电视行业的伪命题及自我救赎

2012-07-02 15:30 稿源:雷锋网  0条评论

你还看电视吗?相信在一二线城市中,越来越多的年轻人会回答:我不看电视了。这显然不是电视从业人员希望听到的答案。基于此判断,视频网站欢心鼓舞地认为,互联网视频网站将取代传统电视行业。可是,事实真的是这样吗?

伪命题一:年轻人不看电视了

你还看电视吗?相信在一二线城市中,越来越多的年轻人会回答:我不看电视了。这显然不是电视从业人员希望听到的答案。基于此判断,视频网站欢心鼓舞地认为,互联网视频网站将取代传统电视行业。

可是,事实真的是这样吗?

先来看一下互联网最热节目排行榜吧!

大家发现秘密了吧!互联网最热的视频都是在电视台首播的电视剧和综艺节目。作为互联网用户的中坚力量——年轻人不仅还在,而且还很热衷看电视节目。只不过,他们不是通过电视机上看,而是通过互联网在看。可以说,年轻人不是不看电视了,而是不用电视机看了!

伪命题二:Web2.0时代是UGC的时代

作为Web2.0的旗手,YouTube已然是互联网大佬了。不久前,Facebook也上市了。可以说Web2.0时代的标杆性公司进入了收获期。可是,这些公司的成功却暴露了一个问题:Web2.0还是UGC吗?

YouTube:2012年5月8日,YouTube上最受欢迎的视频制作商Machinima开始新一轮融资,金额超3000万美元,估值达到1.9亿美元。其投资者中最令人瞩目的是YouTube的母公司Google——看到此消息,业内人士观点迥异:

悲观论调:谷歌投钱专业的视频制作公司,标志着web2.0的理念纯粹是那种柏拉图式的性爱。想想看,有多少精华内容是路人产生的。

乐观论调:UGC提供了YouTube这个平台得以存在的基础,PGC(Professional Generated Content)才是实现平台价值的手段!

最新数据表明,YouTube的老对手Hulu在YouTube设有一个频道,播放它的部分节目。此频道节目在YouTube上的播出次数超过10亿次,长期在10强内。Hulu是PGC的坚定拥护者。

再来看看国内的新浪微博吧!据新浪人士说,其70%的内容是加V的用户产生的。新浪的最强项就是其有最好的专业媒体资源。呵呵,这似乎也在证明,PGC才是王道呀!

电视人,请坚持!

伪命题三:拥抱视频网站是电视人自我救赎

目前国内主流的卫视内部KPI都有一条关于网络影响力的指标。于是乎,网台联动成为主流模式。不仅电视剧台网首播时间间隔再减少,而且各个综艺节目也纷纷在视频网站开设专区。但是,这些能拯救电视台吗?

其实,国内视频网站是一个比电视台更悲催的行业。除了今天抄YouTube,明天抄Hulu,后天抄Netflix,最后优酷合并土豆玩整合外,只能不断地烧钱。

同时,现有的电视台和视频网站的合作,除了能影响节目的百度排名,对电视人最关键的收视率和广告主来说贡献为负。因为现有的模式是非对称,电视台只有输出,没有回报。这就是饮鸩止渴,同归于尽!

伪命题四:Apple TV拯救电视

目前,许多从业者们正在等待一个救星,那就是Apple TV。可是,这不仅是饮鸩止渴,因为Apple最有可能的不是来救他们,而是来真正革他们的命!同时还是空中楼阁:Apple TV进不了中国,而中国的Copycat们也无法有Apple般能力来改变行业。这种半死不活的状态最糟糕!

那么,电视行业该如何实现自我救赎呢?

笔者认为,电视行业应该拥抱移动互联网,而不是拥抱视频网站或走自己建网站之路。移动互联网最大的特点就是网络无处不在和多屏实现融合。这将使电视由单向变成双向互动式,并回归为社交媒体。

目前国内冒出了不少做社交电视App的公司。这些公司的产品虽然还处在初级阶段,但其思路和模式是非常值得电视人来思考和借鉴并合作的。当前正值欧洲杯如火如荼,不如就以看欧洲杯为主题来评测一下这些App:

先来看国内首个社交电视产品——电视e族

本次欧洲杯相关内容如下:

首页有“烽火欧洲”的导视,用户可以第一时间了解欧洲杯直播时间表。先进入一个具体的赛事主页,用户可以发帖、预约,并查看观众和赛事简介。点击发帖,进入评论页面。比较人性化的设计是可以直接@预设好的明星微博。但是发图功能却有些不完美,不能提供赛事画面截图。让用户对着电视机拍显然会错过精彩一刻。

进入“广场栏目”,再进入“热门投票”可参与欧洲杯比赛竞猜。UI简单明了,但是似乎藏的有点深。

笔者点评:这是一款对主流社交媒体依赖度或者说整合度较大的App。其大量的数据来自于微博。这样的好处是丰富了内容,加强了双向联系。但是也会有一些隐患,对新浪的依赖度太高了。

再来看看业内评价最高的App——微电视

“微电视”的前身是“一起看”,前两天新版刚上线,一个传说有阿里巴巴投资的社交电视App。

进入App,首先看到的是热门栏目,展示的是用户截图、评论的精选。在体育子类下可以看到欧洲杯直播时的截图和评论。很酷的是,这些截图尽然(竟然)都能点击观看视频。这种图、文、视频结合的展现模式值得赞一个!

进入“专题”栏目后有欧洲杯专区banner。点击进入后赛程表。UI设计清爽。点击每场比赛后可预约,评论。不同与蜗牛和电视e族,“微电视”有一个截图专题,将用户所截比赛画面和评语以时间维度汇总起来,让没看比赛的笔者也能了解精彩画面和镜头了。

最有意思的是,以上这些内容都由用户自己生成。其方式就是用“微电视”的截屏功能。点击下方Tab bar正中按钮,即可创作自己的“微电视”并可同步微博。笔者试了一下,此App支持31多个卫视、14个央视和浙江杭州的本地电视台直播截图、截视频,并且和直播节目延时很小,是一个实现同步比赛吐槽的好玩App。

笔者点评:“微电视”是一款用心做的产品,也是一款聚焦直播的产品,让人觉得原来看电视也挺好玩的。相信,奥运会期间笔者还是会用它来看奥运。

最后来看看传说中经纬投资的蜗牛电视:

蜗牛电视的开发者来自腾讯,目前驻扎在成都。经过多版的迭代,蜗牛电视在UI上已有较大改进,并在最新版中提供了视频直接播放功能。可以说是一款用心之作。

在其首页有欧洲杯专题banner,可点击进入。进入后有赛事资讯、图片、视频和评论。内容详实,赞一个。

相比其他可直接观看视频的社交电视App,蜗牛最大的特色是可以将视频投射到大屏播放,并通过手机来做简单的遥控。具体实现方式通过二维码比对来实现手机和PC或者智能电视的关联。实现方式和美国的clik类似。

笔者点评:虽然很酷,但是还是有局限,只能在PC或智能电视上播放。笔者认为,看视频用手机操控PC机似乎有点画蛇添足了。能操控智能电视机很酷,但是,激活沉睡的万千智能电视机不是一件轻松的活。

小结:以上三款是笔者认为比较优秀的国产社交电视应用。他们之间有相同点,如都有节目签到和EPG。但整体感觉,各自侧重点不同。电视e族重和微博的整合,蜗牛电视偏和大屏的互动,而“微电视”则更注重节目的分享和用户社区建设。就看欧洲杯而言,如果用户注分享,那么是“微电视”则更好用和更好玩。

对于电视人而言,这些产品会有哪些启示呢?下次继续侃一侃。

(潘越飞 供雷锋网专稿,转载请注明!)

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