公众号+抖音+真人秀,她用一招玩转自媒体!

2018-08-08 15:53 稿源:西瓜君  0条评论

这些连标题都洋溢着激情和幸福的体验,就是本期西瓜君的采访嘉宾——阿滋大人的日常经历。

作为一个在微博拥粉326W+,公众号粉丝150W+,推文篇篇10W+的人气旅行达人,阿滋大人已经把旅行变成了自己的一种生活方式,一项成功的事业。

那么她是如何一点一点培育起公众号【阿滋楠】的?自媒体人究竟该用什么样的运营方法才能让自己成为信息洪流中最无可取代的存在?她又对日渐红火的短视频内容持何种态度呢?

阿滋楠:做最懂生活的精英

回溯互联网和自媒体内容在中国成长的时间线,可以知道,阿滋大人绝对是属于在内容创作和互联产品使用上,都体验和接受的比较早的一批人。

大学修习的是IT互联网专业,在校期间就给媒体供稿,后来成为第一批新浪微博的内测邀请认证大V和专栏作家。

2013 年 6 月,她又在微信公众号上线不到一年的时候就申请开通了【阿滋楠】,一直运营至今。

这是阿滋大人涉足自媒体领域最简单的路径素描,而这一切看似水到渠成的成就的背后,离不开的是阿滋大人对自媒体内容的追求,和对自身定位的明确规划。

五年来,【阿滋楠】的运营方向也做过不少调整,唯一不变的大概是对于“旅行”的体验和记录了。

在西瓜君看来,运营好一个公众号要学会“以静制动”,即始终坚持产出符合自身调性的优质内容,而不是见风使舵地“什么火就做什么”。

但同时,我们也要清楚,运动变化才是永恒的。因此我们还要“万变不离其宗”地不断丰富自己的内容,满足用户的需求。

【阿滋楠】最开始的账号定位是“旅行生活”,但是后来随着年龄、阅历的增长和生活体验的丰富,跟着阿滋楠成长起来的粉丝们也开始不满足于看一场旅行那么简单。

于是,阿滋大人首先从平时的互动中总结了自己的粉丝画像——以20~40+的职场人士居多,并且女性的比例高于男性。然后她再根据这一群体的特征针对性的调整了自己的内容架构。

【阿滋楠】的粉丝普遍对高品质生活方式的内容有更高的追求,所以现在,除了最核心的旅行分享,时尚健康、职场教育、人文公益等也是阿滋大人写作的重要的一部分。

内容,是自我人设的一个体现

无论是针对读者还是广告主来说,我希望他们在看过很多内容、经过很长时间后,能记住的是有阿滋楠这样一个人。正能量、懂生活、希望能跟大家一起成长。

阿滋楠的内容就是自我人设的一种体现,经年累月的输出亦是对自我成长的记录,它不同于一夜暴富型的流量IP,也不同于没有真实人设的纯分享类IP。

对于已经能够做到篇篇10W+的【阿滋楠】来说,阅读量已经不是考核的最重要标准,如何避免同质化的雷区,把内容做出个性才是更有意义的追求。

“人格化运营”是阿滋大人做自媒体的最重要的策略,不论是早期的博客,还是后来的微博、公众号和视频真人秀,她在坚持输出内容的同时也在不断塑造着阿滋楠这个人设。

关于这一点,阿滋大人如是分享,“我认为只有人格化运营才能让一个IP走得更远,也能有更多的延展性。就好像一个百年老店、一个知名品牌、一个能红很久的演员。”

的确,在明星都需要人设加持以增加记忆点的时代,公众号的“人格化运营”也是一种相类的能让自己走得更加久远的生存之道。

但是西瓜君要提醒的是,制定人设要清晰正面,并且内容也要符合人设哦。

做公号要深耕,做短视频要精准和快速

旅行需要充沛的精力和对世界永远满格的好奇与热情,所以旅行达人往往也是新事物的冒险家和探索者。

笑言自己是对这个世界上瘾的阿滋大人热衷尝试一切新事物,比如,在抖音一夜之间爆红的时候,她也在第一时间就注册了抖音账号

另外,阿滋大人还有自己主持的旅行真人秀在各大平台播出。

除了今年五月开机的《旅行来秀》第二季,阿滋大人在年初和去年 9 月就分别推出过两档旅行真人秀短视频,并且都取得了不错的成绩。

于 2017 年 9 月在新浪推出的旅行真人秀短视频——“带着微博去北欧”,获得了上亿的播放量。而 2018 年初,在微博等平台横空出世的《旅行来秀》则一跃成为 2018 旅游KOL领域最受瞩目的真人秀节目,每集的播放量均破千万。

在公众号和短视频两个领域均有涉足的阿滋大人说到,“在我看来,做短视频和做公号是完全不一样的。公号的内容需要深耕,而短视频则是要精准和快速。

我会把生活中、旅行中的精彩瞬间用短视频记录下来,也可以更直观的和粉丝们互动。

很多新粉丝都是从我的抖音账号关注过来的,我觉得这是一次很值得的尝试。”

有人说,“旅行就是,即使是同一个世界,你们发现的却是不一样的世界。”

阿滋大人就有这样的人格魅力和探索精神,她每年都会花9~ 10 个月的时间在路上,行行摄摄写写看看,在广阔的世界里,去感受与自己坚守的截然不同的世界观的魅力。

而和她一同成长的粉丝也是一群爱美好、爱生活的智慧人事,或许这样美妙的相遇就是自媒体人最大的收获和成就感的来源吧。

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