。苏宁海外购每月都会推出面膜节,此外,818、618、 418 等大促节点,苏宁在美妆品类也频频发力。

818 期间,苏宁承包了 2000 集装箱的面膜,以极具吸引力的价格,吸引了无数女性消费者奉上腰包。 6 月 17 日至 19 日年中促,苏宁开展大牌美妆专场活动。 6 月 9 日至 10 日,苏宁开启大牌口红狂欢节,其中 20 支装的圣罗兰口红礼盒套装,引起诸多女性消费者的追捧。

据苏宁内部人士介绍,苏宁对于美妆产品的经营,涉及旗下的苏宁超市和苏宁海外购两个事业部,两者产品有交叉重合。而无论是苏宁超市还是苏宁海外购,其国际美妆产品,除来自品牌方直接供货外,大多由跨境电商达令供货。达令还在苏宁易购开设了旗舰店。

从整个行业来看,近年来美妆品类一直以两位数的速度在迅猛增长。美妆网购交易额从 2009 年的124. 9 亿元上升到 2016 年的1618. 3 亿元,预计 2018 年将达到 2600 亿元。中国已经成为全球第二的美妆消费大国。

虽然过去几年间,一批美妆垂直电商快速崛起并成功上市,但随着流量红利消退,品类单一的垂直电商用户黏性不足、成本控制与运营效率等劣势开始被放大,几家公司纷纷折戟。当下美妆市场已经完成用户教育,苏宁此时发力美妆,极具潜力。

今年双十一苏,苏宁计划打造一场全渠道、全产业、全客群的O2O购物节,打通线上线下,营造一个场景化、智能化和个性化的消费环境。对于美妆市场来说,这种体验式的消费场景,会在一定程度上解决用户痛点。比如,线上无法做到的口红试色问题,线下门店可以轻松解决。消费者线下体验、线上下单,正是苏宁一直倡导的智慧零售的体现。

数据显示,国内75%的家庭总消费由女性决策,综合百货类电商平台女性用户约占60%以上。拥有 3 亿零售体系会员的苏宁,女性会员数量相当可观。而苏宁在完成前期布局之后,如何进一步提升女性消费者的用户粘性,光靠一次次的大促活动,恐怕是不够的。

与去年 11 月,苏宁投资生鲜电商平台易果生鲜。而近日苏宁美妆活动频推,有消息称,苏宁将与跨境电商平台达令有更深入的合作。眼下双十一将近,苏宁这葫芦里到底卖的什么药,或许很快就能揭晓。

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