首次突破2大记录,用户为何为BIGBANG演唱会直播买单?

2015-10-28 15:46 稿源:用户投稿  0条评论

导语:

亚洲天团BIGBANG2015世界巡回演唱会10月25日在澳门开唱,这个粉丝无数的韩国顶级天团在此轮巡演过后,成员将陆续入伍服役;澳门站作为中国区最后一场演唱会,更是受到粉丝和乐迷们的关注。

为了满足广大粉丝和乐迷的强烈需求,腾讯视频凭借超强实力成功拿下BIGBANG澳门演唱会全球唯一直播权,在“演唱会直播”流量爆发的元年,实现了又一重磅突破。YG拥有亚洲顶级组合BIGBANG,腾讯视频live Music作为在线演唱会的“第一厂牌”,在中国范围内平台的影响力和号召力不俗。本次直播,腾讯视频更将炫酷的技术手段与突破式直播体验注入,确保粉丝的在线观看获得超强的体验。

正文:

为了确保此次BIGBANG演唱会直播完美实现,这场线上演唱会直播首次将VR(虚拟现实)、多机位高清直播引入直播,科技感十足,观众可以实现360°观看现场演唱会,视角更完整;为了满足粉丝之间以及粉丝与偶像的互动需求,还加入了弹幕、互动以及粉丝榜单模式,让粉丝之间也能产生有效的互动,一场用户、明星、直播平台都能满足的线上演唱会炫酷体验就此开启。

与此同时,也有业内人士表示,演唱会直播除了体验之外,粉丝的付费意愿与付费体量,事实上是以明星人气为核心;只有明星本身就是“超级IP”的演唱会才是视频直播的流量担当和付费担当。以BIGBANG为例,今年8月1日,QQ音乐独家上线BIGBANG第三张数字专辑,一日销量破10万,三周轻松突破百万,粉丝的疯狂程度与购买力可见一斑,只有这样的超级IP明星才能心甘情愿“掏钱”吗?

但事实并非如此,一场成功的在线付费演唱会直播,考验的不仅仅是歌手的人气,更考验的是直播平台的超强整合能力。

“黑科技”来啦!演唱会直播实现跨越式体验升级

演唱会在线直播到底可以给用户带来什么样的体验?一键解决用户追星购票的经济与时间成本,轻松获得超级VIP才能享受到的前排观看体验,告别现场在人海中看大屏幕、仰望偶像的不良体验,还享有线上观众专属的粉丝定制礼包的福利,在观众的体验背后,有着腾讯视频liveMusic砸下重金的诸多“黑科技”提供的技术保障。

此次直播中引入了腾讯视频独家研发的虚拟现实VR产品“腾讯炫境”,通过与市面上众多虚拟现实头盔实现适配,用户可以通过旋转头盔的方式自主选择观看视角,享受360°沉浸式全景直播。多机位高清直播模式,能够让用户主动操控选择演唱会视角,而非被动地跟随镜头,粉丝可以通过滑动、旋转屏幕选择任一视角观看演唱会,真正意义上实现360°全景收看,再小的细节也会被深爱着“OPPA”的热情付费粉丝们观看到,这样的体验,对比凌乱的现场和单一的视角,可以算得上是演唱会体验的跨越式升级。不得不说,腾讯视频提供的“黑科技”,真正为用户提供PC、移动端、可穿戴设备的多终端、跨屏、高清的直播观看体验。

改变玩法:liveMusic用户养成记

15场线下内地巡演,网络直播付费人数超过12万人,虚拟礼包销售14万份……这些傲人的成绩的基础是BIGBANG的超高人气,而深挖下来,我们发现,这更得益于在线直播平台的持续创新,实现了演唱会视频直播受众市场的持续教育和养成。

就腾讯视频liveMusic今年已完成的直播演唱会数据来看,偶像固然对直播用户的数量产生影响,但用户习惯也正潜移默化着影响着整个行业。正如滴滴打车联接了市民出行与车主资源,通过补贴模式培育市场的模式,逐步提升用户习惯与粘性,腾讯视频liveMusic也一直致力于培养用户习惯与用户认知。事实证明,即便是类似简单生活音乐节这样松散的、机动性强、周期长的大型户外音乐活动,也能吸引超过600万人次观看。可以说,伴随着在线直播演唱会市场的成熟,用户习惯的养成,咖位的大小将不再是唯一决定性因素。

演唱会直播:不再是“粉丝”专利

当看演唱会直播已形成用户的线上娱乐消费惯性,那么,我们不能再单纯用“粉丝”定义这一群体。因为这群人他们可以是奔着咖位而来的忠实明星粉丝,也更加可以是奔着绝佳用户体验而来的普通用户。

从去年下半年开始,腾讯视频一口气举办了张惠妹、莫文蔚、崔健、陈晓东、李荣浩、蔡依林等多场国内巨星在线演唱会,还有BIGBANG、少女时代等韩流天团以及诸多国际巨星的演唱会,不少用户甚至已经习惯了在大型演唱会即将举办时,查看下liveMusic是否会提供演唱会直播。

除了更多大牌的歌手演唱会直播,腾讯视频还陆续全程直播了简单生活节、百威风暴电音节等深受用户欢迎的音乐节live。多元化的现场音乐形态让用户可以更好的在liveMusic享受现场音乐的魅力,优化直播技术与增强观众的参与感,让观众成为“用户”,让演唱会不再是昂贵的消费品,而是每个普通用户都能够享受到的惊喜体验。

结语:

首次付费直播演唱会,就以三大创新创下视频直播演唱会的行业新标杆。这不仅仅是BIGBANG超高人气的证明,也是腾讯视频liveMusic演唱会直播品牌影响力证明;更重要的是,是对演唱会直播商业模式的认可。

从2014年汪峰演唱会尝试直播收费,到2015年腾讯视频liveMusic直播BIGBANG演唱会“全付费“的成功,此次演唱会直播,或将成为演唱会市场的一个重要拐点,演唱会市场有望摆脱单一收入模式,“互联网+“激活演唱会的全新商业价值,构建演唱会行业的全新生态圈。

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