精简型内容产品崛起元年,如何真正做“减法”,击中焦虑的用户

2019-01-21 13:47 稿源:全媒派公众号  0条评论

新媒体 开会 合作 创业

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来源:全媒派(微信号:quanmeipai)

作者:腾讯传媒

学个小语种、多读几本好书、系统学习财经知识……在新年计划表上可以信誓旦旦立下这些flag,但游走职场一周后,面对“朝九晚十二”的工作日作息,大家都认清了自己的本质是鸽子,根本无法像鲁迅先生把别人喝咖啡的工夫用在工作上那般来提升自己。

于是,日益增长的知识储备需要和担忧业余时间不充分成为了碎片化信息时代人们的主要矛盾。对高效获取高质内容的追求,让用户的目光纷纷投向精简型内容产品。本期全媒派(ID:quanmeipai)划分出三大板块,带你看这些不断做“减法”的内容产品如何填充知识沟壑,击中用户焦虑,逐渐获得青睐。

不生产新闻,他们只是资讯的搬运工

做资讯聚合是各家精简内容的基础套路,通过压缩饼干式的简报为用户节省时间。将内容细分,主打“每天三五分钟,带用户了解天下事”,“GET小资讯”就是这样一个微信小程序。它主要聚焦境外时政新闻、全球经济热点的资讯,通过大数据和当地亲历者,把境外主流媒体和报纸杂志的头条头版新闻带到你面前。在这里读者不仅可以找到CNN、BBC news等关注的最新要闻,同时还能看到环球的百科知识和科普文章,了解世界每天发生的热点。

整合打包好不够,平台还要通过设置场景来完成资讯的交接仪式。像“八点早知道”这个基于微信端的新闻类小程序,与用户相约清晨八点,准时推送十条左右的热门资讯新闻,包括社会、娱乐、互联网等内容,并鼓励用户生成资讯海报打卡进行分享。

只是海量资讯统统被凝练为一句话,点击标题后也并无超链接,无信息增量的“清单式”快讯不知对用户来说是过目不忘还是阅后即焚。

科技领域也专门有资讯站点提供精简服务,前丁香园CTO冯大辉去年成立的创业公司“无码科技”推出的第一款产品——Readhub便力图让用户“每天花几分钟了解一下互联网行业里发生的事情”。乍一看似乎没什么特别新奇的创新,无非是自动抓取和筛选新闻。但面对无数新闻资讯类App同质化严重的无奈现实,不少用户表示Readhub确实戳中了自己的痛点。

Readhub内容集中在科技类,包括热门动态、开发者资讯和区块链快讯。不同于其他家,Readhub聚合内容的方式为全网搜索,根据用户整体阅读量等相关数据摘出热门内容,提炼摘要也附上来源。

线性功能“相关事件时间轴” 布局引起舒适,一网打尽热门内容的同时还衍生出了一系列用户场景,实现对某事件的追溯、也能观测多元评论。纯自动化的机器运营让Readhub更像一个工具站,极简却有价值。

信息过载给Flipboard也提供了更大的窗口机会,Flipboard日读小程序聚合多家报刊媒体专栏,瞄准高知群体的兴趣需求,通过对产品逻辑和算法的优化,每日提供“ 10 个领域, 10 条热文”。杂志页面的设计,为读者化繁为简,以少胜多。


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