卡娃微卡携手杨澜,打造自媒体跟名人的跨界新玩法

2017-10-18 16:45 稿源:厂商  0条评论

去年下半年开始,就有人说自媒体红利期已过,到今年上半年,公众号打开率持续下滑,粉丝增长缓慢,对自媒体唱衰的声音更是剧增。

  小号变现越来越难,大号的生意也不太好做,越来越多的声音说着公众号不行了,但在如此严峻的大环境下,依旧有公众号势头不减,反倒越做越好,以量子云▪卡娃微卡为例,用自媒体X名人跨界的全新打法,打造了自媒体新一轮爆款营销。

   9 月 23 日- 26 日,卡娃微卡公众号联合杨澜、张德芬、秋微,围绕“幸福的女人,睿智的选择”这一主题,推出了三期“名人情感分享系列”音频节目,试图用三位名人,三个故事,三支音频这样简单纯粹的节目形式,将话题聚焦于现代都市女性面临的种种“选择”难题,引起用户的共鸣。

  

  短短几天时间内全网传播1000w+,其中卡娃微卡微信、微博自媒体端阅读量达到500W+,腾讯视频播放量达到100W+,秒拍播放量超过60W,在喜马拉雅FM等个内容平台收获了各种声音,卡娃微卡爆款营销的背后,从策划,到全新玩法,到营销手段满满都是干货。

  1.想要做爆款,首先得搞清楚什么样的内容会爆

  对公众号而言,最好最直接的营销方式,是让用户自发性替你营销。在思考什么样的形式,什么样的内容会成为爆款之前,最首要考虑的是平台用户受众群是怎么样的,他们更易接受什么样的形式和内容。

  卡娃微卡作为情感第一大号,粉丝近2000W,主要用户群是20— 45 岁的一二线都市女性,她们独立有想法,爱表达,情感细腻,追求更精致更有质量的生活方式。

  

  在用户特点下,量子云▪卡娃微卡顺势引导用户,邀请这三位在各自领域最具代表的菁英女性,针对“幸福的女人,睿智的选择”这一话题,来诠释“选择”的魅力,恰好投用户所好,就策划选题而言就是往爆款内容方向走的。

  最重要的是,卡娃微卡这次邀请的都是行业顶尖女性,这些女性在行业内来说也都有较大的知名度,比如大众都熟知的杨澜,还有著名身心灵作家张德芬老师、“内地最具幽默感,最懂生活的女作家”秋微老师,她们都是不同领域的精英女性。

  以精英女性的情感故事为切入点,倡导女性独立自强的正能量价值观,和当代女性的心理现状很吻合,也与量子云▪卡娃微卡在用户心中的定位十分契合,情感纽带和正能量的价值观传递一直是卡娃微卡的标志。短短上线几天,全网阅读量高达千万级。

  2.内容生产和内容展现的方式很重要

  公众号生态中,内容是核心,好的内容才是吸引用户,留住用户的最主要方式。

  和以往的内容生产方式不同,量子云▪卡娃微卡联合杨澜、张德芬、秋微围绕“幸福的女人,睿智的选择”的主题内容,最大的亮点是,在卡娃微卡上的三篇推广宣传文章,都是由这些菁英女性自己提供的,对用户更具影响力和煽动力。

  量子云.卡娃微卡此次活动内容展现上的另一个表现形式是,以音频为切口突破用户阅读痛点,以音频为介质贴合用户碎片化时间。

  此次,杨澜、张德芬、秋微这些知名女性出来提供文字内容外,还输出了她们的音频,利用音频和文字相结合的内容展现方式,也更贴合用户们碎片化的时间和移动场景。

  3.有了好的内容,如何最大可能的传递出去?

  当然,爆款之所以成为爆款,除了本身的品相好,强大的宣发也是不可或缺的要素。

  用三天的时间,在用户量级庞大的卡娃微卡进行第二条内容的推送,其实已经为文章的阅读数据做了“保驾护航”,确保尽可能多的用户能分享到这些名人的故事内容,毕竟卡娃微卡的二条内容的平均阅读量是40W+的水准。

  考虑到音频在微博传播的限制,量子云▪卡娃微卡把三个音频转制成有字幕的视频,在卡娃微卡官方微博上进行传播,加之杨澜、张德芬、秋微、天下女人、豆瓣说、睡不着图书馆等微博大号的宣传、转发,在微博上活动声量得到极大的释放。

  另外蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅FM 的音频平台以及腾讯视频、秒拍等视频平台的推广支持,也让卡娃微卡公众号这几篇内容的传播如虎添翼。

  多渠道、多方位的宣传,才能锁定优势资源,才能做到有的放矢、击中要害、占领用户心智。

  4.爆款之后,卡娃微卡的选择是让用户成为公号的内容创造者

  还有一个很明显的发现,量子云▪卡娃微卡这三篇文章的推送后面都附加了一个小程序,这个小程序用来向用户征集与“选择”有关的故事,让用户能更深入地参与到话题中。

  

  搜集用户UGC内容之后,在 9 月 27 日卡娃微卡公众号的第二条内容推送中,可以看到这次卡娃微卡一共征集到了来自天南地北近 3000 个用户故事,卡娃微卡的这些用户的留言五花八门,“选择”这个话题确实切中了读者的内心,让他们有感而发,愿意把卡娃微卡公众号当做情绪的抒发口。

  不断用话题去调动读者的参与感,并让他们的参与结果能够优质呈现,这也增强了卡娃微卡公号和读者之间关联的粘度。

  文章推送和故事征集是本次活动的表象,寻找痛点和社群力量才是卡娃微卡能够打造爆款的重要原因,这两项能力最大的作用就是帮助打开受众的心,接下来,只需要等待一个个故事去攻占用户的心了。

免责声明:本文为厂商推广稿件,企业发布本文的目的在于推广其产品或服务,站长之家发布此文仅为传递信息,不代表站长之家赞同其观点,不对对内容真实性负责,仅供用户参考之用,不构成任何投资、使用等行为的建议。请读者使用之前核实真实性,以及可能存在的风险,任何后果均由读者自行承担。

有好的文章希望站长之家帮助分享推广,猛戳这里我要投稿

相关文章

相关热点

查看更多

本网页浏览已超过3分钟,点击关闭或灰色背景,即可回到网页