2013年12月，新浪在北上广等地陆续召开“视频•新识力”2014年视频沙龙，向广告主及第三方合作伙伴阐释新浪2014年整体视频战略。新浪网首席策划师James、新浪网副总编辑赵添、新浪网产品技术部副总经理Delphi等围绕“短视频营销价值”，从内容、品牌、数据、营销等角度，全面阐述短视频行业发展趋势，为品牌广告主量身定制多元化短视频营销解决方案。
在关注长视频的同时，短视频营销价值同样值得重视。短视频内容多样，针对不同目标消费者的视频内容偏好，有针对性地选择营销渠道将使投资回报率有更显著的提升。
数据来源：《iResearch-新浪视频影响力研究报告》2013.12
1.短视频渐受用户青睐
一直以来，长视频在视频网站里占据绝大多数份额，但随着移动互联网和各种智能移动终端的飞速发展，用户观看视频所借助的终端不仅是电脑和电视，开始逐渐转向智能手机、平板电脑。移动互联网的快速发展和智能移动终端的扩展，使得移动视频观看日渐流行，短小轻快的视频填补了用户的碎片时间，也更加贴近现代社会快节奏的生活方式。
短视频对比长视频是一个完全不同的消费模式，观看时间集中在上班时段，尤其通过微博上平台观看1-5分钟等新闻报道的相关短视频、或者是影片的花絮、甚至是娱乐的八卦、时尚化妆的短视频。如果广告主只把眼光放在长视频上，事实上丢掉了另外一群人，以时间比来说，可能你要看9支5分钟的短视频，才等于一集连续剧。
艾瑞iVideotracker2013年相关数据显示，视频已经是用户数量最多，使用时间最长的互联网应用。同时随着视频广告效果的验证和广告主的认可，视频网站的广告收入也是连年翻番，但影视剧版权高涨的价格始终牵绊着视频网站的盈利。其实在众多互联网视频内容中，短视频的价值丝毫不逊于长视频，短视频与长视频用户规模在2012年9月至2013年7月期间呈现出交互领先态势，2013年7月短视频用户规模与长视频用户规模基本持平，没有购买短视频，代表着其营销价值只赚到了一半。在这些内容各异的短视频中，新闻，娱乐，生活分享和体育都是比较常见的内容。
2.短视频营销与社交化的完美结合
对比长视频，短视频因其数量繁多、内容丰富，所以能够产生较高的关注度。以《江南style》为例，这部MV在Youtube上所创造的点击次数已成为一个神话，这给PSY鸟叔以及Youtube所创造了数百万美元的直接收益。这部神曲火爆的重要原因之一就是狂热的粉丝对这首歌进行各种搞笑版本的剪辑，使得这首歌在小范围内开始流传，最终引爆了整个互联网。这样的病毒式传播是长视频所不具备的，这种特性也只有短视频才有可能发生。
视频网站的社交化风潮已经涌起，用户可以轻松获取和分享视频信息，不同服务之间的协同效应将加速视频的传播与分享，“社交+视频”成为互联网最吸引眼球的营销模式，内容视频化营销和视频社会化营销俨然引领了潮流。新浪视频全面而客观的报道着2013年每一个重大新闻事件，根据艾瑞数据显示新浪忠诚度用户占比为22%，用户满意度调查中有关报道及时、有深度和专业权威等排行，新浪新闻在这几方面的表现都居于前列；而在新浪微博TOP10被分享最多的新闻视频中8条来自@新浪视频，新浪视频搭配新浪微博成为驱动用户参与并分享内容，助力品牌传播的强大媒介。
这种“口碑+内容”的传播组合形式，很容易诱发其他网友的主动观看。网友在浏览时发表的评论能够在瞬间传播出去，即使是一两个字的评价也能引起粉丝的关注。围绕视频传播将会迅速形成有效的链条：浏览——评论——转发——更多浏览。一个视频很快就会成为聚众的核心，有质量的视频甚至可以引爆为社会话题，这就是新浪短视频营销的价值所在。
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